暮春时节，与草木萌生同样躁动的还有人们的心情，伴随三年疫情压抑后的全面放开，市场预期向好，出行、购物、置业、装修正在重新回归居民的日程表。与此同时，在产业界伴随着数据、算力、算法以及互联网、通讯等领域软硬件技术的突飞猛进，产业数字化、智能化融合正在产生出众多全新价值利益点，技术进步与日常需求相互辉映，进而重塑着我们的生产生活。

　　上述变革同样深刻影响着家电行业家电及消费电子行业，从上下游产业链的纵向延伸，到供给端与需求端的横向进化，从品牌间的排列组合重构，到跨界企业间的梦幻联动，我们所熟知的家电行业家电及消费电子行业正在“改头换面”。而每年的AWE展会无疑是全面窥探家电与消费电子产业嬗变的“Live秀”，AWE2023,4月27-30日将再次亮相上海新国际展览中心。

　　场景进阶，、智慧互联 ，开启未来智慧家庭大门

　　近年来，从企业和渠道端的反馈来看，家电单品售卖有所萎缩正在走入死胡同，而以局装、整装等为代表的套系、集成解决方案受到消费青睐。这种消费需求的改变有两个底层逻辑，一是家电行业从增量市场迈入存量市场的必然结果，二是智能家居需求的催化。

　　首先，随着我国家电产业整体进入存量阶段，消费者对于家电的需求开始分化，尤其在一二线市场中，多以换新需求为主，而换新需求又分为两种，一种是家庭中某家电单品损坏后的替换，一般属于单件更新，但单件更新的需求释放是缓慢且分散的，不足以支撑企业利润增长；另一种则是由于家庭对品质生活有更高追求，希望对家居环境进行重装，或者购房后的新装，在这些情况的选购中，消费者已经不像过去那样单次仅购买一件产品，他们通常会选择至少两件或以上产品，甚至整体家居解决方案，以便一次性解决需求中面临的所有问题。另外，随着智能化发展，家电间的互联体验需要兼容、流畅，这也造成消费者更乐意一次性完成所有家电的配置，以便底层互联逻辑顺畅，让“家居”实现真正的“智慧”。有家电业人士表示，“家电与家居的设计整体性正在成为厂商与消费者的新价值连接点。”

　　基于上述消费端变化，家电企业的发展战略也随之发生迁移，从曾经的“单兵”（单品）作战转向“集团军”（套系整装）作战，“大家都想切前装市场的蛋糕”。而海尔无疑是最 先一批察觉到这种需求转向的企业，于2020年9月在行业内率先推出智能场景家居品牌“三翼鸟”，并在AWE2021的会场进行了展示；而今年的AWE展上，海尔将携三翼鸟再度重磅归来。海尔以外，海信、TCL等综合家电企业也将今年的AWE展会视作其智能家居场景的展示的首秀舞台，各自占据半个场馆秀其“肌肉”。

　　除了传统家电企业以外，华为也将再次亮相首度亮相AWE展。近年来，华为在消费端除了布局手机、智能穿戴设备等产品外，还依托鸿蒙智联、Hi-Link等系统不断拓展其“链上生态”，为智慧家居的实现提供了底层技术构架，目前不少家电厂商在企业“内链”以外，还加入了华为的“外链”端口。此次展会，华为也将重点展示其首次展出全屋智能解决方案智慧家居解决方案。

　　事实上，无论企业是切入整装还是家居互联，本质上反应的都是消费者对于家庭生活品质的进阶需求。在本次展会上，除了本土企业的风采展示外，诸多外资品牌如博西家电、索尼、三星、米勒Miele等也将同台竞技，而一些欧洲奢品家电如利勃海尔、博塔桑尼、tekaTEKA等也将AWE作为其品牌首秀的会场，将欧式生活风带入中国消费者视野。

　　国人喜欢将“吃穿住行”视作一体，而传统家庭场景主要承载我们的“吃穿住”，现在随着智能互联技术的发展，“行”这一外延场景也成为智慧家庭生活不可或缺的部分。今年AWE期间，华为联合参与设计的AITO汽车、三星的合作伙伴捷尼赛思汽车和创维汽车均将亮相展馆，为消费者展现车机一体、智能座舱、家车互联等新场景应用。

　　AWE2023，未来的确已来。

　　屏“视”界，新世界

　　科技浪潮席卷之下，我们正在进入一个“屏”时代，从身边的手机、手环，到户外的大屏广告，从家庭中的电视，到车载中控屏，屏幕无时无刻不映射着我们的生活。

　　作为传统客厅中心，电视的身份也在发生变化，从“彩电”变为“智慧屏”、“家庭控制中心”等。在这一过程中，电视显示技术的提升显得尤为突出。奥维分析师认为，目前中国电视行业的产品在硬件上呈现“一大三高”趋势，“一大”指的是大尺寸化，而且随着尺寸的增加，消费者对产品要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。而且随着尺寸的增加，消费者对产品要求也向着高清晰度、高画质和高刷新率方向发展。

　　8K技术的起航，为电视提供了无与 伦比的真实感和代入感，带来一场全新视觉盛宴。而而8K+5G，则为行业带来更多想象空间，譬如已经有商家企业在AWE上展示过如何通过8K+5G打造未来家庭智慧医疗系统。此外，近年来，随着消费者对“大屏”需求的增加，不少厂家企业开始布局激光电视，在家庭环境中实现了影院级放映效果。而在今年，索尼、三星、夏普、海信、TCL、创维索尼等国内外显示技术头部品牌将齐聚AWE2023，为大家带来更优质的8K、激光等显示技术，为消费者张开“视”界之眼。

　　近年来，传统电视产业发展遭遇瓶颈期，需求不振是整个行业面临的难题。在电视软硬件技术提升以外，不少电视黑电厂家品牌开始瞄准“外场战事”，尤其随着VR/AR/MR等XR技术与应用的发展，让他们预见了一个更为广阔的“元宇宙”。近年来，TCL孵化的雷鸟品牌推出了AR眼镜，而海信、创维则布局了VR一体机。创维相关负责人提到，未来XR设备可能会取代手机，成为人类广泛使用的生产生活工具，因为从交互产业的发展来看，穿戴式设备取代手持设备是大势所趋，因为手持产品需要双手操作，对于交互效率而言并非最完 美的工具，而XR等穿戴设备将解决这一问题，通过语音甚至视觉、脑波等更直接的方式进行交互。

　　2021年，Meta Quest2全球销量破千万台，这成为XR产业里程碑式的标志，针对XR生态内容的创作逐渐增多，相关芯片、光学解决方案模组等方案提供商也在形成合力，整个产业生态正在酝酿，行业预计2024年XR产业将迎来爆发。而在今年的AWE展会上，消费者可以对国内厂家的XR产品一睹为快，提前穿梭现实和虚拟的边界。

　　细分新品，“悦己”消费的天性释放

　　在中国居民消费升级过程中，符合人性关怀的“悦己”消费正在催生一系列新品的诞生，诸如解放家庭劳务的洗地机、洗碗机，创造舒适体验的新风机、按摩仪，呵护容貌的美容仪、电动牙刷等等。中国家用电器协会执行理事长姜风曾提到，如今在满足刚性需求的基础上，家电创新将更加符合马洛斯需求层次结构中对于“尊重与自我实现”的价值衡量，它既包括产品外观、功能等带给人的愉悦体验，又包含产品由于便捷性、舒适性等提升给人带来的劳务减轻，时间释放等效能，让用户可以更自由地享受生活。

　　这种升维思考带动了中国家电行业家电及消费电子行业的“物种大爆发”。以洗碗机为例，在2016年其行业规模仅为19亿，而到2022年末，行业规模已经接近百亿。再如清洁电器，在传统吸尘器基础上，近年来行业还涌现出洗地机、扫拖一体机等众多创新品类，市场规模突破300亿大关。此外，还有集成灶、美容仪、厨房小家电等市场，在丰富人民消费者品质生活的同时，自身也发展成极具潜力的蓝海市场，诸如火星人，森歌帅丰、摩飞、添可、追觅、石头科技、徕芬雅萌、涂鸦智能等均品牌均成为这股潮流下崛起的“后起之秀”。

　　2023年，AWE展览首次迎来数千家参展品牌，其中便包含大量新品牌、新品类，他们将在这个舞台上完成其亮点新品的首秀，绽放人性化创新的魅力。