当今电商行业竞争已趋于白热化，品牌营销的重要性已远远超出其产品营销与价格营销。此前，在各大电商抢滩情人节营销战中，中国最大的正品鞋购物网站好乐买以倾情赞助“我愿意”专场观影会大放异彩。而好乐买情人节活动的成功，标志着电商主战场开始转战品牌营销，同时也使得业界对好乐买的品牌充满了希望。

　　“好乐买一直以来都用超常规的方式与消费者建立‘惊喜’般的联系，我们也愿意通过提供这种平台，迎合用户需求的同时与用户进行深层互动。我们希望能够带给用户的不仅仅是‘正品’、‘价优’这种常规的电商服务，而是希望能带给用户不一样的惊喜和体验。”好乐买CEO李树斌在谈到好乐买的品牌营销策略时表示。

　　“我愿意”专场观影会大放异彩

　　情人节作为商家必争的营销事件，几乎所有的商家都会借此吸引用户的注意。作为中国最大正品鞋购物网站的好乐买也不例外，此次好乐买推出“好乐买我愿意专场观影会”不仅策划了丰富的促销形式，更是将营销征地释放到情侣们喜欢的电影院，演绎商家与用户之间的“爱情”。而在观影会现场，好乐买一系列的“惊喜”和“互动”环节，给人们留下了深刻的印象，同时也使好乐买为用户展现出来不一样的“风采”。

　　回顾整个活动，自好乐买发出情人节观影会“爱的告白”消息的短短3天内，在好乐买官方微博上就有将近4千人的积极参与。而在活动现场，好乐买更是设置了“天使”降临、赠送甜蜜礼品、情侣互动的环节，引发了参与者的积极响应。在活动后期，好乐买在微博上举办的“好乐买我愿意”活动，更是让众多的情侣晒出了观影会的幸福瞬间。有数据显示，好乐买此次情人节观影会活动在微博上就有近万人的关注，随着活动的推进，好乐买的订单量也产生了大幅度的提升。

　　“‘天使’和‘甜蜜礼物’的互动环节设置的非常棒，我们在现场感到非常幸福温馨，好乐买带给了我们一个非常难忘的情人节。”一位参加此次活动的消费者这样评价此次活动。据记者了解，好乐买的这次情人节活动赢得了众多消费者的喜爱，并且凭借此次活动在各大电商角逐情人节市场时大放异彩。盘点的情人节经典营销案例中，好乐买与星巴克、飞利浦等众多国际知名品牌一起入榜。

　　坚持情感营销 “惊喜”还将继续

　　“从去年‘全城抢GO’到现在情人节观影会，好乐买一直提倡贴近用户，与用户进行情感交流。我们深知好乐买的品牌内涵更多的是需要通过与用户的互动体验来表达，所以我们接下来会继续坚持品牌营销，按年初既定的节奏推进。”

　　“当今用户关注的焦点已经不仅仅是价格，服务和品牌感受对于用户同样重要。所以好乐买始终关注消费者感受，在做足产品和服务的同时，注重品牌建设和用户体验提升。”李树斌表示。

　　在好乐买情人节专场观影会活动中，好乐买品牌负责人也表示，“我们乐于为用户去搭建一个平台，这个平台不仅仅是产品的销售，更多是之间的相互沟通与共鸣。为消费者想的更多，就会走的更快。情人节活动只是我们今年品牌活动的一个开始，我们今后还将会为用户制造出更多的‘惊喜’。”

　　电商全新营销策略呼之欲出

　　其实从去年开始，“电商寒冬”论的观点就充斥耳边，但电商之间的“价格大战”却持续了整整一年，许多电商企业都在“苦熬”。好乐买颠覆性的营销策略，一改电商以价格为主导的模式，做情感营销，无疑触动了电商行业的最敏感的神经，也为电商新的营销策略指引了新的方向。

　　电商新时代的营销方式逐渐成为业界关注的焦点，能够敏锐的发现环境变化，并且根据变化不断的探索，才能让企业获得更快的发展。“电商的营销策略正在慢慢改变，现在已经有很多电商公司开始提前谋求品牌建设。”不少业内人士表示，在行业乱战中，如何能够通过创意进行情感营销，吸引消费者的关注，是电商企业发展的关键。而对于现在还处于“价格战”的旋窝之中的企业来说，好乐买此次的“新营销”模式已经显然走在了前面。

　　据记者了解，好乐买从“全城抢GO”开始，就一直深度试水情感营销。而去年，好乐买除了在完善用户体验、积极扩充品牌的同时，还自建了物流体系，好乐买还是目前为数不多的坚持全场免运费的企业。看来，好乐买不仅在营销层面寻求突破的同时，“硬”实力依旧坚挺。相信这种“好乐买”式的营销在不久的将来一定会是电商企业发展的新方向。