【IT168 新闻稿】随着3D技术的普及，3D电视产品逐渐丰富，然而面对眼花缭乱的市场，众多消费者反应不知当如何挑选适合自己的3D产品。中国电子商会消费电子产品调查办公室联合腾讯邀请了中国电子商会副秘书长陆刃波、ADTC实验室范科峰博士以及松下电器(中国)有限公司营销公司商品部部长林凌杰共同对3D市场的发展做了分析及前瞻思考。

　　陆刃波建议称，十一黄金周马上要到了，消费者购买电视的时候要有前瞻性，买大一些的效果好一些的，目前来看3D电视的偏光式和快门时两种技术将并存一段时间，但未来的3D电视裸眼是趋势。

　　范科峰对3D电视标准制定的进展情况做了简要介绍，他表示，工信部从2009年开始着手3D电视的标准工作，目前我们有一项行业标准在制定过程当中，叫3D电视图像质量测试方法，这个标准处于征求意见稿阶段，其他的标准，包括3D显示舒适度，3D相机，3D摄像机处于立项当中，有些标准在起草阶段。

　　松下公司林凌杰分析介绍了等离子电视观看3D的三大优势，第一是等离子画质比较细腻，色彩比较鲜艳，可能在卖场中不易体验到，搬回家以后，时间一长就可以体现出来;第二点是等离子电视可以对眼部起到良好的爱护效果;第三点是等离子电视相对比较环保。

　　以下为访谈实录：

　　主持人：各位腾讯网友大家好，我们非常荣幸邀请到中国电子商会副秘书长陆刃波，ADTC实验室范科峰博士，松下中国营销公司商品部林凌杰部长，今天聊的话题是当前彩电行业的3D消费趋势，这个话题可以说一直受到消费市场高度关注，看到3D电视发展这么迅猛，大概现在渗透率超过20%，想问一下范博士3D电视标准这一块，也是困扰我们消费者和企业之间的问题是怎样的?

　　范科峰：工信部从2009年开始着手3D电视的标准工作，目前我们有一项行业标准在制定过程当中，叫3D电视图像质量测试方法，这个标准处于征求意见稿阶段，其他的标准，包括3D显示舒适度，3D相机，3D摄像机处于立项当中，有些标准在起草阶段。

　　主持人：我们非常期待3D标准的出台，接下来请陆老师介绍一下3D电视目前市场的情况 。

　　陆刃波：彩电市场从去年开始都讲3D电视，目前为止中高端彩电都带有3D功能，所以我们认为3D电视未来是标配，目前产品占比大概有30%，都是中高端和大屏幕彩电上，为什么今天请来松下，等离子电视做3D电视比较好，3D要看大屏幕，性价比比较高，并且3D显示效果比较好，所以目前等离子电视，包括松下、长虹，都赋予了3D的功能，所以3D电视从2011年来看，特别十一黄金周期间，3D电视，智能电视都将是热销的商品。我们的企业对3D电视的判断，在中高端大屏幕彩电上，都会带有3D功能。

　　主持人：刚才您也提到了大要看等离子，也提到等离子对3D是比较好的载体，现在国内等离子市场发展的情况怎样的?

　　陆刃波：现在做等离子的产品品牌不多，外资品牌是松下在做，国内主要是长虹在做。3D电视的整个市场份额，按产业链总量来说不大的。我们估计不到10%。不管如何3D等离子电视出来以后，增量比较快，所以今年3D等离子电视市场容量要比去年好，等离子电视比前两年增长的更多，增长的更快，这是3D电视带来等离子电视的结果，所以3D电视在功能发挥上等离子电视还是有优势的。

　　主持人：松下作为企业方，对于我们国家和国际的3D等离子市场怎样看的?

　　林凌杰：我们从去年3D上市以来，等离子这一块松下自己也出了产品，我们跟市场的调研公司做了讨论和研讨。基本上他们都认为从2011- 2012年有两位数以上的成长。现在等离子电视有一个大的成长空间的原因主要有三点，第一个我觉得等离子的画质比较细腻，色彩比较鲜艳，慢慢的得到了消费者的认可和承认，因为刚开始在卖场里面看不出来，搬回家以后，时间一长还是可以体现出来。现在消费者在网上也在写，等离子还是比较好，这一点可能还是比较深入人心的。

　　第二点我刚才讲的3D这一块也好，一般平面的2D也好，对眼部的爱护，因为等离子电视机，松下推“爱眼”的概念，从2006、2007年开始一直推，特别对小孩子眼睛有一定好处的，这也受到消费者的欢迎。还有环保这一块，3D等离子这一块，额定功率比较高，认为不环保，经过事实的检验，等离子电视机虽然额定功率高，但全白画面才讲额定功率，因为自发光屏，每个像素发光，所以亮的时候亮，该暗的时候暗，整个观看下来，跟液晶电视差不多的，所以这三点比较深入人心，所以3D等离子电视还是有一定发展空间。我也了解陆总介绍的长虹和松下做等离子这一块，现在也了解别的合资品牌，还有别的国产品牌在等离子做了加强，这可能是业界普遍的看法。

　　陆刃波：补充一下，三星、海信包括TCL都在做等离子的彩电。

　　主持人：这些企业从原来主打业，原来全线产品都是液晶产品，现在又回归到液晶等离子并存，是因为3D带来的布局吗?

　　陆刃波：应该可以这样理解，作为一个企业，实际上彩电企业都是大企业，它的产品线长，不管是等离子，液晶，包括松下产品，实际上也有液晶产品。所以企业为了占据更多的市场份额，产品线要长，等离子和液晶都要做，技术上两个技术共用。功能上3D也好，智能也好，LED都在布局，现在彩电企业都是几百万的生产量，销售量，需要的是产品线要长。我们产品比较单一的话，市场份额不会这么大。所以不管松下、长虹、海信，所有的企业在产品线都在布局。包括松下大家也知道，松下是生产等离子产品的，我们要了解，松下同时也生产液晶产品。松下在国内这么好的业绩，等离子和液晶都做。当然松下在全球知名还是等离子，等离子可以做得更好到目前为止我们也在研究，产品的能耗问题，品质问题，健康问题。到目前为止不管等离子，液晶也好，对人体的伤害基本上是很小的。对保护眼睛来看，等离子效果要比液晶效果更好，这跟产品的技术原因有关系的。

　　主持人：刚才听了您这样介绍以后，有一个非常想问的问题，问林部长，松下自从开始做3D之后，液晶和等离子的比例有没有出现调整?

　　林凌杰：松下因为从以前开始来讲，不是从液晶和等离子论产品，我们从什么样的屏可以提供最好的画质给消费者。我们目前认为，大画面还是适合于等离子的，中小画面还是比较适合液晶或LED的产品，就目前现状的产品来讲，我们认为42寸以下的产品都是LED或液晶的产品。在46寸以上的产品基本上以等离子为主，目前还是以这个方针，将来可能明年、后年以后，要根据产品技术的革新，如果将来有可能这个产品更适合于，液晶也可以做到好的画质，包括爱眼，动态清晰度，画质，我们不否认会做调整，目前因为在等离子46寸以上，液晶定位在42寸以下。

　　主持人：刚才也提到等离子观看3D非常好的特点，高画质，对眼睛的保护以及对环境的保护。我想问一下范博士，我们一直制订相关的一些3D标准，您掌握的情况来看，我们对3D标准的检测，以及对3D电视产品的检测和标准的制定，是不是重点一个是画质，还有人体健康保护方面的因素。

　　范科峰：实际上四所根据国家和行业的制定工作，一直开展3D电视的符合性测试，目前四所对市面上主流的3D电视产品基本上进行了摸底测试。一个主要是画质方面，包括观看性能功能方面的测试，另外还有安全舒适度方面的测试，这些测试的具体之指标，比如串扰、闪烁等指标，不管是企业开发人员还是生产商，也是老百姓非常关心的指标，对市场产品客观的测试，以及找一些专家主观的测试，通过主客观相互配合，对标准制定起到关键的作用，通过这个标准指导我们厂商，生产出一些高质量的3D电视。

　　主持人：据我了解，四所最近也做出了一个检测报告，能不能给我们简单分享一下报告的内容。

　　范科峰：这个检测报告主要根据市场3D电视大概用了4个月的时间，进行了仔细的测试验证和分析工作，这个测试方面也是针对了国内外很多提案，包括四所自己的开发提案。比如我们串扰的方法，经过多年方案的论证和实际测试，我们认为通过9.5个灰阶的测试方案还是比较科学合理的。另外根据这个测试方法的实现，我们也开发相应的测试系统和测试软件，应该说目前的3D电视图像质量测试方法的标准和一些具体的测试标准比较成熟的，可以满足市场上电视测评的需要。

　　主持人：其实刚才各位提到3D的关键问题，对健康的影响。现在围绕3D的类似于不利的消息，先请陆老师谈一下消费者关注的健康问题，到底有没有那么严重。

　　陆刃波：前一阶段我们中国电子商会联合北京大学精神卫生研究所对市场上的3D电视不同产品，一个是等离子3D产品，还有液晶的3D产品，在技术上还研究了不闪烁的3D的电视，通过人体的实验，数据目前分析，3D电视总体来说对人体的影响危害是没有的，或者是不大的。但是现在的技术很发达，网络上经常讲有这样那样的问题，我认为是个案，3D电视产品的效果对人体的影响，不管是生理上，心理上，通过这次实验测试，可以讲，正常人影响不大的，发现问题是个案，个案都有可能存在。当然现在也有很多产品，实际上3D的产品不是电视，还有游戏，还有相机等其他的产品。我们研究的是电视，电视目前来看，消费者应该可以放心的使用3D产品。

　　主持人：也请松下的林部长谈一下，松下的3D产品对于消费者关心的这些问题上相对其他品牌有哪些优势?

　　林凌杰：刚才提到等离子电视机，主要还是在爱眼，对眼睛的保护上下了很多工夫，做了很多文章。等离子电视机对爱眼有什么样的好处?大致上可以归纳为3点，一个亮度比较适中，不是很亮很刺眼，我们讲的柔和，而且暗的地方，因为自发光屏，暗场可以少放电少发光，或者不放电不放光，暗处可以实现纯黑，在控制光度柔和的情况下，可以把电视机的对比度提高，这是等离子电视的优势，这对孩子的眼睛非常有利的。大人看液晶也好，LED也好，太亮可以拿遥控器自己调，小孩子想不到这一点，自己看就看下去了，如果太亮对小孩子眼睛势必是一个刺激。第二点是3D的色彩这一块，应该要提一下，是比较均匀比较丰富，比较细腻。因为等离子自发光屏，横向1920，竖向1080，整个屏差不多207万像素，每个像素又有红绿蓝三个发光点，这一块等离子可以每个点自发光，自己控制，有能力把色彩控制比较悉尼，这对我们观看人视觉享受比较有利的。第三个等离子动态清晰度比较高，平时讲所谓全高清都是静止的画面，一旦物体运动起来之后，就容易出现拖尾的现象。等离子电视机能够在运动的画面，也可以做到1080线，这是我们通过国家认证的，不管静止还是运动的画面。比如看球赛，看足球或网球公开赛，人都是盯着球看，如果出现拖尾眼睛势必疲劳，等离子这方面有一定的杰出表现。

　　主持人：其实现在很多消费者一直困扰一个问题，因为3D的阵营出现了两个，一个是偏光式，一个快门式。消费者面对二选一有一个疑问，到底选哪个，有什么优缺点，您从企业角度谈一下两方面的区别。

　　林凌杰：我们公司的品牌都是做快门式的，没有做偏光式的，现在市场上偏光式也有，普通快门式的也有，从画质来讲，主动快门式有一定优势的，但是从成本上来讲，偏光式是有一定优势的。有可能我们卖场商场里面，看他们两个区别，立体感什么的，可能区别不是很大，因为毕竟每个厂家都是把最适合于自己的画质在商场上展示和销售的。就跟以前讲的等离子和液晶的差别一样，可能搬回家，看时间长了，或一直看可以感受到主动快门式优势来。松下基本上以主动快门式为主，不是说松下不能做偏光式，因为偏光式说实话技术不是很复杂，松下要做很快可以出产品，松下把产品定位在高画质，爱眼，我们现在主打主动快门式产品。

　　主持人：范博士对两个阵营的技术有一个怎样的认识?

　　范科峰：我们认为这两种技术，目前来讲各有千秋，各有优势，而且随着技术不断升级和改进，两种方案都在不断改进，包括产品，其实卖场上比较的话，很难区分哪个好，哪个差一些。另外随着技术进步和企业合作开发，我想不久这些产品都会得到质量上的提升。当然也不排除可能会有新的技术诞生，甚至会取代目前这种技术，或者会形成一种融合的技术，将两者融合起来，这都有可能的。

　　主持人：那么我有一个问题，想问一下陆老师，理论上来讲，两个技术并存，齐头并进，或你追我赶的发展态势，更有利于行业的往前推进，包括将来可能有新的技术取代这两个，您认为这两个阵营并存，将来发展态势怎样的，目前算不算健康的发展态势?

　　陆刃波：技术上，企业上之间有竞争，所以我们看到很多好产品，特别电子产品发展很快的，今天的价格和明天的价格不一样的，这是因为技术带来的进步，竞争带来的结果，所以我们电视机的技术，从CRT到平板，到平板的普遍几年，包括3D进入家庭，不到2、3年时间。现在市场上当然有快门式和偏光式的技术，这两个技术目前来看每个企业都做，当然外资企业分配比较明确一些，日资企业，包括三星公司基本上以快门式为主的。LG和大部分国产企业，快门式也做，但是偏光式的可能做的多一些。两个产品技术上，各有各的长处。刚刚两位嘉宾也在讲，因为有这样的竞争，所以双方的技术都在改进和完善。现在讲等离子和液晶一样，以前都强调等离子耗电，现在等离子耗电量特别松下等离子耗电量比一般的液晶电视还小。另外讲液晶拖尾现象，现在基本上得到了改善，现在3D电视的发展，都要戴眼镜的，我们认为未来的3D电视裸眼的，现在这个技术还不完善，还没有进入市场，据我们了解，这产品在小屏幕上，手机，照相机上已经实现了，电视上我认为春节期间，有一部分企业，有少量的产品会进行商品化，大屏幕的裸眼3D电视。当然产品刚进入市场，价格不是一般消费者可以承受的。目前来看不管快门式还是偏光式价格被接受的，3D电视的价格和普通电视的价格目前来看相差不大，所以为什么3D电视销的好，一个是价格跟2D相差不大，并且观看的效果比较好，能够满族消费者的需求。现在比较大的问题还是片源的问题，片源不足，使3D电视推广受到一定局限。但是现在有一部分电视台要开3D频道了。十一黄金周马上要到了，所以消费者要购买电视的时候有一个前瞻性，买大一些的，效果好一些的，3D电视，目前来看，这两个技术要并存一段时间，但未来的3D电视是裸眼的。

　　主持人：刚才陆老师也提到松下方面的优势，请林部长具体谈一下，松下作为等离子的领军企业，在等离子3D一定有过人之处，想请您谈一下针对亮度和能效的指标，松下又怎样的技术优势?

　　林凌杰：您提到的这些，我们已经符合或远远超过国家指标，我讲一下技术上面的问题。提两点，第一、等离子因为是自发光的屏，1920× 1080，每个像素里面有三个颜色，里面都有荧光体。松下每年对荧光体进行技术革新，对3D电视这一块，我们今年做的技术革新，荧光体本来是很微观的东西，而且要做的密度更密，体积更小，这样就更可以丰富、细腻的表现色彩。还有要提一下松下的发光放电技术，以前松下在2D电视机的时候，因为放电发光，采用的技术，先暗后亮式的发光，刚开始在放电的电视机有一个预备放电，有一个轻微的放电，完了之后加一个比较大的电压在里面，完成一个大量放电，光线就从刚开始比较弱到后来比较亮，这有什么好处?可以保护电极，可以延长电极的使用寿命。但是3D电视出来以后，特别主动快门式的跟一般的不一样，要求在同样的时间内，要完成更快的画面转换。那么以前先暗后亮的发光方式是一个阻碍，因为毕竟后面亮不适合于更快画面的转换。松下在2010年推出一种短残光，短余辉的技术，先亮后暗，这跟刚才说的完全相反先一下子比较高的电压进去，一下子就亮起来，完了之后画面一下子暗下来，这样就比较适合于画面的转换，也更提高动态的清晰度，听起来很简单，实际上这是一个非常难的技术。如何让电极的寿命维持，不能缩短。这一点当然是很小的技术，在这里技术人员花了很大的工夫，可以做到通过电极的构造，电极排列的改变，让电极一下子先亮后暗也不影响电视机的使用寿命。我们从2010年开始，我们的VT、GT开始都是采用这两种技术，今年又推出VT、GT，ST，UT，都使用这种技术，而且使用在3D的技术也应用到2D产品里面来。

　　主持人：了解这些以后，总的来说3D行业有非常多的话题值得我们探讨，请三位总结一下对3D市场未来的看法，先从范博士开始，大概预测一下3D的标准什么时候出现，接下来市场怎样的情况?

　　范科峰：随着3D技术的发展，3D标准会不断完善，近一两年，3D图像质量测试方法会完成并颁布，另外3D显示的舒适度也会完成，包括3D显示相关的安全，包括3D数码相机，摄像机配套的标准也会逐步的完善，这些标准也会对3D电视整个产业的发展起到非常好的支撑作用。

　　陆刃波：3D电视在大屏幕中高端产品上，3D电视这个技术都会在产品上出现。第二个等离子产品电视，我认为还会有更大的市场份额，长虹也好，松下也好，包括三星，TCL，海信都做等离子3D电视，所以3D电视还会有更大的市场空间，还有更长的时间存在，3D电视，等离子3D电视。技术上不光是快门式还是偏光式都会在市场并存一段时间，未来的发展方向肯定是裸眼3D，我们认为春节前后46寸以上的裸眼3D会进入商品化，这是我基本的判断。

　　主持人：裸眼还是企业将来发展的方向。请林部长谈一下3D电视市场的判断，包括松下未来的动作。

　　林凌杰：应该说松下第一个在北美销售的3D电视然后遍地开花了，去年5月的时候，所有销售的构成比可能不到10%，现在已经超过20-30%，估计到年底带3D功能的电视机应该到一半或过一半。将来从中高端的产品上，3D电视肯定标准配置的一个功能了，买了可能有有这个。陆老师刚才也提到瓶颈是片源比较少，这个可以从很多方面解决，现在电影确实3D比较少，因为我们卖3D也赠送一些片源，电影看一遍两遍，也就腻了。如果算下，将来奥运会或世界杯转播都会通过3D转播的，完全不一样了。还有一个我们现在片比较少，可以自己拍，松下也有3D的摄像机，亲朋好友聚会的时候，或婚宴的时候，老人过大寿的时候自己拍，松下通过SD卡插到电视机马上就可以看，有很多种解决方案，我们对这个看法比较乐观的。确实很快会普及起来。

　　主持人：接下来非常期待看到松下为我们提供更多片源方面的问题，也可以提供更多先进的产品，也感谢三位今天做客访谈间，给消费者提供了更多关于3D电视选购方面的技巧，和疑惑的解答，感谢三位做客访谈间，谢谢!