引言
全球电视产业正在经历着前所未有的机遇与挑战,在经历了产品形态、显示方式等物理条件的升级换代之后,又要面对新的受众群体与挑战。全球各行各业都正在向创新化、智能化、低碳化快速推进,电视产业也不例外。在这场更新换代、除旧推新的“战场”中,有一个中国电视品牌表现十分亮眼,它就是TCL。
技术与销量的双领先,缔造了TCL电视“全球第 二,中国品牌第 一”的成绩含金量
TCL电视在连续几年强势的销量表现下,早已跃升成为国内电视机的销冠王了,在全球的销量表现也可谓是遥遥领先。
根据国际权威监测机构Omdia发布的数据显示,2023年全球电视销量排名中,TCL电视以2526万台的销量继续蝉联全球第 二、中国品牌第 一,全球市场份额达到了12.5%。在市场环境面临挑战的时期,TCL不仅保持着2022年“全球第 二,中国品牌第 一”的地位,相较于2022年2378万台的销量还同比增长了6.2%。
取得“全球第 二、中国品牌第 一”的成绩对TCL电视来说十分不易。深知“打铁还须自身硬”道理的TCL电视,在这短短三十年间进行了深厚的技术积累,不断完善产业链布局、巩固自身的硬实力,最终厚积薄发才取得了今天令世界瞩目的成绩。
说到技术积累,TCL在这方面确实很舍得投入,比如它在中国、美国、日本、法国、波兰、香港等地建立研发中心,成立光学、屏幕材料、画质、音质等多类型实验室,和谷歌、亚马逊等世界一 流公司开展合作等。
在这短短的三十年间里,不单单是TCL电视,其他的中国品牌也都在积极地突破发展和追赶,这些品牌奋起拼搏、勇于攀登的精神值得大家的尊重。
一家有深度、有格局的企业,除了重视企业的短期利益之外,更需要注重长远发展规划和全球化布局。同时,通过团队之间、企业之间的合作与共赢,通过良性竞争,推动行业的创新与进步,创造更大的企业价值。
TCL电视在全球化布局方面就很独到。早在1999年,TCL电视就开始进军越南市场,开启了它的“出海之旅”。经过二十多年的海外建设,TCL的身影已经遍布全球。
从1993年TCL推出中国首台28吋大屏幕彩电开始,到2023全年超2500万台的全球销量,连续两年位居全球第二,这份成绩的取得是证明TCL电视含金量高的有力佐证,但更重要的原因,还是TCL电视的“含新量”。
“含新量”既是产品的核心竞争力,也是企业发展的核心竞争力
TCL电视的发展之路也非一帆风顺。2004年,TCL并购了法国汤姆逊公司,虽然汤姆逊公司的显像管电视、背投电视技术很厉害,但彼时LCD技术已经开始形成并逐渐取代显像管电视,汤姆逊的技术瞬间化为乌有,这次并购让TCL电视“长了一智”。
通过这次并购,TCL意识到了比并购更重要的事情—人才,全世界各地的人才。经过几年的稳步发展,TCL逐渐丰富了自己的羽翼,强大了自身的科研团队。截止到2023年,TCL(通过TCL实业和TCL科技)已经在全球建立了46个研发中心,38个制造基地,业务范围触达超过160个国家和地区,并始终将“含新量”贯彻到每一款新产品之中。
在如今的电视产品赛道上,Mini LED已经成为了行业主流。而TCL正是Mini LED赛道“最 先入局、最早量产、最全产品、最强供应链”的厂商。
TCL在2017年开始进行Mini LED的相关研发,并打通材料研究、设计开发、生产制造全流程能力。2018年发布了全球首台Mini LED电视,2019年全球首款Mini LED智屏实现量产,2020年拿下全球Mini LED产品90%的销售占比,2021年成为中国电子视像行业协会CMMA“组长单位”。 在目前的Mini LED电视领域,TCL在市场和技术两方面已经获得领先地位,国内的市场占有率已经超过半壁江山,连年蝉联第 一。
在刚刚落幕的美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会(CES 2024)上,TCL发布了全球最大的115吋 QD-Mini LED高端巨幕电视,该产品基于TCL华星自主研发的HVA高对比及高穿透显示技术,搭配20000+级背光分区及XDR 5000nits峰值亮度,以及5000万:1的超高对比度,将电视画质推向了前所未有的未至之境!其搭载安桥6.2.2Hi-Fi音响,完 美还原了影院级震撼音效,可以说这款115吋的QD-Mini LED电视的“含新量”无 人能及了。
TCL不仅在屏幕上深耕细作,还在控制芯片和画质算法上不断发力、全面布局。在CES 2024展上还亮相了专为Mini LED电视设计的增强芯片,进一步挖掘画质潜力。在新年之际更有好消息传来,TCL的全新一代独立画质芯片已经测试成功,具备颠覆性的AI算力,能够提供更好的画质处理效果,将运用于今年的旗舰新品。
凭借着不俗的“含新量”,TCL的新品也斩获了不少的大奖,如“2023-2024年度消费电子领先品牌TOP 10”、“2023-2024年度全球电视品牌TOP 10”、“2023-2024年度创新显示技术金奖(115吋QD-Mini LED巨幕电视)”等,这些奖项都是对TCL品牌的含金量和含新量的认可。
TCL在科技研发上不遗余力地投入资金、人力和资源,致力于推动行业内的技术创新和发展。这正好对应上了TCL创始人、董事长李东生先生在CCTV财经频道采访时说的,“一定要持续做未来投资的布局,否则就没有未来”。
改革开放以来,我国的民族企业得到了充分发展,很多品牌走出了国门、走向了世界,这些被全世界看见的品牌,都是优秀的企业。也希望更多的中国企业能够将目光放得更长远,试着走出国门、走向世界,在全球的舞台上竞争、壮大、发光,让民族企业的品牌价值不断提升,让世界人民用上中国品牌“智造”的产品。
不积跬步,无以至千里
任何企业、任何品牌的发展都是从一点一滴开始,在经历完种种磨难之后,或发展壮大、或黯然退场。
TCL电视的经历也是如此。从当初的第 一台电视机到如今成为全球第 二,中国品牌第 一,离不开TCL稳步前进、扎实发展的选择,希望未来的TCL电视也依旧如此,维稳已有的用户基础,继续开拓新世代人群市场,不断提升产品的综合竞争力,向“全球第 一”的宝座冲击。
当我们审视以TCL为代表的中国品牌发展历程时,不难发现他们正以前所未有的速度和决心积极突破和追赶,立足国内、放眼全球,不惧和世界一 流企业掰手腕,不再满足于跟随他人的步伐,而是努力争做行业领头羊。这些优秀的中国民族企业正在以创新为驱动,以质量为根基,不断提升自身的综合竞争力,向世界展现中国企业的智慧和实力,也正在赢得全球市场的认可和尊重。我们希望这样的民族企业变得越来越多,希望像TCL这样的品牌越来越多,希望它们被全世界看见,让世界了解中国品牌,让世界爱上中国品牌!