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费率优化之后再优化!海尔智家三季报费率又优化1.7 pct

今年以来,原材料价格持续攀升、航运价格高涨等压力,让制造业的日子并不太好过。然而,在这样的背景下,海尔智家却实现了营收、利润双增长,且利润增速行业最快。这其中,离不开他持续的降费提效。三季报显示,海尔智家整体费率又优化1.7pct,这是继20Q3、20Q4、21Q1、21H1优化后的再优化。

  (海尔智家费率同比持续下降)

  探究海尔智家费率持续优化的背后,原因可以归结为两点:一个是数字化战略转型精准节流;另一个是其超前战略布局进入了收获期,费用投入降低。

  精准节流,数字化战略转型加速降费提效

  实际上,此前海尔智家曾因费率较高而备受资本市场的关心。

  不过,通过梳理近几个季度的费率,不难发现,海尔智家2020年三季度费率下降了1.5pct,第四季度下降了3.8 pct,到了2021年第一季度又降低1.33 pct,上半年同比优化了2.3pct,而前三季度再优化了1.7pct,费率实现了持续的优化。而这也预示着,海尔智家的费率将继续保持这一优势,持续推动着其盈利能力进一步提升。

  值得一提的是,进入2021年后,随着原材料价格的上涨、疫情和地缘等因素的影响,国际物流成本有所增加,行业内的不少企业在承压前行。

  那么,在这样的背景下,海尔智家是如何实现降费提效的呢?自2020年以来,海尔智家就全面推行数字化平台,搭建智家体验云平台,通过客户、用户、产品、服务、营销、物流六个上平台的数字化营销与终端信息建设,实现了从线下到线上的经营模式升级。

  三季度,海尔智家不断深入数字化转型,进一步提升在互联工厂、采购、研发、物流、营销等环节的运营效率,推动了公司整体费率持续优化。

  除此之外,为有效化解原材料、海运价格上涨等带来的成本压力,海尔智家积极优化产品结构,在扩大全品类市场份额的同时,提升高端品牌卡萨帝的市场占比。依托于此,海尔智家的销售费用率同比下降1.1pct,管理费用率同比下降0.6pct。

  广开源路,多点布局迎来收获季

  除了数字化战略转型的不断加速深入,费率的降低还与海尔智家的长期战略布局密切相关。

  探究历史,海尔智家之所以费率高,是因为在海外全球创牌、高端品牌、智慧家庭等战略上耕耘多年,导致巨大的成本开支,费用增加也是正常的。如今,这些昔日深谋远虑的战略布局都已经进入了收获期,费用投入也随之降低。

  从最新的三季报中就能看到海尔智家前瞻性战略布局的高产出。

  在海外方面,前三季度收入同比增长16.8%,继续2位数增长,经营利润率再提升1.7pct,盈利能力超行业代工平均水平;在高端方面,转型场景后的卡萨帝持续高增,前三季度收入增速达57%,万元以上冰箱、滚筒洗衣机份额分别达到37.4%、77.2%,1.5万元以上空调份额达到36.5%;在场景生态方面,三翼鸟“新范式”持续拉动场景日活增长300%,网器日活增幅212%。

  这些持续增长的数据,足以说明海尔智家前瞻性战略布局的正确性,以及收获期的到来。那么,他该如何保持当下强劲、持续性的增长活力?

  其实,海尔智家已经给出了答案。在海外,海尔智家已经实现了各区域市场地位持续提升,各区域高端占比也在持续上升,还在不断完善全球产业链布局。仅今年,海尔智家已经投产了罗马尼亚冰箱工厂、印度北部工业园以及土耳其干衣机工厂3座工厂,还有俄罗斯冰冷互联工厂、土耳其洗碗机工厂2座工厂奠基,保障海外持续增长。

  在高端品牌上,卡萨帝在保持冰洗空绝对引领的优势下,厨电、热水器等潜力产业也实现了大幅增长,如高端厨电卡萨帝前三季度收入同比增长123%。与此同时,卡萨帝已经换道场景,不断开拓新的增长点。

  在场景生态上,三翼鸟已迭代智慧场景超过1000种,三翼鸟APP自上线以来也已经服务超3600个家庭。随着三翼鸟的持续落地,海尔智家正迎来新的盈利模式。

  总的来看,无论是现在还是未来,海尔智家一系列的前瞻性战略布局都向外界折射出了清晰的增长路径。随着降费提效的持续优化,海尔智家的盈利能力将持续稳中向好。


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