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跃升TOP3!Leader开年再创佳绩

 消费能力的提升让年轻人可以更任性地选择喜欢的家电,那谁才是他们心中的“理想型”呢?市场给出了答案。中怡康线上数据显示,2022年第3周Leader零售额增幅22%,销量排名跃居TOP3,一开年就达成品牌最好成绩。

  在越来越激烈的年轻家电市场竞争中,为何Leader能脱颖而出,获得年轻人的首肯呢?这还要从用户需求,以及年轻家电产品的场景体验和设计特点来解读。

  抓住体验和设计,是左右年轻人选购的关键

  要了解消费者钟情年轻家电品牌的真正原因,就要首先看懂用户的实际需求。

  首先是体验。在《新青年时尚消费趋势发展报告》(简称《报告》)中显示,功能体验已成为年轻群体的关注点,在此趋势下,家电场景就成了发展方向。奥维云网(AVC)曾在《中国家电场景消费白皮书》表示,场景化就是将产品与用户需求结合,通过产品优化提升用户体验。而在家电市场中,已经形成了卧室、客厅、阳台、厨房、浴室等不同场景。

  此外,设计也是左右年轻人选择的重要因素。《报告》显示,近6成年轻人表示外观会促进他们的购买决定。面对这样的需求,市场中涌现了众多设计新颖的产品,与时尚、国潮、特色IP等元素结合,甚至邀请国际大师担纲,都逐渐成为家电的设计方向。

  在这样的需求下,年轻人做出了自己的选择。在不久前的胡润至尚优品颁奖盛典上,Leader就成功当选“最受青年人青睐的国产家电品牌”奖项,夯实了年轻家电第一品牌的地位。

  从场景到外型,Leader为年轻人带来个性体验

  既然体验和设计都是吸引消费者的重要因素,那究竟年轻家电品牌是如何满足用户需求的呢?这里仍以Leader举例。

  场景体验:尽管场景是大势所趋,但各个品牌的场景体验以及满足的用户需求并不相同。为解决年轻人容易忘记食材保质期的问题,在Leader智慧饮食场景中,用手机碰下冰箱的NFC贴就能掌握食材信息,并收到食材到期提醒;在智慧呼吸场景,可以根据需要随时切换运动、睡眠、休闲等多种场景模式;在智慧洗护场景,给衣服拍照,洗衣机就能识别材质并推荐合适的洗涤程序。

  外观设计:随着家电设计年轻化,个性产品层出不穷。如由设计大师深泽直人打造的Leader虹光冰箱,就采用了全隐式面板和微润曲线设计,既保持了简约风格,也在刚毅与圆润间形成微妙平衡;此外,旋翼音乐耳机空调的设计也很个性,不仅将法拉利跑车元素与耳机造型结合,更通过“耳机”转动实现出风模式转换,将功能与设计进行了融合。

  多样的场景体验和个性的外观设计是当代用户的主要需求,而对此,年轻家电品牌积极做出改变,迎合了用户需要,这也是其能够迅速跃升市场前列的重要原因。在未来,随着消费主力的迭代,年轻家电品牌也将得到越来越多用户的关注和选择。


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