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彩电内需如何飞越“天花板”,AWE2021我们会看到

  3月5日,当2021年中国家电及消费电子博览会(AWE2021)定档的消息经由AWE官方宣布后,彩电行业瞬间沸腾了,大家对这场科技盛会可谓渴盼已久,毕竟这是疫情发生以来全球三大家电与消费电子展中第一个在线下全面重启的展会,毕竟再热闹的线上直播、再华丽的PPT、再惊爆眼球的参数都不如让消费者身临其境、实实在在地体验一次产品。

  对于彩电行业,这不是最好的时代。

  自从2016年冲破5000万台,我国彩电市场零售规模连续5年在这个数字上下徘徊。根据奥维云网的推总数据,2020年我国彩电市场零售额和零售量同比下滑11.7%和9.1%。考虑到年初突如其来的疫情和下半年面板价格的疯涨,能取得这样的成绩实属不易,甚至略超预期。

  我国彩电业进入低需求、高集中度、增速放缓的存量竞争周期是不争的事实。那么彩电内需摸到天花板了吗?答案是“有,也没有”。

  据业内专家测算,国内彩电需求若基本维持平稳,总量约为5300万至5500万台,零售量则是4600万至4800万台的水平。从这个角度说,我国彩电内需市场已趋饱和。然而这层“天花板”并非无法捅破。

  换新和二次购买将是彩电业未来最大的内需潜力,目前国内彩电保有量约6亿台,按照7年换新的周期计算,彩电市场的理论规模可以达到8000万台。

  而新技术的快速迭代会加速换新频率,同时带动消费升级需求。毋庸讳言,收视习惯和场景的改变,导致用户对电视使用黏性下降,但内部创新活力不足、同质化竞争严重也是阻碍内需摸新高的重要因素。事实证明,中国消费者愿意为高技术含量高价值产品买单,新技术的落地能力可以转化为消费价值。

  有一组数据作为佐证,2015年—2020年,我国彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸,每年增大1.7英寸;4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%;人工智能语音技术的渗透率从1.7%增长到61%。

  目前彩电业有两个基于技术迭代催生的风口——超高清产业发展和“AIoT+5G”趋势,它们将为行业打开新蓝海。

  2019年3月,国家出台了全国超高清产业三年总体发展计划,以“4K先行、兼顾8K”为方向,大力推进超高清视频产业与相关领域的应用。从历史上看,电视屏幕分辨率技术平均7年换代一次,全球正处于超高清电视全面普及的阶段。

  5G 、人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术的加持下,“AIoT+5G”概念火热,引来一众手机品牌厂商跨界布局,电视的价值得以重估。以大屏终端为核心,逐步扩展周边来构建AIOT体系,成为各个厂商的战略选择。

  上述风口下,OLED、QLED、Mini/MicroLED、量子点背光液晶、叠屏液晶、激光等新型显示技术竞相发展,在即将到来的AWE2021上,我们将目睹这一百花争艳的景象。

  3月23-25日,全球彩电业的新老势力将悉数亮相上海虹桥国家会展中心,其中既有TCL、海信、创维、康佳、长虹、海尔等本土巨头,也有索尼、夏普、松下、美兹等海外知名厂商,还有酷开、雷鸟这样的互联网品牌,上游面板大厂LGD、华星光电亦将现身。

  在这场万众期待已久的盛宴上,我们会观察到:

  Mini LED电视成为“最靓的仔”。作为目前显示领域最火的背光技术,搭载Mini LED的电视成为全球知名厂商布局的重点,Mini LED被认为有望冲击现有市场格局。众多具有风向标意义企业的加入、超高清视频的普及、产业链成熟的优势,合力将Mini LED电视推到了爆发的临界点。值得一提的是,全球2/3的传统LED产业资源在中国大陆,为Mini/Micro LED提供了强大技术底座,相信国内电视厂商在本次AWE上的展示不会令人失望。

  液晶电视积极提升生命力。在新兴显示技术被普遍看好的背景下,液晶显示坚持迭代创新,推出了足以媲美OLED技术的显示创新,提升了液晶电视的竞争力和生命力。中科院院士欧阳钟灿说过,随着液晶显示技术的不断升级、创新,液晶显示的高市场占比仍会持续很长时间。液晶电视在这届AWE上会呈现更多追求美好视听画面的突破。

  OLED电视蛋糕不断变大。越来越多重量级玩家的入场,让OLED电视市场的蛋糕持续变大。2020年LGD OLED电视面板出货达450万片,同比增长近50%,不久前LGD将自己的OLED面板池扩充到7款。去年7月广州OLED面板工厂的量产有力支持了终端市场的出货量提升。不过OLED电视也迎来了直接与其对标的Mini LED电视,后者成本是同尺寸OLED电视的60%-80%,随着下游需求放量,价格还将下探。AWE上这两类产品的对决看点颇多。

  激光电视面临激烈竞争。作为电视的重要细分领域,激光电视仍处于成长期,同时面临大尺寸液晶电视和配有新型显示面板电视的激烈竞争。国内品牌正在积极开发抗光硬屏和抗光软幕,拓宽产品布局、提升体验的同时降低成本。我们在今年AWE上将见证上述努力。

  当然,还有炙手可热的8K。当4K电视市场渗透率不断提升,各主流品牌也在加大力度投入8K电视研发,以期赢得市场占位和行业标准制定的先机。鉴于只有5G网络能够满足传输8K视频所要求的速率和移动性,AWE上彩电厂商将不断刷新“5G+8K”概念,带来更多更具临场感的新品。

  不难预料,彩电硬件的升级换代接下来还将开启内容应用重构的大幕。而所有的这一切宏观与微观的变化,我们都能在AWE上一览无余。毋庸赘言,这样的AWE值得所有人的期待。

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