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过年换新大家电 京东超体沉浸式体验展示家电消费趋势

  年关将近,伴随着渐浓的思乡情绪,年货的筹备也被国人紧锣密鼓地提上了日程。无论线上还是线下,能够减轻生活疲累和提升生活品质的特质,都让家电成为年货的潮流之选。随着去年11月11日位于重庆的首家京东电器超级体验店(简称“京东超体”)正式开业,山城消费者纷纷养成了新的购买习惯——先去京东超体逛一逛互动体验区,触摸感受一下,再深入了解和现场使用体验后,最终购买那款最满足品质要求又极具性价比的心仪产品。

  自开业以来,京东超体重庆店一直保持着火爆的气氛

  进入2020年1月的第二周,京东超体的销售热度随着京东年货节大促进入高潮期也持续高涨,旗下各门类家电成交额飞速增长。最新消费数据显示,传统四大家电品类洗衣机、空调、电视、冰箱在琳琅满目的电器年货中销售额一路领跑,保持着迅猛增长的态势。沉浸式深度体验也推动了消费者尝鲜购买新品类的积极性。根据最新消费和体验数据,能够提升生活品质的新兴电器,例如洗碗机、按摩仪等成为极受欢迎的家电新宠,迅速走红,并持续热销。

  空调是必选,清洁家电增势稳定

  随着1月6日进入小寒节气,北方峻冷凛冽、南方阴雨不断,一年中最冷时节的到来也带动了空调的销量走俏。暖意洋洋的过一个新年,让空调成为家电年货的必选。1月6日-12日,京东超体空调成交额环比上一周增长了11倍,成为进入1月以来成交额环比上涨最快的家电品类。

  奥克斯、TCL、海尔为本周表现最亮眼的三大空调品牌,成交额环比增长分别突破5倍、19倍和63倍之多。其中,凭借快速制暖、足够静音和千元极高性价比,奥克斯极速侠定速系列1.5匹冷暖壁挂式空调销售额周环比增长达到41倍,TCL花Young系列大1匹定频冷暖壁挂式空调销售额周环比增长达到43倍,创下京东超体本月单品成交额环比增长之最。

  让消费者充分地体验是京东超体和传统电器卖场最大的不同

  年前大扫除的习俗让与清洁相关的家电产品延续了上周的增长势头。洗衣机继续保持了超过200%的成交额环比增长态势。其中,小天鹅TG100V20WDG 10公斤滚筒洗衣机和TB100V60 10公斤净魔方波轮洗衣机成交额环比上周分别增长了305%和615%,海尔EG10014B39GU1 10公斤滚筒洗衣机、EB100Z039 10公斤波轮洗衣机和EB90BM029 9公斤 波轮洗衣机成交额环比增长分别为850%、268%和498%。而小天鹅TG100V20WDG 10公斤滚筒洗衣机更是凭借线下能够体验到的逆天颜值、细致做工、洁净效果和超高性价比,一跃成为四大传统家电品类中本周销售额第一的单品。

  提升生活品质类家电走红,国货正当时

  京东超体提供的沉浸式深度体验,让消费者了解到了自己都不知道的需求,从而打开家电销售的新市场,推动家电消费的品质升级。

  在感受过不管多脏的碗,洗碗机也能洗得干干净净后,洗碗机成为年货购买的热销家电,成交额周环比增长达到69%。毕竟在吃完团圆的年夜饭后,能够解放双手放下洗碗的劳动负担,一家人齐齐整整一起看个春晚才是正经事。其中,国产品牌美的和海尔的成交额环比上周增长都突破了210%。

  美容健康类电器也成为消费者踊跃体验、购买的人气王。健康类电器中,在体验到便携按摩仪给颈椎、眼部、头部带来的轻松感后,许多消费者打消了便携按摩仪无用的顾虑,争相购买随时随地都能享受“马杀鸡”的生活体验。其中,SKG颈椎按摩仪成交额环比增长了11%。美容类电器中,AMIRO LED带灯高清智能化妆镜成交额环比增长突破144%。

  值得一提的是,国产家电品牌成为京东超体消费者购买年货的首选。海尔和小天鹅成交额周环比增长都突破了150%,长虹销售额周环比增长达到99%,TCL则为76%。这意味着,优质的消费体验、极具性价比的价格、过硬的产品品质正在不断提升消费者对国产品牌的信任度,年货买国货成为潮流。

  年货节期间,京东超体安排了丰富多彩的现场活动

  2020年春节期间,京东家电年货节还为消费者送上了“超百亿补贴”。即日起至1月31日期间,乘坐高铁回家的用户们均可通过高铁扫码领取到10、20、30、50、200元不等的京券,京东家电3C京造产品商详展示区可领取跨品类2020-50,5000-200,8000-400的优惠券;新用户可享10、20元无门槛京券;plus会员专享优惠券3000-200等超多优惠福利。无论是线上还是线下的京东电器超级体验店和京东家电专卖店,消费者都能轻松找到符合心意的家电年货,享受一个高品质、温暖的幸福新年。

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