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小米视频:致力于建立视频生态联盟 实现合力共赢

  11月21日,小米开发者大会进行到了第三天。在今天上午的多终端内容平台分论坛上,小米方面阐述了自身在内容建设、内容分发等方面的优势和未来方向。数据显示,小米IoT连接智能设备超过1.96亿台,同比增长69.5%,小米已建成全球领先的消费级物联网平台。小米同时鼓励更多的优质内容创作者加入进来,实现小米、内容创作者和用户之间的三方互惠。

  内容消费应该随时随地、随情随景,像呼吸空气一样自然

  小米互联网四部总经理李伟星分享了目前的现状和对未来的展望。在PC时代,用户获取内容的设备和形式都比较单一。而在移动互联网时代,用户获取内容的渠道、内容形式都发生了翻天覆地的变化,呈现出终端设备多样化、内容形式多样化、内容消费人群多样化的趋势。儿童、老人、青年、中年都是内容的消费人群。而如何更好地用内容服务好用户,是小米一直在思考的问题。

  随着各种新兴设备的出现,用户场景变得更为多样,内容消费场景也变得日益复杂。在信息得到极大丰富的年代,用户的操作学习成本也无形中被提高。但得益于智能设备技术的发展,用户操作的便利性得到了很大改善。目前,小米的智能终端设备品类已经十分丰富,大到小米电视、小到小米手机,再到平板、电脑、手表、故事机、音箱等。

  来自官方的数据,MIUI月活用户已达2.787亿,IoT总连接设备数1.96亿,电视互联网月活用户2260万。庞大的用户基数和丰富的智能互联设备为用户获取内容创造了丰富的场景。

  目前,小米已经实现了家庭场景中的跨屏续看、娱乐场景下的多设备联动、教育亲子场景下的贴心陪伴,并满足用户在健身场景下的观影需求,打通内容与购物场景等,为多终端智能互联环境下的内容产业赋能。

  小米一直以来深耕自有AI算法,在AI专利申请方面已跃升至全球第11位。借助于AI算法,可以实现不同类型、不同形式内容的精准分发。让合适的优质内容精准呈现给需要的用户。

  全品类聚合,海量内容触手可及

  在众多的内容形式中,视频已经成为互联网最主要的媒介载体。数据显示,截至2019年6月份,移动互联网在线视频月活跃用户数已达9.64亿,移动互联网泛娱乐典型行业月人均使用时长中综合视频市场占比已达35.1小时。视频已经占据了我们大多数的闲暇时间。

  而小米视频始于2014年,目前已经形成了涵盖影视、综艺、儿童、动漫等众多品类的小米视频生态联盟。通过丰富的终端设备和应用,让小米全终端用户都能以更简单、更便捷的方式消费更个性化、更丰富的优质视频内容。小米视频目前已经有超过500家合作方,与之前不容的是,现在有更多海外内容合作方加入进来,已经是一个国际化的视频内容平台。

  小米视频视频总时长超160万小时,儿童内容9500多部、影视综4万多部、短视频20万条/日更。小米视频业务负责人王栋指出,视频内容行业仍有创新空间,期待更多的视频创作者加入进来,不断丰富视频内容和形态。

  视频创作者可以通过会员订阅、单点付费、联运频道实现增值变现。而小米的核心用户米粉,多为年轻、活跃的具有潜力的上升白领阶层,有相当高的内容消费消费需求。另外,小米也有专业的广告服务团队提供专业高效的定制营销服务。值得一提的是,在所有的视频种类中,短视频用户规模增速最快,已经成为主流的信息传播载体。目前,小米自有短视频用户规模已达8000万,拥有超强的变现能力。小米欢迎优质内容创作者加入小米短视频开放生态。

  大屏应用生态前景广阔

  小米OTT业务负责人孙武分享了大屏的应用生态。过去的十数年时间里,移动应用遍地开花。而在智能电视开始慢慢普及之后,小米对大屏端的电视应用也非常期待,但直至今日,大屏的应用生态依然不温不火。而移动互联网用户增速已经放缓,目前中国联网的电视规模已经达4.54亿,大屏应用是一个未被开垦的领域,大屏流量的前景非常广阔。

  而小米电视连续三个季度销量中国第一,为大屏应用的发展提供了一片沃土。小米整个OTT用户规模,日活设备1400万,月活达到2200万,日均观看时长达到4.4小时,日均总播放次数达到1.5亿次,小米已经为开发者建立起了专业的分发平台。

  视频合作方2019年预计破12亿

  AIoT超级互联网为内容行业的多元化发展带来前所未有的机遇。根据用户需求,小米视频构建了多元会员体系,包括小米手机视频会员、小米电视影视会员、小米儿童会员、小米课堂等。数据显示,从2016年11月到2019年11月,小米视频全终端会员数年复合增长率达到了177.7%。

  对此,小米互联网四部副总经理王栋信心十足:2018年小米视频合作伙伴收入8亿,预计2019年将达到12亿。他表示:在超级互联网时代,视频内容将有更多玩法,更好满足用户需求,同时商业模式进化也更为精细。小米视频将致力于与合作伙伴建立视频生态联盟,实现合力共赢。

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