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线上线下齐开火 家电全渠道坐稳京东11.11主场地位

  11月11日23时59分59秒,“京东11.11全球好物节”累计下单金额突破2044亿元!从11日零时突破1313亿元,9时突破1658亿元,“11.11京东全球好物节”接连创下新高,相比去年同期的11.11实现大幅超越,显示出强劲的消费拉动势能。2044亿元,也是继今年京东618全球年中购物节累计下单金额2015亿元之后的又一新纪录。

  11日0点刚过,京东家电各大品类和国内外家电品牌全面爆发,空调品类仅用了20秒成交额就突破亿元,冰洗和小家电品类分别用1分钟和1分30秒突破成交额亿元。品牌方面,美的和格力相继以15分钟和25分钟突破成交额5亿元大关。

  万众瞩目的首家京东电器超级体验店(以下简称“京东超体”)作为目前全球最大的电器体验店,11月11日正式在重庆开门迎客,开业一小时内购物金额突破1千万元,全天有超过5万名消费者到店购物、体验。开业的火爆印证了京东超体线下零售新形态的成功。在11.11这个互联网电商狂欢的时刻,京东超体成功将线上线下渠道融合,并让热度延伸到线下。

  从11月4日开始试营业后超过10万消费者光顾到开业1小时销售千万元的出色成绩,无不证明超体作为今年京东11.11期间零售“黑马”的成色。京东超体作为线上线下全渠道融合的创新成果,成功将线上消费者的关注复制和拓展至线下。

  整个京东11.11大促期间,京东家电专卖店全面屏电视成交额同比增长200%,厨卫产品成交额是去年同期的2倍,冰箱洗衣机成交额同比150%,大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%,小家电成交额同比增长180%。乡镇消费持续升级,其中微波炉成交额同比增长超300%,净水品类和破壁机成交额同比均超500%。

  今年的京东11.11在家电消费升级推动下,高端化趋势越来越明显。除此之外,家电产品更节能、更舒适、更健康、更能满足个性化需求,成为新的消费趋势。

  冰箱和洗衣机品类中,多门大容量冰箱、迷你小容量冰箱和洗烘一体洗衣机受到消费者追捧。母婴洗衣机成交额较去年同期增长了3倍,洗烘一体洗衣机&烘干机成交额同比增长7倍,美诺、西门子、松下、三星、LG等品牌成交额同比均翻番。4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,其中海尔旗下高端品牌卡萨帝的冰箱洗衣机成交额同比增长了4倍。

  小家电是最能体现消费升级的品类。千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪、800元以上的电动牙刷成为消费升级的主力,成交额同比增长均在120%以上。早餐机和果蔬解毒机等新兴产品成交额同比增长300%以上。京东开放平台上的商家也在11.11期间迸发出巨大能量。截止11日24点,洗烘一体洗衣机成交额同比增长达到265%,集成灶成交额同比达到150%。商用电器成交额同比达到138%.,高端家电成交额同比增长141%,进口冰箱成交额同比增长272%。

  在最能展现京东11.11期间家电品牌销售成绩和综合实力的家电排行榜全品类榜单中,美的、海尔、格力抢占了榜单的前三名。

  京东11.11作为下半年中最重要的家电促销节日,关乎家电品牌厂商的年度战略目标,向来在品牌厂商的年度促销中占据极为重要的地位。因此早在10月上旬,包括美的、海尔、TCL、长虹等国内外头部家电品牌高层相继带队到访京东总部,就单独供货、预留生产线、C2M反向定制京品家电、线下4-6线乡镇市场等达成一致。京东11.11期间,国内外家电厂商派驻京东家电工作代表高达7500人次。这一切都让各大家电品牌厂商收获满满。11日0点后,美的和格力相继以15分钟和25分钟突破成交额5亿,海尔强势占据冰箱、洗衣机、热水器三个分榜单的榜首,小米以55英寸和65英寸的爆款低价抢占电视分榜单榜首,并在全品类榜单中名列第四。

  优质的产品、有吸引力的价格、快捷便利的物流配送、放心可靠的售后服务、无后顾之忧的价格保护和品牌厂商最紧密的配合,是京东11.11全球好物节给消费者留下的深刻印象。消费者的支持也让京东家电不断创造新的记录。国家统计局下属中国市场信息调查业协会发布的《2019年第三季度B2C电商平台市场消费报告》显示,京东家电目前占据国内家电线上零售的份额高达61%。而在全渠道方面,据中国电子信息产业发展研究院发布的《2019上半年中国家电市场报告》显示,今年上半年京东以国内家电线上线下全渠道22.7%的份额,占据中国家电市场全渠道单体零售商榜首,捍卫了自身家电主场的地位。这也充分印证了京东家电是无可置疑的家电第一平台。

  11.11并不是京东全球好物节的终点,未来京东家电将与国内外家电品牌携手共赢,为消费者送上更优惠的价格、更个性且高品质的商品、更贴心极致的服务。

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