家电 频道

诞生不到一年 618杀进空调行业前四:米家互联网空调凭什么?

6月18日,电商节落下帷幕。作为小米大家电战略的重要一环,米家互联网空调“618大战”成绩斐然。数据显示,从6月1日到18日,米家互联网空调在小米商城、小米有品、京东、天猫等平台总销量突破39万台,同时以“诞生不到一年”的黑马姿态杀入行业前四名。对于这样一个“空调新玩家”而言,米家互联网空调618的成绩令人侧目。

无独有偶,在此前的天猫518大促中,米家互联网空调(一级能效)强势拿下天猫空调单品销量冠军。而在更早的4月9日米粉节,仅凭1匹、1.5匹两个制冷级别的产品,米家互联网空调单日销量破6万台,销售额破1亿元,斩获天猫平台空调销量和销售额双料冠军。要注意的是,这是小米进入空调行业不到一年的成绩,称得上优秀。

显而易见,米家互联网空调的逆袭成功绝非一时一事的偶然事件。主打AloT智能物联米家互联网空调的火爆,能窥见整个小米AloT战略的缩影。5月20日,小米2019年第一季度财报公布,其中IoT业务在2019年第一季度收入为120亿元,同比增长56.5%。财报中还特别提到:“4月23日发布的小米壁画电视和米家互联网立式空调C1市场反响良好。”

种种迹象表明,在沉闷的空调行业格局中,小米这个新玩家带来了一些新鲜空气.....

空调新物种在扇动蝴蝶翅膀 万物互联爆发在即?

足够敏锐的从业者应该注意到了这个信号,入局空调不到1年的小米成长太快了,这个新物种是空调但又不完全是。极具竞争力的价格优势是米家空调最引人注目的标签。不过,在价格屠夫的盛名之下,一只蝴蝶在悄悄煽动翅膀:米家互联网空调可接入小米AloT智能家居,通过小米电视、手机、小爱音箱等控制终端,通过小爱同学语音控制等交互方式,一句话控制空调成为现实,由此实现真正意义上的智能家居体验。

不单单是米家空调一类产品,小米及生态链的上手机、大家电(空调、电视、洗衣机)、智能硬件、家居产品构成了相当完善的小米AloT智能家居。数据显示,小米AloT平台支持2000多款设备,连接数达到1.32亿台,小米已经成为世界上最大的消费物联网平台。而米家互联网空调“新物种”新就新在于AloT,在于重新定义空调,即智能家居中负责温度调节的智能终端。

事实上,在智能家居图谱中,从上而下分别为协议层、平台层、控制枢纽终端(智能电视、智能手机、Ai音箱)、智能终端,其中最重要的是智能家居平台。说白了,平台即入口垄断。这其实也解释了所谓的单品“智能硬件”昙花一现的原因,它无法提供完整智能家居体验。

因此,不少业内人士认为,在万物互联的未来,要不打造自己的loT平台,要不沦为依附于loT平台下的智能终端提供商。

空调行业竞争新赛道:游戏规则变了

在空调行业这个语境,说互联网空调降维打击传统空调是不够准确的,毕竟在这个极其成熟的产业之中,技术成熟稳定,供应链成熟稳定,安装售后分工也极为成熟,所谓的核心技术更多的是一个营销噱头,不同企业的产品差异化很难体现。

因此,新赛道的表述更为准确。来势汹汹的米家互联网空调,更强调的语音控制、远程操控的智能家居体验,让“一句话的事儿完成操控”“回家路上设置空调,到家即享清凉”这些充满科技感的场景变成生活日常。这一点传统空调望尘莫及。

也就是说,竞争的焦点从制冷、制热等基础功能升级到loT这个新赛道。在这个新赛道上,游戏规则变了,传统空调企业面临跟或者不跟的两难选择:跟,那么先发优势可能被新游戏规则极大的消解,你不得不学习小米的打法;不跟,“依附于loT平台下的智能终端提供商”的焦虑更加让人煎熬。

其实,格力等空调企业并非意识不到这个问题。早在2013年,格力入局智能手机市场,董明珠亲自站台摇旗呐喊,号称要做地球上最好的手机。知情人士认为,醉翁之意不在手机,最本质的原因在于,格力意识到智能手机必将成为最合适的智能家居控制中心,只要格力手机做起来,格力空调、晶弘冰箱就不怕没有智能家居入口。只不过,事与愿违,格力手机只在“闲鱼”二手交易平台上火爆一把,如今早已销声匿迹。

旧时代的空调巨头 得了loT焦虑症

奥维云网数据显示,2018年空调销量前三的是格力、美的、海尔,其中格力占比约33%,是国内空调行业当之无愧的老大。不过越是如此,格力等头部传统空调巨头越是着急,毕竟没人愿意在万物互联时代丧失主动权,甘心做loT平台的智能设备提供商。不止空调,夏普发布会同样把loT作为重中之重。不夸张地说,家电企业都得了AloT焦虑症。

当然,这种情形的发生是在不远的将来,但这并不意味着当下就可以高枕无忧。

4月23日,小米电视春季新品发布会当天,首款米家立式2匹空调亮相,米家互联网空调产品线短板正在逐渐补齐。同时,雷军在《为什么小米要做大家电》这篇文章中也相当直接明了,几乎就是摊牌:大家电是小米AloT战略是非常重要的组成部分。而目前,小米旗下已经有了小米电视、米家空调、米家洗衣机,相信冰箱、热水器、烟机等等产品也并不遥远。除了小米AloT一马当先,苹果HomeKit、三星SmartThings、谷歌Nest等巨头也早有布局,后来者阿里、百度、华为奋起直追。

比如,米家空调伴侣(小米出品的智能插座)和天猫精灵(阿里出品智能音箱)都支持接入格力空调,也就是说,用户通过控制这两个智能硬件,可远程遥控格力等传统空调。作为旧时代的空调巨头,格力强人董小姐会不会在午夜梦回中惊醒:丧失主动权?我不甘心!

空调行业格局已经十年未变。打败康师傅的不是统一,而是外卖。打败诺基亚的不是摩托罗拉,而是苹果。那么,打败传统空调企业的会不会是互联网空调新物种呢?我们不得而知。可以确定的是,在与AloT空调PK的过程中,传统空调企业不得不攻克三大难关:其一搞定完整的loT的平台;其二搞定手机、音箱、路由器等智能控制中心;其三搞定“语音控制”这个最高效的交互方式,来提升智能空调体验。

公无渡河,公竟渡河:AloT来袭,岂止是空调企业,所有大家电企业都必须面对痛苦转型。激流勇进or固步自封,这是个头疼的问题。

1
相关文章