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消费升级推动家电市场创新高 “网红”小家电助力京东独享六成大蛋糕

相信很多人都还记得,就在不久之前戴森发布的新品卷发棒是如何让无数女孩儿“种草”的。就在刚刚由全球好物节所开启的11.11年终大促中,京东平台11月1日0时起仅仅15秒钟,千台戴森卷发棒即告售罄,实在让人瞠目结舌。

备受女性消费者关注的千台戴森网红卷发棒15秒即告售罄

其实,又何止是网红的戴森,能明显改善生活品质的厨房电器和小家电产品正越来越受到新一代消费者的青睐。根据京东家电的销售数据显示,按摩椅前1小时超去年全天、2000元以上扫地机器人10分钟超去年全天、大容量无桶净水器半小时超去年5倍、16升燃气热水器半小时销售同比翻倍、13套以上大容量嵌入式洗碗机1小时即同比去年达6倍之多、0时-10时千元以上高端破壁机占比超过40%、5000元以上高端烟灶0时-10时销售占比超40%……显示出当前消费者对高端、节能、品质、专业化家电商品的热度猛增。

这,就是传说中的消费升级。家电市场,已经从过去解决“有没有”的初级阶段,发展到大众关注“好不好”的新阶段。

2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

近日,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示: 2018年1-9月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,2018年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到2.775万亿元,同比增长12.3%,消费升级趋势明显。其中家电数据市场营业额仅1-9月份就高达3470亿元,而京东独占60.9%的市场份额,表现十分抢眼。这与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示,京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。

报告显示,家电市场消费升级趋势明显

值得一提的是,在这3470亿元中,大家电线上零售总额为1750亿元,并且朝 “大”的趋势发展。以最常见的电视为例,大尺寸及曲面产品增长迅猛,高端化趋势十分明显;变频空调增长也同样迅猛,零售占比高达62.2%。

小家电产品线上零售额达到1720亿元,丝毫不逊色于大家电的表现。其中,厨电线上市场零售额同比增长26.6%;烟机灶具、热水器同样向中高端产品聚集;洗碗机成为了市场的新宠;智能小家电高速成长,净水器、无线吸尘器、高端扫地机器人也都迎来爆发性增长。

事实上,像戴森卷发器这样能明显改善生活品质的新兴家电品类和换代家电产品不仅推动了京东家电在11.11年终大促的销售再创新高,拉开与竞争对手的差距,也带动了家电行业的新一轮变革。

毕竟,不仅一二线城市有大量的新产品、新业态不断涌现,在农村消费者也同样呈现出巨大的消费升级需求。目前,在三到六线市场已经开了上万家京东家电专卖店的京东,由此展现出巨大的渠道优势。这个11.11,家电主战场依然还在京东。

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