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厉害了我的家电!三大电商巨头前九月卖了3460亿 京东独占六成

3470亿元,这是个怎样的概念?

号称我国最有钱的县,江苏昆山2017年的GDP总量大约3500亿元。而这,已经相当于朝鲜当年GDP总量的2倍。

你或许不知道的是,日前中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布的《2018中国电器线上市场分析报告》显示: 2018年1-9月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,其中家电数据市场销售额仅1-9月份就高达3460元。换言之就是,1-9月份三大电商巨头仅家电就卖出了一个中国最富有的县!

图 2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

事实上,线上市场一直是家电业增长的强劲引擎。时至今日,电商平台已经成为大多数消费者购买家电商品的主要途径。有数据显示,从2014年到2018年,我国实物商品网上零售额增长了两倍,而网购增幅自2016年出现拐点后,一直保持稳中有进的增长态势。

今年上半年,尽管家电市场整体困难,但线上成为唯一确保增长的市场,对家电企业而言重要性凸显。这也让2018年成为几大电商平台承前启后发展的关键一年。在对零售业发展未来做出清晰判断并做好技术、商业的铺垫后,京东、苏宁、阿里巴巴均于年初对内部组织架构进行了调整,以更适合未来线上线下融合、全场景化发展的零售变革。

《2018中国电器线上市场分析报告》显示,2018年1-9月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,但市场格局基本没有改变。京东在电器线上市场保持领先,天猫继续追赶,苏宁紧跟,竞争激烈。其中,大家电线上零售总额为1750亿元。作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,京东在家电网购市场以60.9%的份额遥遥领先,猫宁组合分享剩下四成江山。这与此前工业和信息化部赛迪研究院于8月发布的《2018年上半年家电网购分析报告》基本一致。该权威报告显示,京东连续四年以超过60%的家电网购市场份额确立了行业中不容置疑的地位。

在刚刚由11.11全球好物节所开启的2018年终大促,京东再次以创纪录的258亿元成绩取得了开门大吉。这其中,作为主营业务的家电显然功不可没。

而从目前整个家电市场的形势来看,“品质升级”和“服务升级”的策略是京东稳固老大地位的基础。另一方面,以“京东家电专卖店”推动线上线下融合催生无界零售,以“服务的确定性”对消费者不断加码服务、以“京品家电”与厂商维持开放平等互赢的共生关系、以“电器好物联盟”来搭建家电企业与消费者之间的信任桥梁,为中国电器制造业注入创新技术及优质服务,是京东不断提升自身竞争力的砝码。

根据《2018中国电器线上市场分析报告》的展望,未来3-5年消费电子产品将正式进入消费升级的成长和爆发期,中等收入群体崛起、新一轮科技革命和产业变革兴起等,将创造巨大需求。可以预见,京东家电将在新的历史机遇里稳步发展。与之相应的,猫宁组合也必然将不断调整自身,奋起直追。三大巨头的相互竞争,也必将为整个中国家电行业注入新的活力。

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