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实力铸就大国品牌 海信全球化战略传捷报

2018-02-12 09:53    it168网站 原创  作者: 关林 编辑: 关林

  【IT168 评论】最近,一份榜单引起了媒体和网友的广泛热议,这就是全球最大传播集团WPP携手谷歌发布的2018年BrandZ中国出海品牌50强榜单,通过对全球39万余用户(来自法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本等)的消费习惯调查,甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌,该榜单涵盖了硬件厂商、互联网公司、航空公司、金融银行类、汽车和游戏公司等。作为全球家电领军企业,海信今年再度入选,位列第九,并获评“成长最快家电品牌”。

中国制造让世界重新认识中国

  入围BrandZ榜单,对于企业来说不仅是一种荣誉,更是对其全球化发展的认可。作为国内最早走出去的家电企业,海信品牌在全球的影响力和认知度正在稳步提升,以海信为代表的“中国制造”正在让世界重新认识中国。

中国制造让世界重新认识中国

  据统计数据显示,海信电视的出口额同比增长了30.8%,远超行业平均水平。截止到2017年10月,海信电视在南非市场的销售量占有率达到22.4%、在澳洲市场的销售量占有率高居19.6%,双双高居第一位。在以挑剔著称最难进入的日本市场上,海信更是年销售量同比增长79.3%,销售额增长67.6%,成为蹿升速度最快的品牌。

  积极拓展海外市场,提升品牌国际影响力

  海信在国内和海外市场取得的优异表现,得益于海信国际化的不懈努力和探索。最近几年,海信在营销层面的“大手笔”接连不断,先是赞助2016年欧洲杯,让海信尝到了体育营销的“甜头”,国际影响力和品牌知名度显著提升。紧接更是着一举拿下2018年FIFA世界杯的赞助权,让海信再次迎来了向全世界展示自己的绝佳机会。世界杯作为当今体育第一大IP,势必将会大大加速海信的全球化进程,并将中国品牌带向全世界。可以想见,随着2018年FIFA世界杯的举办,作为近百年来首个赞助世界杯足球赛的中国消费电子品牌,海信在接下来将收割更高的国际知名度。

中国制造让世界重新认识中国

  同时,海信的国际化进程的另一大动作就是整合全球优质资源和技术,这其中最值得称道的就是将拥有142年历史的东芝旗下电视品牌揽入囊中。收购完成之后,海信将获得东芝在显示技术、图像处理、画质芯片、音响等方面的技术,再结合自身在ULED和电视芯片方面的优势,带来更具竞争力的高品质电视。更为重要的是,海信将在市场层面,特别是全球品牌层面完成全方位布局,以海信、东芝这样的矩阵式多品牌战略,将电视销量提升一个大的台阶。

  截至目前,海信已经在海外建有17个分公司,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区,建有3个生产基地实施区域化生产,在全球拥有12个研发机构,产品远销130多个国家和地区。随着海信全球化战略的进一步升级,相信未来会让更多的国外普通消费者了解到了海信品牌,海信的产品也会走进更多百姓生活中的方方面面。

  中国制造不再是廉价代名词,以“高精尖”提升品牌形象

  长期以来,中国制造经常会被贴上了低创新、低技术、低价格的标签,之前提到中国企业,在世界五百强排名靠前的基本都被中石化、中石油、国家电网、中移动等等的国字头企业占据,真正与普通消费者密切相关的品牌寥寥无几。而消费品牌的公众认知度,才能真正代表一个国家的品牌竞争力。今天中国经济的发展,比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象来参与商业竞争、文化交流的国家品牌,“品牌战略”已上升为国家战略。

  “中国品牌”要在全球范围内树立创新、前沿和领先的形象,说到底还是要提升品牌的核心竞争力,最后一定落脚到最终的产品技术和创新能力上,而海信就是这其中的代表。作为最早的“走出去”的先行者,在充分竞争、强手如林的市场,海信以研发和创新赢得用户的青睐,以ULED、激光电视为代表的高端电视市场份额也正在快速增长。

中国制造让世界重新认识中国

  其中,激光电视作为公认代表未来的显示技术,海信已经抢占了行业制高点,拥有先发、多产品矩阵以及技术三重优势,已经将竞争对手甩在身后。比如最新的海信150英寸双色光源4K激光电视,就拥有目前最大尺寸,双色光源技术以及超高画质等优势,代表了整个显示行业更大、更清晰、更好色彩的发展方向;ULED画质技术作为海信电视独有的撒手锏,动态背光分区技术在业内一直引以为傲。最新的海信U9电视做到了世界最高的背光分区,高达1056个分区,再加上海信自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片,将液晶电视的画质提升到了一个新的高度。

  此外,针对目前最热门的人工智能领域,海信也是说早有布局,其人工智能产品目前已经涉及智能家庭、智能交通、智能医疗等多个领域,他们可以根据不同的使用情境,带来更好的使用体验。在电视领域,海信也是少数几家布局比较早的企业,深度学习、语音操控等功能早已应用到海信的智能电视里面。

  业内人士普遍认为,随着中国经济在全球经济中扮演的角色越来越重要,中国品牌在世界舞台崛起的势头愈发猛烈,海信强势表现,将不断促进中国的品质消费,最终实现中国品牌在国际市场崛起,为全球消费者提供高品质商品和服务。

标签: 电视 , 数字家电 , 海信
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