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京东618战报分析:互联网手机的成功之路

2017-06-20 16:41    it168网站 原创  作者: 曹博 编辑: 曹博

  【IT168 评论】提及“互联网手机”品牌,我们最先想到的便是小米,或许很多年轻用户并不知道,小米创始之初的英文缩写“MI”便是“Mobile Internet”。如今,小米秉承着“让每个人都能享受科技的乐趣”的公司愿景,通过不断地创新、方向调整,在今年的京东618争夺战中再次“力压群雄”,小米手机在京东618(6月1日至18日)总销量排行榜中位列榜首,小米Note 4X更是在单品总销量排行中位列榜首,成最终赢家。

  而同年(2011年)发布的手机品牌荣耀也在本次的京东618之争中获得总销量第二、总销售额中国品牌第一的好成绩。那么究竟是什么原因导致两大互联网手机品牌能够在京东618取得如此辉煌的成绩,又是什么原因令如今的中国智能手机市场愈加本土化?

  解读一:延续去年的米耀之争

  小米手机发布之初,互联网手机品牌的概念界定十分显著,互联网企业造手机、利用互联网进行营销和销售、具有较高的性价比,而如今一切都变得模糊。随着互联网的高速发展,线上线下相结合已经成为目前智能手机的重要特性之一。然而从最终的手机销量和销售额战报中我们可以看到,今年仍是小米和荣耀(华为)之争,不过相比去年不同的是,今年华为和荣耀首度采取分品牌计算。

京东618战报分析:互联网手机的成功之路

京东618战报分析:互联网手机的成功之路

  从今年京东618的榜单中,我们惊奇地发现,今年手机总销量排行榜前三甲和总销售额排行榜前三甲同去年一样,并未发生变化。唯一的不同是,今年荣耀仅凭“一人之力”便能够与小米一争高下,而华为单品牌也均在两大排行榜中位列第四,如果华为和荣耀仍合并计算,那么胜负殊难预料。

  解读二:低端入门与高端旗舰的“相辅相成”,系统成关键

京东618战报分析:互联网手机的成功之路

  从京东618的单品销量排行榜中,我们可以看到,十大累计销量单品被小米(3款)、华为(4款)、和苹果(3款)承包。从热销机型中,我们可以发现目前中国市场对于低端入门级的产品需求量还是十分巨大的,这其中以小米红米Note 4X和荣耀畅玩6X为代表。而另一方面,iPhone、小米6、荣耀V9等高端旗舰手机销量也十分可观,小米6也再一次位列上市新品销量Top 10榜首。

  细心的朋友会发现,上述这些手机都有一个共同特点,便是优异的操作系统,无论是MIUI还是EMUI,都是目前中国智能手机市场最好用的操作系统之一,而苹果iOS更不必说,这三大系统都十分贴合中国用户的使用习惯。而MIUI操作系统和EMUI操作系统的成功完全归咎于安卓原生系统在中国市场的弊病。

  早在小米手机开启互联网手机浪潮之前,谷歌便正式(2010年1月)退出中国市场,这意味着国内安卓系统无法像国外用户一样享受谷歌的系列服务。于是,对Android系统的界面性优化成为一项重要的事情,符合国人的UI设计便逐渐成为国产手机品牌竞争的砝码之一,而这或许也是三星在中国市场占有率骤减的原因之一。截至目前,几乎所有的主流国产智能手机都拥有自己的UI设计,而这其中以小米MIUI和华为EMUI最具竞争力。

  解读三:国产品牌已成为中国智能手机市场主导力量

  尽管目前全球智能手机出货量仍以三星和苹果为主,但中国的智能手机市场却刚好相反。从京东618的总销量排行榜和总销售额排行榜中,我们可以看出,国产品牌已经成为中国智能手机市场的主导力量,更符合国人操作的本土化设计令国产品牌整体全面走强,而国际品牌也仅剩苹果和三星“幸存”,处于市场调整期的三星更是无缘总销量排行榜前十。

  尽管京东618各价位的单品销量排行榜大部分已经被小米、荣耀等品牌承包,但是仍有一些犹如异军突起的品牌以更“极端”的数据向世人宣示着中国品牌的崛起,这其中最具代表性的莫过于仅采用线上销售的锤子和360。仅6月1日到6月4日期间,锤子科技品牌GMV同比去年日均增长1877%,而锤子科技品牌更是在总销量排行榜中位列第七,总销售额排行榜中位列第八,销售额同比增长排行榜中位列第一。这都证明了国产手机品牌(互联网手机)的真正崛起,与中国消费升级的大趋势相互呼应。

  解读四:京东3C榜单成为行业风向标

  京东官方数据显示,今年京东618手机品类销售额同比增长66%,这表明了京东3C平台相比去年更加强大,同时也展现了消费者以及手机厂商对于京东电商平台的信任和认可。据GFK发布的《2017年3C市场行业报告》显示,2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%,京东3C发布的数据战报已经成为业内定时观察3C行业走势、品牌竞争格局和洞察消费者心智的风向标。2017年京东3C 618战报将再次为3C厂商提供关于行业趋势发展的有力参考。

  写在最后:

  如今,互联网手机概念已经逐渐“模糊”,但是互联网手机的固有优势仍然存在,京东618便最大程度诠释了互联网手机高性价比、易传播等天然优势。同时,为了满足中国手机消费市场的发展趋势,中国智能手机厂商在品牌塑造、产品设计、商业模式方面均进行了相应的调整,并取得了市场份额的突破。目前,互联网手机已经集线上线下营销于一体,通过时下最流行的明星代言、广告植入以及线上线下的零售布局、广告宣传提升品牌的认知和认可,京东3C电商平台便成为了这其中关键的一环!

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