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电视迎拐点?海信以创新破解"珍珑棋局"

2017-06-01 14:45    it168网站 原创  作者: 关林 编辑: 关林

  【IT168 评论】不得不承认的一个事实是:一季度彩电市场出现很明显的销售疲软迹象。根据中怡康全渠道统计,一季度零售量同比下降12.5%,4月年度零售量累计同比下滑达19.07%。而根据奥维云网监测数据显示,在元旦、春节、315等一季度传统促销的节点,彩电市场销量急剧萎缩,说这是“史上最差第一季度”并不为过。

  对于这种情况,业内人士有两种解读,一种认为都是面板涨价惹的祸,导致以互联网品牌为代表,走“以价格拼销量”路线的一批厂商承受不住成本压力,集体涨价,即便生态故事说得再美、PPT做得再好,只要卖贵了消费者就不买账,就是这么现实。还有一种则认为市场正在经历一场前所未有的消费升级,绝大多数消费者家里并不缺电视,而是希望用一台更好的电视去淘汰旧的电视。

  我认同第二个观点。

  55英寸成为市场新寡头

  实际上,面板涨价对小尺寸电视产品影响比较大,因为面板在整机中所占成本约50%,而大尺寸彩电的面板成本只有30%左右。足够关注市场,应该会发现55英寸以上彩电年内非但没有涨价,还在降价。合理的定位加之用户对于客厅电视的选择已从40英寸、42英寸转向55英寸以上,使得它在市场的人气逆势蹿升。根据国美、苏宁易购、京东等多家电商一季度销售数据统计,55英寸零售量占比26.2%,已经超过32英寸成为最畅销尺寸。五一期间,市场线上线下同时出现尺寸升级趋势,各品牌都在用高端大尺寸对冲行业下滑,而用户也乐于接受。

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  还有一组来自厂商的数据可以作为佐证,那就是55英寸以上大屏幕电视销售额已占海信整体的64.30%,销量已占整体的45.66%,难怪有人说是大屏幕“救了”海信。

  看来市场并非基本面的崩溃,而是进入深度调整期。

  新技术正在驱动购买力

  2016年,互联网电视火了,但事实证明类似滴滴那样烧钱的玩法并不长久,资本说不定哪天就撤了,市场终究会呈饱和状态。况且,在大屏手机越来越流行的背景下,用户对电视的粘性不断减弱,“性价比高”这个词正在逐渐失去它的诱惑力,很少再有人买电视的时候按照价格从低到高去排序。他们的需求由耐用、便宜转为高画质、好体验,于是比拼硬件的技术门槛一下提高了。

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  不能否认,彩电行业竞争的本质依旧是画质。行业领先的品牌海信、三星、索尼等无一不是在电视画质上坚持做技术创新。以激光、ULED、量子点为代表的显示技术,在市场收获了认可。五一假日期间,海信ULED电视的销量同比增长23%,激光电视的销量同比增长了235.29%。放在整个行业中,在55英寸及以上大屏电视市场,海信电视的销售量和销售额分别占16.90%和16.56%,双双高居彩电市场第一。对海信电视来说,高端化才是其主流。

  倚靠在显示技术以及数据处理技术(芯片)上的强大研发实力,海信激光电视能够打造更加舒适的观影效果,最大限度降低玻璃荧屏的镜面眩光和频闪,光线更柔和,可以真实还原自然界色彩和细节,具有更好的观看临场感。伴随着不断的产品升级,激光电视目前已经升级到4K 双色,即在现有的蓝色激光模块基础上,增加了红色激光模块,从而让红色更鲜、绿色更亮,色域和亮度大幅提高。另外新品激光电视亮度已经提升到360尼特,达到了高端液晶电视的亮度标准,而110%NTSC色域远好于普通电视的72%NTSC。

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  随着今年电视产业进入新技术应用爆发期,技术迭代越来越迅速,画质、性能、尺寸等方面尽显新型显示技术的魅力,呈现出超越以往的精彩体验,这种吸引力往往会让很多用户义无反顾的下手,而激光电视将是未来几年普通家庭大屏幕需求的最佳解决方案。

  营销是背后的助推器

  这个时代已经不再是“酒香不怕巷子深”的年代了,再好的产品也需要推广自己。

  当然,不是光砸钱就能精准的找到用户,关键还要看姿势是不是正确。目前国内彩电品牌提高品牌知名度和影响力的营销途径主要有两种:一类以海信为代表,通过赞助全球级的体育赛事,提升全球品牌知名度,引发全球关注;另一类则是在集中在国内的综艺节目上,如夏普赞助《歌手》,藉由电视产品与电视内容的贴合度,以赞助的形式,来增强品牌在年轻化群体中熟知度。两种营销方式,与品牌的战略紧密贴合,当然,对品牌的实际影响力也各有不同。海信赞助澳网已达9年,赞助德甲沙尔克04俱乐部也有5年之久,此外还陆续赞助了美国最大赛事竞速团队NASCAR XFINITY系列比赛、F1红牛车队一些关注度较高的赛事,把海信从一个纯中国公司变成一个全球化的企业。特别是去年作为欧洲杯设立56年来的第一个中国顶级赞助商,其海外销售一路飘红,欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼。同时,根据益普索调查数据,海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番,海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点(从31%提高到37%),中国知名度提高1个百分点(从80%提高到81%)。借助欧洲杯,海信跻身国内一流品牌,在海外彻底拉开了与中国同行的距离。

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  2018年,海信作为官方赞助商,提前锁定了2018年FIFA世界杯的独家营销资源,再加上国际足联委托其开发显示技术做实力背书,销售端的“排他”在4月份就得到呈现,企业的品牌活力将达前所未有的历史高度。

  对于消费者来说,很乐意看到现在市场的这种变化。动不动就谈性价比的时代已经过去,同质化只会导致恶性竞争,我们需要的是那种“走自己的路,让别人无路可走”的创新企业,需要的是那种看了让你怦然心动的技术,不破不立。

标签: 海信 , 电视 , 数字家电
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