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洞察用户真实需求 打赢电视界决胜之战

2017-05-31 18:25    it168网站 原创  作者: 关林 编辑: 关林

  【IT168 评论】电视行业在经历多年的发展和沉淀之后,产品的功能和形态已经愈发成熟与完善,整体销量也是稳步增长的态势,2016年中国彩电零售更是首次突破5000万台大关。不过这表面光鲜的数字背后却潜伏着巨大的危机,这绝非是危言耸听,电视行业增速趋缓已经是不争的事实。

  尤其是进入2017年以来,各种不利的消息好像突然间集中爆发。据中怡康全渠道统计,Q1零售量同比下降12.5%,4月年度零售量累计同比下滑达19.07%。再加上从2016年下半年起,由于面板等原材料的不断涨价,所导致的部分电视品牌对个别电视机型进行的价格上调,平均涨幅高达5%~8%,更是让整个行业更是蒙上了一层阴影。

洞察用户真实需求 打赢电视界决胜之战

  面对着市场的困局,一场关于电视行业的深刻变革正在酝酿发起。很多品牌彩电厂商开始寻求差异化和细分路线,争取创造新的噱头或者名词,先发制人抢占彩电行业市场。但是差异化绝对不是指画蛇添足的无用设计,也不是咬文嚼字抠一些所谓的参数数字,更不是“挂羊头卖狗肉”似的虚假宣传。而真正能洞悉市场脉搏,踏踏实实做产品和内容的提升才是关键。在这方面,国内家电领军企业海信显然走在了前面。

  移动互联网时代 内容为王

  在内容和用户体验方面,海信电视一直是走在业界前茅的。早在2013年,当其它品牌的系统UI还停留在原生安卓系统下“小打小闹”的时候,海信大刀阔斧进行改革,独创了VIDAA操作系统,秉承“智能就是简单”的产品理念,在用户体验方面做了38处微创新,为用户提供最简捷、流畅的操作,让用户“零学习”便可掌握智能电视,这在当时具有开创性创新的意义。

  随着不断地迭代更新,VIDAA系统目前已经来到了第五代,用户体验再次飙升,在逻辑与操作惯性上,更加符合国人的操作习惯。从系统操控和页面UI上来看,VIDAA 5拥有聚好看、聚好学、聚好玩、聚享购等主要内容板块。与市售其它品牌电视的系统比较来说,这款系统的操作亲和性更好,界面布局及配色更年轻化和简单直接。同时搭载了现下最新的顶尖硬件配置,强大的处理性能无论是系统运行也好,游戏运行也罢,流畅性都远超行业竞品。

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▲VIDAA系统

  内容布局上,海信主要依托爱奇艺、腾讯视频、华数TV,拥有豪华的影视内容资源,提供了超过数百万小时的正版片源以及高清影视内容,电视剧、电影、综艺、动漫、体育、音乐、纪录片应有尽有。在内容服务方面,视频、教育、游戏、购物等服务全线升级,拥有信息流服务、个性化精准推送等极具特色的场景体验。值得一提的是,海信还是2018年男足世界杯的主赞助商,海信两千多万互联网电视用户也将看到最全、最新的第一手足球内容。

  技术为本 创新不停

  在技术创新层面上,海信也是一直引领着行业的大势,尤其是更好的画质表现才是赢得用户的根本。从2014年3月推出第一代量子点ULED电视XT900系列开始,ULED显示技术的发展就进入快车道,而今年发布的最新一代的天玑系列ULED超画质电视以全新升级的ULED和量子点技术实现了对比度、色域覆盖、峰值亮度等关键画质指标的大幅提升,最新测试结果也验证了天玑系列电视卓越的画质表现,该产品的峰值亮度达到2200nit,动态对比度高达3000万:1,色域范围达到了NTSC标准色域的120%,其色域范围在BI.709数字电视色域标准下更是达到了170%,这些关键画质指标都是行业领先水平。

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▲最新一代的天玑系列ULED超画质电视

  同时ULED超画质电视还是世界上唯一一个能够实现电视背光精准控制,每个动态背光分区均对背光分别实施控制,并且保持独立运作,每一帧画面均可实现专属的动态背光分区控制,能够充分的展示画面细节。更令人惊喜的是,这款电视的亮度也非常高,而且保持亮度的同时,背光亦不会冲淡其显示的色彩。可以说综合画质表现已经超越OLED,成为液晶电视显示又一个里程碑产品。

  在更加细分的80英寸以上顶级大屏市场,海信独辟蹊径,早在2007年就开始布局激光显示技术,目前已经取得320项专利技术突破,100%自主研发设计的激光光学引擎核心技术,可控成本达到整机的70%。海信4K激光电视还突破了自身三大技术难关:首先采用了高处理能力光学引擎,其处理能力比2K激光电视产品提高了300%,从而做到了对830万束光线的精细控制,实现830万像素的图像表现;其次,4K激光电视需要高分辨率镜头设计,海信4K镜头做到了每毫米光学分辨率达到186束光线;第三,4K激光电视制造要做到微米级物料控制精度及镜头装调精度,海信4K激光电视采用了高精度制造工艺,机械加工达到了接近极限值的10微米精度,镜头装调精度达到5微米,误差不到一根发丝直径的1/20。这些加在一起促成了海信激光电视不同于其他产品的独有优势。

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▲海信4K激光电视

  电视行业正在经历巨大的变革,用户至上的经营理念将更为突显。而就在这一历史拐点,海信凭借着不断的技术创新和满足消费者需求方面的不懈努力,已经取得初步胜果。根据中怡康统计最新发布的数据显示,第18周(4月24日-4月30日),海信ULED的销量同比增长65.05%,销售额同比增长了53.27%;海信激光电视的销量同比增长了195.00%,在85英寸及以上市场的销量占比达到52.59%。可以说只要坚持这条正确的道路走下去,充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势,以国际化的设计理念和全球联动的研发资源,继续推出更多高画质、高颜值和高体验的电视产品,相信海信一定可以打赢这场电视界的终极之战。

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