【IT168 厂商动态】4月14日周五晚，《奔跑吧》新一季重磅开播，“伐木累”成员与飞行嘉宾一起亮相义乌小商品城，全新开拍的节目，吸引网友们的围观热议。在娱乐化已成为产业升级、产品流行重要因素的今天，以往“噱头”型消费将会淡出，品质消费成为主流，夏普作为《奔跑吧》节目特别赞助商，在保有硬件高端水准的同时，更在内容上发力娱乐营销，助力多档王牌综艺节目，打造更年轻化更有活力的品牌形象。

　　《奔跑吧》回归，承包每周五欢乐时光

　　新一季开播，节目的游戏也是足够精彩，七位成员和嘉宾以“时光旅行”的方式，回到上世纪九十年代的义乌，感受当年的时代精神，重温义乌商业变迁的发展。节目官方数据显示，《奔跑吧》开播后，收视率呈递增趋势，节目首播52城收视率3.085%，同时段收视第一;48小时节目网络播放量高达8亿;创下中国综艺节目收视新高，当之无愧地稳坐“第一综艺”交椅。而作为节目特别赞助商的夏普，自回归中国市场以来，在富士康赋能之下，始终坚持百年巨匠的产品品质追求，用声色不凡的视听表现，完美呈现节目的每一份精彩。

　　深度沟通用户 夏普用产品+娱乐形成“传播绑定”

　　一直以来，夏普就非常重视新消费群体的培养，作为当下及未来的消费中坚力量，年轻消费群体的重要性不可忽视。通过《奔跑吧》节目特别赞助商身份，与节目一起承包观众家庭的欢声笑语，节目播出后，《奔跑吧》官方微博端发布夏普露出期间视频，吸引多家媒体转发，截止目前视频播放量已近700万次，借助娱乐营销这个好玩有趣的方式，夏普与年轻消费群体逐步建立起深度沟通联系，持续释放出夏普品牌的新活力。

　　深谙要靠产品说话的夏普，同样对电视产品的升级、优化和迭代尤为重视。其即将上市的两款电视新品LCD-60SU666A和LCD-70SU766A，无论是原汁原味的“夏普屏”，还是符合中国消费者使用习惯的操作系统、海量爱奇艺影视资源等，都让这两款产品成为市场上具有代表性的4K电视产品。通过优质的产品以及全方位融入综艺节目形成的“传播绑定”，夏普让用户在综艺节目播出过程中对品牌产生强烈记忆与共鸣，加深中国消费者对夏普品牌的好感度。

　　夏普迎市场新增长 娱乐营销显成效

　　据中怡康2017彩电市场一季度数据显示，夏普在线上和线下都取得了同比增长，尤其是在很难产生增长的线下市场，夏普第一季度同比增长达30个百分点以上。当前彩电市场上，内容已经不再是互联网品牌的专利，促销也早不围绕低价展开。为此，夏普围绕消费者新的消费需要，通过买硬件送会员、赞助综艺节目等新型营销形式，展开市场新竞争突围。

　　年轻人已成为消费中坚力量，而作为时下最受年轻群体、尤其是一线城市年轻人群关注的节目，《奔跑吧》节目影响力自然不言而喻。身为特别赞助商的夏普，正是看中节目对年轻人群的吸引力，通过节目提升曝光率的同时，更形成了与年轻群体的一次次交流，让品牌与其产生共鸣，提升品牌在年轻消费者心中的形象。通过与《奔跑吧》等当红综艺节目合作，夏普正“连接”到更多年轻消费者，让品牌借助娱乐营销重焕年轻气息。未来，随着夏普与节目的联合，也将进一步释放出1+1>2的市场合力，打造了一个更年轻化更活力的新夏普品牌形象。