【IT168 资讯】一年一度的苏宁易购418狂欢购物节又将开启！这一主打家电3C狂欢购的电商大促，成为不少消费者上半年套购家电、更换手机等产品的较好时机。在3月30日的发布会上，418的海量新品、给力折扣等陆续公布。而苏宁易购的诸多玩法，如内容直播、体育营销，以及联合天猫发布行业MAX榜等，也成为业界关注焦点。

　　从家电3C峰会到家电3C狂欢，不变的是“一起来电”

　　作为电商大促，此次418实力强劲，共集结5000多个品牌参战，将有200款新品在苏宁易购首发，包括华为P10、小米5C、长虹D3P系列电视等重磅产品。确实称得上2017上半年家电3C领域的“双11”。

　　这背后，当然少不了品牌商的鼎力支持。30日的发布会，创维集团彩电事业部本部副总裁彭劲、华为消费者业务大中华地区部零售销售部总经理徐军和艾欧史密斯(中国)热水器有限公司净水产品事业部总经理陈琦作为品牌商代表，登台详解如何与苏宁易购“一起来电”。

　　在电商购物狂欢节初始阶段，其服务范围主要囿于网络和城市。而苏宁易购的加入，让购物狂欢的覆盖范围得以延伸。电商主导的消费文化，通过O2O渠道触达更多用户。418前夕，苏宁易购第2000家直营店在江苏宿迁来龙镇落地。开业当天，截至下午5点，该店销售突破45万，进店顾客更是高达1150位。小编了解到，本次418，将通过包括来龙店在内的苏宁易购近4000家互联网门店，在全国不同城市不同层级市场全面铺开。

　　“只有打造与商品属性最匹配的实体场景，才是非常好的的零售业态创新。”在用户尤其注重现场体验、场景消费的家电3C领域，苏宁易购这一有利于商品下沉渗透的渠道优势，让外界对418充满期待。

　　在校园市场，苏宁易购通过投资八天在线，覆盖了超过1200所高校，近5000万的学生用户。借助超过10万名兼职学生和专业地推，以及精准定位的校园楼层长、店长，精准触达校园用户，通过线上线下的结合、与校园社团的合作、金融的校园分期业务等方式，实现对校园市场的打通。

　　IP玩法+猫宁MAX榜，再启电商模式新变革

　　此次418，苏宁易购公布的一系列IP玩法，同样让人眼前一亮。而这些玩法，也可以看出苏宁易购在变革电商大促模式的坚持和探索。

　　首先，从最早将泛直播作为营销手段引入电商圈，到直播内容IP化为418导流，苏宁易购的沉淀，为直播与营销如何结合提供了范例。本次在龙珠、苏宁易购青春社区、PPTV聚力上进行的418直播，将涉及新品发布、门店体验、探秘工厂、专业导购等各方面专业实用的优质头部内容，同时结合明星、体育和品牌商，让作为工具的直播，向更多目标人群输出有价值的服务。

　　此外，苏宁拥有国际米兰、江苏苏宁易购等球队，聚力体育还拥有英超、西甲、中超、亚冠、欧冠等优异赛事的直播版权。借势体育赛事，苏宁易购已有成功的先例，3月23日的中韩足球大战中，美的空调冠名聚力体育直播间，同时在线观看人数超过1200万人。