【IT168 厂商动态】3月9日开幕的2017中国家电及消费电子博览会(AWE2017)正火热进行中。从传统电视往互联网电视转型最成功的家电巨头海信在会上展出多款智能电视产品，其中一款与阿里家庭娱乐合作打造的55吋金属超薄机皇(型号LED55EC720US)吸引了诸多观众驻足。巧合的是，这是海信展位现场唯一一款可以实现可见即可买的机型，自3月9日AWE2017开幕始该款机型即在天猫聚划算平台以“双11”价格同步促销。

　　阿里家娱生态赋能 线上旗舰机型登陆AWE

　　据了解，海信这款55吋超薄机皇是国内智能电视出货量最高的海信与阿里家庭娱乐集双方之优势合力打造的线上旗舰机型。硬件上，外观采用金属拉丝和CNC钻石切割工艺， 机身最薄处仅8.8mm，时尚大气颜值超高。画质方面主要采用4K超高清和HDR高动态显示两项技术，在色彩表现、临场感、清晰度等方面都更为出色，画质体验一流。

　　内容是双方合作的重点。双方采取轻量化合作模式，在海信聚好看平台引入阿里家庭娱乐内容平台——优酷的海量优质资源。除了系统自带牌照方的影视资源外，该款电视能尽享优酷最新独家影视资源，真正做到足不出户看尽天下大片。在优酷庞大内容的支持下，该款电视用户可以收看包括动漫、电影、电视剧、综艺、新媒体在内总数量超1,076,000集的视频内容。当下热播大剧《大秦帝国之崛起》、最新奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》、热门少儿IP《小猪佩奇》等均可在该款电视收看。

　　据悉，海信方面对这款电视寄予厚望，将其作为代表性产品打造。本届AWE，该款产品成为海信在线下展出的唯一线上机型，其高颜值、好画质、强内容受到用户广泛认可。

　　立体化营销 聚划算AWE专场助力新爆款

　　为了打造经典“爆款”，海信与阿里家庭娱乐合作不仅限于内容，双方还在营销上通力合作。阿里家庭娱乐依托阿里巴巴电商生态优势，在线上营销上为该款产品助力。AWE2017期间，天猫聚划算平台同期上线AWE专场，海信55吋金属超薄机皇作为唯一黑电产品进入促销专场，以同价“双11”的价格销售。活动期间，聚划算给予单独商品团支持，并给予大量流量导入，力图通过线上线下结合打造“爆款”。

　　众所周知，海信在电视领域可谓国内厂商的“龙头老大”。市场研究公司WitsView最新数据指出，海信占据2016年全球液晶电视总出货量第三位，年增长率达到了3.9%，而前两位皆为国际品牌。在由传统电视转型互联网电视的道路上，海信同样优势明显。2016年，海信智能电视出货量达到720万台，为国内智能电视品牌最高。今年初，海信方面在媒体沟通会上表示，2017年海信互联网电视将着重产品交互体验创新和视频服务的升级。在视频服务方面，海信互联网电视将聚集业内优异视频合作商，100%涵盖全网内容资源。

　　可以看出，在视频服务领域海信采取了开放合作的模式，这与阿里家庭娱乐开放生态理念不谋而合。阿里家庭娱乐本身不生产智能硬件，其参与智能电视市场的途径是利用生态优势“赋能”电视厂商。阿里家庭娱乐事业部总经理李捷表示，基于大屏为核心的家庭娱乐场景，阿里家庭娱乐希望打造一个全开放的智能电视生态，链接产业上下游的各方，其中，内容是核心资源，用户是市场基础，大数据与人工智能是技术支持，为电视厂商提供从操作系统到桌面、内容、支付账户、电商营销、应用游戏的完整生态解决方案。

　　分析人士认为，阿里家庭娱乐的开放生态十分灵活，硬件厂商可以选择其一揽子解决方案，也可以择其需要实现优势互补。从双方合力打造这款55吋金属超薄机皇的举措可以看出，阿里家庭娱乐的内容优势和营销赋能为海信所看重。在互联网智能电视仍处于跑马圈地的当下，海信与阿里家庭娱乐通过轻量化合作实现强强联手，无疑为其他厂商完善智能电视生态链提供了有价值的参考。