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专访索尼中国总裁高桥洋:只为完美体验

2017-01-07 15:31    it168网站 原创  作者: 冯伟 编辑: 冯伟

  【IT168 资讯】上个月就听到外媒消息,说在今年的CES大展上,索尼会推出4K OLED电视。虽然OLED协会总裁BarryYoung对消息进行了确认,但让人很难相信,索尼真的就这样杀了回来?

  要知道在OLED领域,索尼是OLED电视的始发者。10年前,当时产业认定OLED技术是未来的方向,但真正对OLED技术有深入研究的企业并不多,索领先其他厂商推出了世界第一台OLED电视XEL-1。尽管只有11英寸,分辨率才960×540,但高达1000000:1的对比度,在画面显示上的优势太明显,引起了整个行业的轰动。遗憾的是过于高昂的成本,注定是叫好不叫坐的结局,尤其之后暴出的屏幕中的蓝色会随着使用时间逐渐衰弱的问题,加速了XEL-1的夭折。

索尼这次杀回OLED市场的方式有点霸气
第一台OLED电视索尼XEL-1

  索尼怎么可能就这样善罢甘休,在2008年的CES大展上,索尼展出了27英寸OLED电视原型机,并喊出了HDNA的口号,意为“HD is Our DNA”(高清是我们的DNA)。然而高昂的成本再次成了索尼前进道路上的绊脚石,同时索尼有顾虑,毕竟上游面板核心技术不掌握在自己手上。

  索尼第三次公开展示OLED电视是在2013年的CES大展上,推出了56英寸全球首款4K OLED电视,据在现场看到了实物的国外媒体介绍,它的显示效果“真他X的是一个尤物”。 然后就没有然后了,基于很多复杂的原因,索尼停止生产OLED电视,决定把重心转移。

  索尼OLED电视的再次登场是在本届CES 2017大展上。支持HDR标准,正式向业界宣告,回归OLED电视阵营。索尼方面表示,OLED屏幕的选择可以给电视画面更纯粹的黑色显示、更逼真的色彩、更强的对比度和更广的视角。A1E系列还搭载了索尼最新的4K HDR X1图像处理器,完全是以一种“重新定义OELD电视”的姿态。

索尼这次杀回OLED市场的方式有点霸气

索尼这次杀回OLED市场的方式有点霸气

  得益于OLED本身的发光原理,每一个像素可以独立自发光,这个特性带来的是区域性可控的原理,屏幕在不需要发光的时候可以及时关闭,形成完美的黑场效果,这一点是液晶电视无论如何也做不到的。从展会现场样机的表现来看,色彩表现力大幅提升,即清晰饱满又不会渲染过渡,画质表现则提升到了前所未有的高度。当然了,在索尼A1E系列还引入了一些黑科技,比如完全摒弃了在电视四周设置传统音响的设计,采用了独一无二的前沿外形设计,实现无支架的外观造型,简直就是把音箱藏在屏幕后面。

  这款产品得到了中外媒体一致好评,在新年刚过的时间就可以拿出创意感与技术性双料高分的新旗舰,让人感叹:索尼这次的方式有点霸气!出好产品是索尼一向的风格,但是为什么选择在2017年重新推出OLED旗舰产品?要知道这两年OLED电视产品的市场销售情况并不算优异,一是受限于产能,OLED面板占行业总产能的比例不到10%,想要真正替换现有主流产品,最少要坚持10年以上的持续高额投入。二是OLED阵营推广乏力,只有LG、创维全力主推,再加上几家划水打酱油的,没能将OLED真正推上权力更迭的序列轨道。

只为消费者提供极致体验的产品

  在CES2017期间,有幸采访到索尼中国区总裁高桥洋先生与索尼视觉产品副总裁木井一生先生,对于索尼OLED新品有了更深入的认识。

索尼这次杀回OLED市场的方式有点霸气

  索尼为什么要回归OLED阵营?很多媒体心中的这个问题实际上打根儿上就错了,因为索尼从未离场过,只是在背后悄悄的进行技术储备,在竞争对手们痴迷新面板的选择、创造噱头进行营销的时候,索尼却在竭尽所能的榨干液晶技术的所有潜能,索尼Z9D从各个方面证明自己是2016年“画质之王”就是最好的明证。索尼在OLED领域的技术修炼也从未停止,它们只是等待一个技术、成本、市场都发育成熟的时机,从潜伏者到征服者,索尼一直在OLED的竞技场里,他们憋足了这口气,2017是他们跃出水面的时候了。

  在专访中,索尼视觉产品副总裁木井一生先生无数次地重复、强调:索尼要给消费者最好的体验,包括画质、音质、设计等等。如果说2017年电视行业将会是60英寸以上的角力场这一观点得到业内普遍认可,那么势必造成各家一拥而上的局面,不可避免的迎来价格战升温,现有游戏规则被撕毁,索尼显然不想卷入这场混战。

  因为索尼不希望因为成本而影响用户的体验,索尼始终追求为用户提供完整的、完善的、完美的观看体验,从索尼设计创意人员对于OLED新旗舰A1E系列背部设计的“较真”和不计成本的雕琢就能看出来。他们不仅仅在产品显示、音质方面要拿出最好的成绩,在只有少数用户会在意的产品背部设计上也要极尽完美。索尼对待产品的态度就是:不能有短板,不怕和任何对手在任何产品设计维度进行对比。

  瞧瞧身边这些对手的站队情况,TCL、三星选择量子电视和曲面,海信力推自己的ULED和激光电视,这些产品的理念与索尼道不同。而LG、创维、长虹力捧的OLED电视,对索尼来说可不是“略懂”的不是路。用LGD的OLED屏幕+索尼自主技术的图像处理技术,索尼短时间内就可以在OLED领域充当领头羊的局面似乎就在眼前。

  站在比较理性的角度来看,未来三到五年,全球彩电市场将会是液晶和OLED之间的较量,量子点、激光电视一时半会成不了气候。有人说,一个是昨天的技术,一个是今天的技术,可是消费者才不管这么多,价格与体验才是左右新技术普及的关键,就像当年液晶取代CRT一样。

  由于LG Display是全球唯一生产大尺寸OLED电视面板的供应商,而索尼和松下新发布的OLED电视都是采购LG Display面板,所以对于产业链的扩大起到非常积极的作用。 最多三年,索尼就会证明今天的回归无比正确。更有意思的是,索尼以用户体验为核心的产品策略决定了索尼绝不会放弃任何提升产品体验的机会,包括量子点、激光等,都有可能是索尼下一步发力的方向。

标签: 索尼
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