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风行开启内容营销新纪元 发力短视频

2016-12-26 10:42    it168网站原创  作者: 崔建阁 编辑: 崔建阁

  风行电视累计激活用户数超220万,风行网发力短视频

  2016年12月22日,风行网2017资源发布会在京举办,本次发布会以“智时代,FUN眼看”为主题,风行网CEO周灿、营销副总裁凌可花、产品副总裁张伟伟出席本次活动,并对风行网2017年的战略、内容、产品布局发表重要演讲。

  风行网CEO周灿表示,风行网创办至今的11年,也刚好是智能时代的11年发展史。在最近的10年里,互联网技术的进步带来产品体验的不断升级,也使这些产品逐渐渗透到我们日常生活中,无论是各种智能硬件还是各类互联网+和黑科技。而在这智能时代发展的过程中,风行一直以来奉行将最好的视频服务带给每个人,时刻让人们体会到风行网视频服务的魅力。

风行开启内容营销新纪元

  互联网电视发展至今,已成为每个家庭都不可缺少的一样智能产品。自去年风行电视正式发布,风行的内容已完整覆盖移动端、PC端和电视端。目前,风行电视的销量正以稳定的势头持续攀升中。预计在2016年底,风行电视累计激活用户数超过220万,月活跃用户190万、日活跃用户120万,人均启动次数2.9次,人均播放时长4.71小时。在产品方面,风行电视现已拥有无边框、曲面等多型号不同尺寸电视,满足高端用户的需求。渠道上,采用线上、线下双线并发的战略,用线下体验来提升消费者购买力,目前全国线下经销商近10000家。周灿表示,风行电视将在2017年实现500万激活量的目标。

  汇聚海量精品内容资源

  据风行网营销副总裁凌可花介绍,风行网在2017年将把营销重心落在大屏和短视频两方面,以精品内容作为支撑。在内容方面,风行完整对接了东方明珠8大内容产品体系、超50万小时的海量内容库。电影板块,东方明珠与好莱坞7大顶级studio(华纳 / 索尼 / 环球 / 派拉蒙 / 福克斯 / 迪士尼 / 狮门)达成了战略合作,每年引进300+部,2016年院线票房TOP10风行占8部。

风行开启内容营销新纪元

  电视剧板块,风行电视的片库每年增加2万级新剧,覆盖央视及主流卫视90%的热门剧,TVB全年新剧580小时全覆盖,最新韩剧800小时抢先看,高口碑的英剧、美剧、经典居,也有大量的收录。

  少儿动漫板块,引进迪士尼、尼克动画等五大世界顶级品牌,汇集一万集以上的优质海外动漫、优质幼教IP,是电视端少儿动漫的第一品牌。

  体育板块,英超2013-2018赛季每年380场比赛全程直播,NBA更是电视端独播,拥有2016~2019五个赛季所有场次的播放权。同时还有UFC、斯诺克、F1等高端体育赛事直播。

  纪录片板块,集合SMG为代表的国内一流纪录片版权,同时引进国家地理、discovery、大陆桥、历史频道、BBC五大全球著名纪实品牌,近万集高清纪实节目满足家庭各个成员需求。

  2017年风行将根据对用户的调研信息,为不同需求的用户提供各类精彩内容。除了目前已有的内容,风行在2017年还将引进加勒比海盗3、变形金刚5、生化危机6、新木乃伊、蜘蛛侠:归来等多部好莱坞电影大片;清道夫、X档案、国土安全等高评分美剧;使徒行者2、深宫计、流氓皇帝等TVB重磅新剧;极限挑战3、笑傲江湖4、欢乐喜剧人3等现象级综艺。此外,还有中国本土最知名大型女子偶像团体SNH48全年超200场演唱会直播,顶级演唱会每月一场;MOMO、新东方、BBC幼教、贝瓦等少儿教育独播;30部DC宇宙动画电影 、300集以上动画剧集。2017年,我们还将开设戏曲频道,汇集京剧、越剧、黄梅戏、昆曲、沪剧、豫剧、琼剧等名家名段精选。

  凌可花表示,2017是风行网的自制元年,风行网将联合业内知名的影视公司“英田影视文化有限公司”和“紫水晶影视公司”,出品一系列的网剧、网大,在网综这块风行网也联合了“扭客文化”出品一档带有无厘头与戏剧元素的运动类真人秀 “超级运动会”。

  重磅出击短视频

  随着移动互联网的深入普及和粉丝经济的发展,短视频的播放量与日俱增。风行网亦将顺应消费者的需求,将在2017年全力发展短视频业务。风行网产品副总裁张伟伟表示,风行将打通短视频生产、分发、内容平台全产业链,做独一无二的精品短视频。

风行开启内容营销新纪元

  在内容制作方面,风行网已引入有超过300档最优质的PGC内容,基本包含了全网80%以上的头部PGC资源,同时涵盖的内容分类涉及20+分类,计划在2017年引入超过1500档优质的PGC内容,做到全网最丰富最全面PGC联盟平台。此外,风行网将打造AmazingTV品牌,建立自制节目生态圈,自己投资或者孵化超过100档节目,包含生活、美妆、汽车、体育、母婴等各大热门短视频分类,成立专业节目制作团队,打造艺人生态,成为优质的原创内容的生产者。

  在宣发资源方面,风行网将打造多渠道分发模式。首先,对于外部渠道建立多渠道分发机制,根据不同的平台都有各自不同的宣发属性,风行网将建立不同的宣发模式,最大化地发挥平台优势,达到最好的发行效果。其次风行也将全面布局宣发资源,不光在风行自身的渠道大力宣发,同时风行网也将在2017年针对于生活、体育、汽车等的新产品,建设垂直分发体系,全力支持原创内容的宣发。

  在分发平台上,风行网将会全面布局所有可以发行的平台,整体分发平台的覆盖用户量超过6000w/天。风行网将布局全网所有的视频网站,打造专门的原创频道,大力推广原创内容,同时将借助爱奇艺、优酷、腾讯等各大平台共同大力推荐优质原创内容。在社会化媒体平台上,风行网将联合微博、微信、秒拍、美拍、AcFun、bilibili、小米、百度等渠道建立强大的社会化平台体系,打造风行特色的社会化媒体传播平台。

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