【IT168 厂商动态】这几天朋友圈除了被YSL圣罗兰刷屏之外，还有另外一位网红也是特别抢眼，无时无刻不在刷着存在感，他就是奥克斯的“戴业唐”。对于这位“戴业唐”的横空出世，很多网友表示摸不清楚头脑，不过很快一些关于这位神秘人物的深扒帖子和相关的新闻分析也陆续发布，让戴业唐网红事件渐成火候。

　　通过步步的溯源，我们发现，“戴业唐”事件的发酵，源于奥克斯空调在官微官博发起的“一键大爷躺”活动。没错，“戴业唐”便是取自“大爷躺”的谐音。

　　事件的引爆，依托于奥克斯官微发布的一篇文章。初看推文，以为是奥克斯的一位小编妹子，按耐不住对四年前暗恋对象的思念，“公权私用”，在公众平台进行二度表白，以晒出对暗恋对象“戴业唐”的爱。读至文末，才发现卖的是一场奥克斯“一键大爷躺”的活动关子。

　　这谐音梗的运用，对大爷躺(戴业唐)的情感追求的类比和相通，一下子戳中了网民的心，随之而来的，便是在各大网络平台的传播，并且，慢慢铺就了一条“戴业唐”网红的成名星光路途。

　　值得注意的是，奥克斯此次对于“一键大爷躺”的营销活动，走出了一条不同寻常的创意营销之路。奥克斯空调欲吸引用户参加其举办的“一键大爷躺”活动，然而他并不是大张旗鼓、直接了当地宣布一个活动的开始，而是采用润物细无声的迂回方式。

　　奥克斯空调先是很高明地从用户的情感心理出发，塑造出一位有代表性的网络虚拟人物——“戴业唐”，待这位人物的情感故事、形象特征进入到用户脑海里之后，再准确无误地抛出了谐音梗——“大爷躺”，出其不意地拉开了活动的序幕，顺利完成了网红戴业唐到“一键大爷躺”活动的换场和转化。

　　从这场创意营销全局来看，戴业唐这个网络红人的塑造，是奥克斯“一键大爷躺”活动的铺垫，也是对奥克斯活动主题的一种奠定，通过塑造一个被人暗恋多年追求的人物形象，来暗示大爷躺在人们心目当中的地位。通过这个形象置换的方式，使得品牌活动一下子亲近了不少，更容易融入用户的生活和选择中，也更容易让用户亲身参与，主动传播。

　　奥克斯的“一键大爷躺”活动，仔细剖析来，能够挖掘很多创意营销元素，包括网红人物，包括故事呈现，以及多样化的宣传表现形式。网络人物“戴业唐”的走红，奥克斯“一键大爷躺”活动的受欢迎，都不是一蹴而就的，更不是偶然的，其背后有着营销创意的支撑，以及对营销节奏的精准把控。