吉姆·柯林斯(JimCollins)的《从优秀到卓越》(Goodto Great)一书中有过飞轮效应的描述。即一些公司在成为卓越公司之前，总是经历了一个类似转动飞轮的过程，在很多年中，公司只是“一个行动接着一个行动，一个决策接着一个决策，飞轮一圈接一圈地转动”，但一旦积累到足够的动能，便会产生“持续而壮观”的效果。

　　一直以来，在消费者心目中较为低调的华帝正在谋求一场变革，而今年就是华帝的变革元年，华帝正行进在从优秀到卓越的道路上。

　　产品定位生变：发力高端

　　日前，华帝在北京发布高端的智能厨具新品。悬浮灶创新整体炉头上翻式结构，全触摸控制系统和自带故障检测报警系统，清洁更便利使用更安全。魔镜V2烟机具有第二代智能语音技术，10.1寸的IPS显示屏，多媒体显示，可连接网络和摄像头使用，实现真正意义上的视频菜单教学。蒸烤一体机实现蒸烤可选，满足不同的饮食需求。健康、美味、营养更平衡。

　　除了上面发布的3款新产品外，后厨房六大系列创新产品也是当天发布会的一大亮点。每款产品都为了让人享受更快乐的厨房，有号称“私人烘焙师”的全能蒸烤箱、蒸滋味的“魔蒸师”、无限烘焙可能的“烘烤大师”空气烤箱、“远红外晶石土釜”的智能电饭煲、超强去污的“魔净师”全自动洗碗机、适合中式厨房的食余处理“厨馀宝”。后厨房产品的创新发展，逐步把厨房生活细化，并倡导更加快乐的厨房生活。

　　一直以来华帝产品偏向经济适用型，在中端市场颇具人气，不过随着消费升级，高端厨电成为兵家必争之地。凭借多年在产品和品牌领域的积累，进行进阶。分析认为，这也是华帝多年来厚积薄发的阶段性成果。华帝此番改变，对厨电行业的传统格局将产生影响。

　　营销理念生变：推动厨电品牌年轻化

　　发布会现场，当红明星黄晓明夫妇被邀请至现场，作为华帝品牌主代言人。今年，这对人气颇高的明星夫妇数次为华帝站台。

　　对此，华帝股份潘叶江认为，品牌定位也改变了，“高端智能”厨电是华帝新的定位，高端、智能、时尚这是我们的方向。

　　实际上，华帝在品牌宣传上的改变有颠覆行业一直以来的宣传调性。以方太为代表的厨电企业一直宣扬儒家文化，不少企业跟风，宣扬国学和中国传统文化。

　　博大精深的中国儒家文化离年轻消费者仍存在距离。未来的主流消费人群是90后、00后人群，以上人群对儒家文化的接受仍显得被动。厨电企业亟需进行品牌年轻化，需要通过娱乐营销、体育营销等方式进行品牌重塑。

　　华帝的营销思路为厨电企业和整个企业提供新的思路，经过摸爬滚打的中国家电企业，在30余年的拓荒后，品牌老化问题凸显，与主流消费人群存在脱节感。如何提升品牌力，与时俱进成为传播重点。