【IT168 厂商动态】昨日，乐视公布了《盗墓笔记》硬件发行首映当天的战报：从9月6日20点在超级电视上映至当日24点，4小时累计购票1.7万张，观影人数4.8万人，票房收入68.5万。这一成绩竟然超过了该影片在线下院线24小时61.8万元的票房收入，硬件发行打造了一种全新的观影模式。

　　《盗墓笔记》是今年暑期档的票房冠军，票房总收入近10亿元。影片由李仁港执导，南派三叔亲任编剧，主演团队由高人气小鲜肉鹿晗、井柏然和新晋实力偶像派女星马思纯担纲，在超高的关注度下形成了一股暑期“盗墓热”。为了让更多的稻米、乐迷提前观映这部影片，乐视在8月发布会上宣布将创新硬件发行模式，接档影片窗口期，将《盗墓笔记》搬到生态大屏上全球独家放映。

　　什么是硬件发行?据乐视官方解释，硬件发行是一种全新的模式：首先，硬件发行的电影版本是专门为乐视终端优化的版本，同时，在院线下映后设立一个电影的“生态硬件”专属放映期，在这个时间段内，只有乐视生态的用户，通过超级电视等终端能享受到这个电影内容。

　　首先，“硬件发行”的电影版本是专门为乐视终端优化的版本，通过这种模式，乐视将为内容定制硬件，也为硬件定制了内容，使内容在极致终端上得到了完美的呈现，可以为用户带来更优质的观影服务。这体现了大屏生态对用户观影体验的重要性，也将成为超级电视的重要竞争力。

　　其次，用户可以在院线发行之后、会员专区上线之前，独享超前观影权。这是乐视影视会员带给《盗墓笔记》定制版超级电视用户的专属福利。乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，带到百万个家庭中，也为电影创造了更多的分账票房。

　　如今的院线内容高度同质化，观影的成本与日俱增，而家庭观影的体验却在越来越逼近影院效果。从观影前的准备来说，随着城市的发展，消费者看电影的时间成本、交通成本必然会越来越多。这就导致大众自然而然的只会在有火爆大片的时候才去电影院，而对稍好一些的电影，则只能选择放弃。而院线的发行内容基本同步，所以会出现大家一窝蜂看同一步影片的状况，而影院的非常好的位置毕竟是有限的。

　　反观室内的观影体验，却在一个又一个的解决着以上的痛点，除了目前仅存的与院线同步，或者超前上映，院线的优势已经不多了。以电视为例，2016年，市场上主流的电视尺寸已经达到65吋，而70吋以上的产品，甚至120吋的产品也已经越来越受到关注。另外，如今彩电产品的画质、音效也已经有了极大的提升。在客厅中，影迷可以不必提早购票，不必匆匆赶到影院，忍受交通的拥堵，可以不必选座，或者忍受其他观影人的打扰，观影时间更灵活，观影内容也更多样。

　　如今，乐视的硬件发行模式，作为一种有效的补充延长了影片的生命，让影片从线下院线上映、用户线上付费观看、用户免费观看三个周期，衍生出第第四种生命周期——在实体院线下映之后，电影就进入到超级电视上“硬件发行”，然后进入到线上付费环节，以及最后的免费环节，同时也缓和了和院线的矛盾，因为硬件发行计入票房，院线可以参与分成。

　　对用户而言，这意味着将有更多的选择和更好的体验，尤其对一些影院排期少、受关注度高的热门影片而言，乐视此举提供了不错的解决方案。喜欢宅在家里、躺在沙发上看电影的用户，只要拥有一台超级电视，就可以在家里独享超前观影权，并且不受任何时间的限制。

　　对于电影产业来说，硬件发行不仅会与片方分账，更会提供影片播放数据、观众画像等服务，让片方获取最真实最全面的观众反馈，所以这种创新的用户服务不仅可以为内容创作者创造出传统票房之外更多维度的收入，更重要的是通过分析观众反馈，使创作者可持续性的进行创作。

　　基于硬件发行模式，乐视有望与乐迷共同重构IP价值，未来超级IP将与影视、硬件、用户、IP、大数据等进行联动，实现跨界化反。乐视生态在化反过程中，会创造出巨大的商业价值，正如颠覆银行业的是支付宝，颠覆出行方式的是滴滴一样，未来颠覆影院的，或许就是有着强大生态基因的乐视。