一向以颠覆之名改变行业发展的乐视此番又放出大招，在上周举办的发布会上，乐视宣布推出全球创新独家“生态硬件发行”模式。据介绍，通过“硬件发行”，乐视生态用户可以通过超级电视终端，在电影院线下映后，会员专区上映之前，打造生态硬件专属放映期，在这个时间段内，可独享超前观影权。暑期最热IP电影《盗墓笔记》将通过生态硬件发行于9月6日在超级电视上进行放映。

　　随即有网友对于这种模式提出了质疑，中国每年有几百部影片要上映，而乐视采用的这种“硬件发行”模式，就算不是每部影片都会在超级电视上放映，即使只是选取其中的几十部影片，那么乐视就要为此推出几十款定制版电视，这肯定是不现实的，所以网友认为此举只是乐视的营销手法，制造出又一个新的概念，根本不会给超级电视用户带来实际的体验升级，更别说改变电影发行行业现有的观影模式了。

　　对此，乐视的相关负责人也给出了解释：“这部分对于“硬件发行”感到质疑的网友并没有真正理解这种创新模式。在院线下映后设立一个电影的“生态硬件”专属放映期，在这个时间段内，只有乐视生态的用户，通过超级电视等终端能享受到这个电影内容。也就是说，“硬件发行”并不是只针对购买定制版产品的用户，只要是乐视生态的用户都可以在超级电视等终端上享受提前观影的特权，而唯一不同的是，定制版电视的用户可以在这个专属放映期内免费观看影片，并获得该影片专属包装和相关IP纪念品。

　　“硬件发行”的电影版本是专门为乐视终端优化的版本，通过这种模式，乐视将为内容定制硬件，也为硬件定制了内容，使内容在极致终端上得到了完美的呈现，可以为用户带来更优质的观影服务。这体现了大屏生态对用户观影体验的重要性，也将成为超级电视的重要竞争力。

　　乐视致新营销传播副总裁任冠军表示，“硬件发行”提供了一个开创式的价值，以前的电影有三大生命周期，分别为：在线下的实体院线上映，用户在线上付费观看，最后再到用户可以免费观看，而现在，乐视的解决方案衍生出了第四种生命周期——在实体院线下映之后，电影就进入到超级电视上“硬件发行”，然后进入到线上付费环节，以及最后的免费环节。

　　对用户而言，这意味着将有更多的选择和更好的体验，尤其对一些影院排期少、受关注度高的热门影片而言，乐视此举提供了不错的解决方案。喜欢宅在家里、躺在沙发上看电影的用户，只要拥有一台超级电视，就可以在家里独享超前观影权，并且不受任何时间的限制。

　　从产业方面而言，乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，带到百万个家庭中，也为电影创造了更多的分账票房。乐视将提供影片播放数据、观众画像等服务，让片方获取最真实最全面的观众反馈。通过这种方式，片方可以更直观的了解观众的喜好和胃口，相关信息将是片方创作的重要素材和参考资料，基于这种模式，片方有望便于推出更适应市场的作品。

　　而对于未能在实体院线上映的大电影、文艺电影、还有网络大电影等，“硬件发行”将会提供一个新的发行阵地。比如今年5月上映的《山那边有匹马》，乐视超级电视便在首映日0点同步上映。乐视超级影视会员观看只需付费10元，普通会员付费20元。将文艺片同步到硬件终端上放映，是乐视为喜欢艺术电影的“乐迷”打造的一次里程碑式的献礼。

　　众所周知，乐视生态在化反过程中，会创造出巨大的商业价值。而基于“硬件发行”模式，乐视有望与乐迷共同重构IP价值，未来超级IP将与影视、硬件、用户、IP、大数据等进行联动，实现跨界化反。所以，“硬件发行”不仅会成为乐视大屏生态又一个切入点，更重要的是，这对传统的电影发行模式，为整个电影发行行业带来前所未有的变革和机遇。