【IT168 资讯】8月，里约正在向全世界的人们慢慢展现其美丽、活力的一面，奥运会为这座城市带来了机遇。虽然有不足、被吐槽，但是毫不影响人们对运动的热爱，对体育精神的追随。法国欧洲杯的欢呼犹在耳畔，里约的奥运又为各路企业搭建起一个世界级的舞台，体育营销注定是2016年无法忽视的关键词家电企业乐享其中。

　　黑电骁勇善战，展现“中国颜色”

　　海信在欧洲杯上的一战成名，让我们记忆犹新，此次作为中国国家体操队的官方合作伙伴，以全新ULED超画质电视阵容为体育爱好者打造现场级观赛体验。8月6日起至奥运结束，海信举办线上线下多场奥运专享活动，为中国国家体操队加油助威。赛前就放出福利消息：中国队每赢取金牌一枚，即在微博话题#加U金牌榜#中抽奖送出明星产品ULED超画质电视一台。

　　8k转播是本次奥运会的一大亮点之一，海信8k电视MU9800借势赞助国家体操队，分别在央视奥运赛事前后及新媒体平台投放系列广告。

　　白电暗拼综合竞争力，打响海外市场战役

　　白电领域，美的、格力均有中标里约多个场馆的中央空调项目，一方面向世界展现了中国制造的实力，另一方面也掀起了中国品牌海外市场大比拼。

　　美的负责人表示，美的产品满足了巴西的特殊要求，适应当地热带海洋性气候，空调设备抗腐蚀性强，专门成立了以中国工程师为核心、巴西当地工人为辅的100余人的维保团队保障奥运设施。

　　格力不仅进驻里约奥运会开闭幕式场馆、运动员村和媒体村多个场馆，而且是“官方供应商”，据了解，格力1998年进入巴西市场，2001年设厂，目前在巴西空调市场占有率排名前列。

　　海尔主打自清洁空调，在今日头条APP上设置了奥运赛事入口，流量十分可观，网民在了解赛事、观看视频、发布评论的同时，对自清洁空调也有了更深入的认识。

　　厨电不甘示弱，宣传促销一样不落

　　与黑电、中央空调相比，厨电似乎与体育赛事没有太大关联，但家电企业并没有轻易放弃这场营销狂欢。

　　中国奥运团“西红柿炒鸡蛋”的服装之前被网友大肆点评，格兰仕西红柿粉丝却找到了“用武之地”：格兰仕全民赛西红柿炒蛋”大赛在奥运前拉开大幕，开赛三天就收到了30多个创意作品，以美味佳肴在本土为奥运健儿助威。

　　万和电器作为里约奥运村一万多台热水器的供应商，自豪之情不言而喻;樱花助威奥运、同时庆祝热水器安检30周年，在北京、上海、广州、苏州、宁波、武汉、成都、青岛共8个城市组织200余名“樱花小哥”骑行车队，为奥运加油、到户安检;生活电器板块中Proscenic蓝天s扫地机，为观看比赛无暇打扫家居的用户提供便利，8月2日—8月11日，集无线定位导航、一键预约、防尘抑菌多种智能功能于一体的蓝天S扫地机器人天猫首发仅售2398元，买一台送一台。

　　不可否认，里约奥运场地设施、转播情况、甚至传播效果与伦敦奥运、北京奥运存在较大差距，但是每一个商家都非常清楚，借助奥运可以提升企业品牌知名度、品牌形象、国际化地位，这是其它赛事所无法匹敌的。

　　相比可口可乐、耐克等国际巨头重金赞助奥运，国内大部分企业采取“借力打力”的营销手段，达到以小见大的效果。事实上，并非只有运动、服饰品牌才能参与奥运营销，许多企业能够在拼搏、人文、坚持等奥运精神中找到契合点，开展宣传，这也是奥运营销的机遇所在。

　　无论是品牌还是消费者，都充分体会到移动互联网的强大威力，除了传统电视直播外，网络电视回放、手机直播等途径，帮助商家扩大传播效果，也为消费者、观众创造了更多选择，全球共享体育盛事，是一个多赢的局面。智美体育集团高级副总裁张晗认为，“分享”是体育营销所倡导的重要价值，因为“分享”的理念就是通过交互和协作实现产品和服务的最大化利用，为市场需求者提供更优质的资源和源源不断的价值回报。(赵无量)