近年来，网播综艺正呈现爆发的趋势，成为各大社交媒体上网民讨论的热门节目，并随之受到越来越多广告品牌主的青睐。作为紧跟潮流节奏的美的冷柜，贴近年轻一代的用户习惯是它的主要战略之一，这次就瞄准了网络热门综艺《拜托了冰箱》，展开一场“蓄谋已久”的上位营销大法，让广大受众共同参与一个家电界“薛之谦”的走红之路。

　　逗趣漫画引出个性形象

　　5月19日，美的冷柜在官方微博账号发布了一系列漫画，同时带出话题“拜托了，我想红”，该系列漫画以逗趣的画风，将美的冷柜进行拟人化融合在《拜托了冰箱》这档综艺节目中，引发各路网友围观，成功打造个性十足的品牌形象，营造家电界的冰箱、冷柜荧屏CP。漫画中，美的冷柜巧妙地将节目效果和明星效应融合在一起，引来众多节目粉丝在话题之下讨论，为美的冷柜的爆红之路“出谋划策”，影响力不输节目的主角“冰箱”。

　　与此同时，美的冷柜官方还贴合自身和节目素材，每周在节目之后都会截取节目内容，以拙劣的PS技术，将自己和明星“强行同框”，引发网友吐槽。

　　依托节目吸引明星粉丝关注

　　前期的一系列的漫画传播“组合拳”，有效激发了网友和节目粉丝对于美的冷柜的关注，外加网络由明星薛之谦带起的“想红”的一说，美的冷柜进一步为自己的“爆红之路”提供了更多的话题热议。

　　粉丝又是一个庞大的群体,是真正形成流行风尚的载体。美的冷柜与此同时还非常精准地抓住了营销方向，前后在官方发起了“助力小冷柜上口播就能去节目现场探班”和“猜测小冷柜是否能上口播”的活动，联合《拜托了冰箱》节目主持人的粉丝后援会进行互动转发，进一步地将明星粉丝引流到自身品牌，这一拳打得可谓非常漂亮, 两个线上活动，彻底引爆了网友和粉丝们对美的冷柜的关注，这两条活动微博与网友的转发评论互动就已有上千次，利用微博、微信等自媒体的力量，达成了品牌与年轻消费者深度互动。

　　然而，“想红”的美的冷柜是绝对不仅仅满足于此的，为了进一步扩散话题，美的冷柜联合“微博搞笑排行榜”、“八卦我实在是太CJ了”两个微博KOL从娱乐圈、话题讨论角度分析小冷柜还不能红的原因，发起互动话题与网友进行互动，这一话题便已获得了近五万次的互动量。

　　整合多方资源打造跨界营销新模式

　　经过两个多月的“精心谋划”，美的冷柜在7月6日的这期节目中，终于在节目中被口播了，量身打造的花式slogan生动灵活并充分全面的体现了美的冷柜的产品调性和特点，节目当晚播出就受到众多网友的热议。可见，一句短短的广告口播，也是蕴含了很深刻的消费者洞察和互联网思维，只有找到大众的“兴奋点”才能得到最广泛的共鸣和最有效的反馈。美的冷柜此次也给家电行业营销上了一次课：大娱乐时代，想在同质化节目中出脱颖而出，要会玩，更要敢玩。

　　品牌自媒体宣传并非易事，但娱乐营销玩的好，路人转粉少不了。随着电子商务的蓬勃发展，80后、90后成为主力消费群体，娱乐营销越来越成为本土品牌沟通年轻消费者的重要领域。纵观整个传播过程，美的冷柜结合了当下年轻人最关注的热点，比起硬性的植入，深度结合节目内容，绑定明星更能提高年轻群体的关注度。

　　除了除节目口播植入外，美的冷柜还利用了包括微博微信自媒体、网络新闻等多种资源。这场与网友和粉丝的深度互动，整合多方资源，共同打造并完成的启蒙式的多方跨界营销新模式，创新借势方式，值得其他品牌学习借鉴。