2016年是综艺大年，从各大卫视曝光的节目来看，今年共有400档卫视综艺将陆续开播，超过去年的两倍。虽然综艺节目数量激增，但并不是所有综艺都能够达到“现象级”热潮。今年5月，来势汹汹的大型明星跨界音乐节目《跨界歌王》在北京卫视开播，刘涛、王凯、秦海璐、陈松伶、李光洁、郭涛……一众当红明星跨界PK歌喉，自开播以来，节目不断创下收视高峰和话题热度。与节目一样人气爆红的还有节目赞助商家电领先品牌创维，创维瞄准《跨界歌王》，娱乐营销再度升级，从《跨界歌王》到“跨界营销”，创维品牌活力到达全新高度，适逢近日创维2015/16财年逆势上涨的傲人业绩，品牌人气更是势不可挡。

    《跨界歌王》热门话题不断，创维跨界玩影视制作

    目前，《跨界歌王》已经播出五期，巴图因服装问题被“淘汰”；王凯演绎菲式经典；刘涛带病上台应战；陈松伶借《跨界歌王》复出大爆隐退原因；白百何展现最强黑马姿态……自带热搜属性的《跨界歌王》，持续热门话题不断，随着网友的不断搜索。第五期播出后，“跨界歌王”百度指数于周六同期综艺节目中业内知名（搜索指数首破百万，达1,031,451）！#跨界歌王#连续排名熱門话题总榜第一，疯狂综艺季第一，截止目前，主话题总阅读量已达33.8亿。

    除了节目火爆以外，各位参与PK的跨界歌手演唱歌曲也热爆网络。根据音乐流行指数显示：刘涛的《领悟》、《白天不懂夜的黑》独霸第二、三名；音乐影视金曲榜显示：《领悟》（刘涛）、《笑忘书》（王凯）分获第一、第三名！同时，李光洁、陈松伶（两首）、潘粤明、巴图等演绎的歌曲纷纷登榜。第五期补位歌手白百何演唱歌曲，播放量达305.6万，位居qq音乐榜首，并占据热门歌单位置。目前经过五期争夺，秦海璐、王凯、陈松伶、李光洁、白百何已率先晋级，第六期将迎来百变大咖王祖蓝强势补位。

    《跨界歌王》再掀现象级霸屏，除了凭借节目创新形式以及当红影视嘉宾的明星效应，背后更是有巨大商业力量的支持。与一般的广告赞助不同，本次《跨界歌王》是由家电巨头创维合作投资打造。创维集团副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝透露：“跨界歌王是我们做内容的‘首秀’，未来我们将一直推动下去，不排除组建团队，以多种方式，参与到好内容的制作中。”

    创维作为《跨界歌王》特约合作伙伴和联合投资方，此次采用联合特约及投资方的方式进行深度合作，与这些勇于走出舒适领域的跨界明星一样，在家电行业中可谓“突破者”。刘棠枝表示：“更大的转变在于，从不参与内容生产，转变为参与内容制作。创维不仅要硬件赚钱，同时从现在开始，也要参与到内容的制作、生产与发行。硬件、内容，我们两手都要抓，两手都要硬。”刘棠枝更透露，创维未来将不断投入资源到内容领域，如跟一些著名的制作机构去拍摄内容、投资一些电影和电视剧。

    无缝接入争夺“眼球”，娱乐营销彰显品牌价值

    各大企业品牌对综艺节目向来是趋之若鹜，相比于电视剧，无论是营销机会以及与节目内容的切合点上，娱乐节目和品牌都具有相当高的契合度，甚至在节目已经开播后都可以无缝介入。节目过程中，创维OLED有机电视作为显示屏幕、流程道具等多种创意方式接入而吸睛无数。重磅坐镇的创维OLED 有机电视具备自发光的特性，搭载4色HDR技术以及JBL全音域音响组合，震撼颠覆视听享受，与《跨界歌王》倾力打造的极具科技感、未来感的舞台互相配合，为观众带来至尊的视听享受，为节目带来最新显示技术及科技感十足的视听效果。

    从连续三年持续冠名《最美和声》，到巨资冠名爱奇艺《大魔术师》，再到通过用联合特约及投资方的方式进行深度合作王牌综艺《跨界歌王》，创维在娱乐营销之路上越走越深入。娱乐营销不但焕发品牌活力，增加品牌信息曝光度，创维更是借助节目内容，传播企业文化与品牌价值。就像每位明星跳出自己的舒适领域，进行突破创新勇于挑战自我一样，创维从深耕彩电业务到多元化的拓展；从秉承硬件是立身之本做好产品，到为消费者提供丰富娱乐、影视内容资源；从CRT显像管电视到等离子电视、液晶电视，再到代表未来显示技术的OLED有机电视的技术变革，靠的就是这种“突破边界”的勇气和创新，成就如今的飘红业绩和品牌力量，赢得了无数消费者的良好口碑。

    回顾我国综艺娱乐营销风起云涌的大背景，《超级女声》成就蒙牛2005中国营销第一案；《中国好声音》成就了凉茶品牌加多宝；《我是歌手》成就了洗衣液品牌立白……无疑这是一个娱乐消费至上的时代。在2016综艺大爆发、市场竞争越来越激烈的情况下，升级的深层次娱乐营销成为创维借助时尚文化进行营销突围最有效武器之一，向观众展现品牌的激情与活力，迸发出青春基因和力量。