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容声冰箱凭什么向70亿人亮出"质量牌"?

  “容声 容声、质量保证”。作为56年中国第一家登陆欧洲杯赛场的专业冰箱巨头,容声为何要打出这样的广告?又凭什么面向全球为中国制造代言。

  一则“容声 容声 质量保证”的广告,惊现2016年法国欧洲杯比赛现场。这也让容声在中国冰箱产业创造两项新纪录:中国第一家亮相欧洲杯的专业冰箱巨头;中国第一家公开向全球打响“质量保证”的家电制造巨头。

  

容声冰箱凭什么向70亿人亮出

  因为,欧洲杯平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿。容声冰箱这一任性的“质量保证”刷屏,迅速引发了全球冰箱产业,以及中国制造产业的公开围观。并在短时间内将容声冰箱推向了中国制造转型升级的“风口浪潮”。

  尽管,容声作为中国最专业的冰箱制造巨头,也是发展历史最悠久的冰箱领军品牌,并也见证中国制造产业在过去33年以来的发展变革。但是,到底是什么力量让容声敢于在全球舞台上为中国制造代言?容声冰箱质量保证的底气和实力到底在哪里?对于正谋求转型升级的中国制造和中国家电,又有哪些借鉴和参考意义。

  对此,家电资深观察家张彦斌指出,“表面上看,这是容声冰箱利用欧洲杯这一全球化的舞台进行广告展示和话题引爆的主动亮剑,力图借助中国第一个冰箱专业品牌第一次亮相欧洲杯的首发效应,激活容声丰富的品牌价值和内涵,从而以质量、品质赋予容声这家冰箱老品牌互联网时代的新活力。实际上,应该理解为容声冰箱33年如一日坚守质量底线、实施质量创新之后,在全球舞台上一次水到渠成的展示和亮剑。”

  

容声冰箱凭什么向70亿人亮出

  实际上,欧洲杯对于全球足球产业而言,绝对是一个品质制胜的赛场,更是一场高手巅峰对决的舞台。比如说,一支球队如果没有绝佳的球技,是不可能在这样高水平的赛事上脱颖而出,也是不可能亮相全球顶尖赛场的舞台。同理,当年容声在中国冰箱市场率先崛起,并持续30多年风靡市场和用户,凭借的正是“容声容声,质量保证”的文化和基因。

  作为中国家电产业首个“以质量取胜”成长起来的冰箱领军品牌,可以说是中国制造的品质先行者,也中国家电制造由小到大、由强到强的亲历者和见证者。因此,在欧洲杯期间打出“质量保证”的品质牌,显然是借助欧洲杯这一个全球更大的舞台,再次传递和释放容声质量取胜的信心、底气和实力。

  当前还应该看到,容声冰箱在欧洲杯面向全球打响“质量保证”的招牌,不只是释放容声品牌的底气,还是全面擦亮“中国制造”的金字招牌。自从最近几年来整个中国都在推动和实施产业转型,中央提出“供给侧改革”,国务院启动“品质革命”,所有力量和信号都指明,家电产业的质量提升和品质腾飞已经是迫在眉睫。

  过去20多年以来,中国家电产业还处于普及需求阶段,从消费者层面来说,需求核心是价格。低价格符合普及需求的市场特征,而品质还没有提到议事日程上。如今,中国家电产业正在迎来一轮更新迭代发展变革期,这一时期的消费者需求核心是新技术、新产品。换句话说,就是家电产业进入到品质为核心的更新换代时期。其市场特征就是需求由低端转向中高端。

  

容声冰箱凭什么向70亿人亮出

  因此各个家电企业和巨头们都必须要回归初心和原点,关注质量和品质。从去年开始,中国前十大家电巨头纷纷启动了一轮品质工程,因为所有人都意识到,如何还在以低端为核心,就难以满足消费升级的需求,就无法在这个全新的互联网时代继续保持领先地位。

  由此可以看出,未来中国家电产业竞争的焦点,将不再是围绕低端的数量竞争,而是以品质为核心的质量竞争。可以说2016年容声冰箱提出“质量保证”,既是基于自身在产品制造、产品质量和生产工艺水平30多年以来的持续积累和创新,获得“水到渠成”的爆发。也是基于整个中国政府推动家电等消费品品质革命的时代使命!

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