近日来各大彩电企业2015财报逐渐发布，受国内外经济环境低迷影响，家电全行业首次出现收入下滑情况，经历行业阵痛，亮起了一片红灯。作为彩电领导者的创维似乎很沉得住气，成为最后一家公布年度财报的国内彩电企业。常言道“大音希声，大象无形”，6月14日晚间，创维数码发布2015/16财报，在家电整体呈低迷态势，创维以出色的业绩收尾财报榜，盈利21.7亿港元，较去年大幅上升22.1%，成为行业利润增长最大，表现最优秀的彩电企业，演绎“众人皆醉我独醒”的传奇。

    市场不止眼前的田野，还有诗和远方

    28年以来，创维一直以革命创新的领导者形象走在彩电行业前沿，2011年，其旗下互联网品牌酷开推出第一个电视操作系统；2014年携手华为海思研制出中国知名款采用国产TV SOC芯片的超高清智能电视；2015年成为第一家量产4K OLED有机电视的企业，得《新闻联播》的盛赞......可是创维的目光自然不只局限于国内的主营业务市场，将“中国创维”升级为“国际创维”，这才是创维的雄心。

    在“一带一路”的风口下创维果断出击，整合海外供应链体系，收购德国高端电视机制造商Metz；紧接着收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong集团100％股权和东芝东南亚电视业务。创维集团总裁杨东文表示，除了眼前的田野，创维心中还有“诗和远方”。创维“诗和远方”的实现分为两个部分：第一是在做大主业的同时实现产品多元化，并把产品聚焦在智慧家庭或智慧家电上，同时大力研发和推广OLED电视；第二是把主业从中国内地市场拓展到国际市场，通过国际化开拓集团自有品牌产品，以获取更多的国际份额。

    双品牌战略，双管旗下扎根欧洲

    据年报显示，本年度创维海外市场的营业额占集团总营业额的22.3%，较去年增加11%。彩电产品在海外市场的营业额为59.83亿港元，较去年同期上升3.8%，占海外市场总营业额的62.7%，取得这样的成绩，得益于创维双品牌战略。2015年上半年创维成功收购德国美兹的电视业务，从此“美兹”成为创维在欧洲的另一个名字。双品牌的销售策略，把创维集团的品牌产品推向欧洲市场，LED液晶电视机的销售量占比达99.9%，成功扎根欧洲。

    彩电事业部总裁刘棠枝先生表示：多来年集团通过OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣传及推广集团的自有品牌，令自有品牌在海外市场的知名度及认可度持续上升，本年度，自有品牌的海外市场营业额同比上升6%，占13.3%。集团也针对不同市场的需求，不断调整产品销售结构，适时推出符合市场需求的多元化产品，并持续开拓多元化的销售渠道，令海外市场营业额取得理想升幅。

    2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈；新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革；液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱，虽然2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素，但是杨文东表示，创维将以国际化、多元化、智能化战略应对未来挑战，以高效率的创新驱动及应变能力，消化即将面对的困难。