近年来，中国彩电市场低价产品频出，电视价格战愈演愈烈，价格战旷日持久一度成为行业难破困局。如何看待中国彩电行业甚嚣尘上的价格战？在2015/16财年的创维集团业绩解读会上，创维集团总裁杨东文表示：“我觉得做企业，创维是选择一个比较确定的模式，我相信各有各的特点，各有各的优势，做企业不是百米跑，是马拉松。”据创维数码最新公布的2015/16财年业绩报告显示，集团营业额为426.95亿港元，比去年增加6.4%；毛利93.63亿港元，同比增加16.7%，实现连续十年的持续增长。今年，创维将大力发展并推广OLED电视。

    在新的市场环境下，厂商要想在激烈的竞争中脱颖而出，就要从陈旧的“比低价”转换到“比高价”、“比高端”、“比技术”以及“比品牌”的思路。刘棠枝表示，OLED是创维未来超越对手的一个有利武器。“很明确，OLED整个行业已经达成共识，消费者也越来越买账，过去我们觉得电视高端产品新技术出来之后，最保底是10万台，现在我们的奋斗目标是20万台，通过这些新显示技术和新产品来拉动整个创维的高端品牌落地。”

    创维预计，2016/2017年度创维彩电产品的销售量为1700万台，中国大陆及海外市场分别占1100万台、600万台。创维坚信未来OLED电视将逐步取代液晶电视，随着产量增加，OLED电视机的成本可进一步下降，因此OLED电视的推广时机已到。刘棠枝指出，OLED电视产品毛利率约四成，与集团高端产品毛利率相近，目前占集团销售额仅2%-3%，而推广费用可能较多，并预计未来三年会是OLED爆炸式发展的时间。

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在今年发布《2016OLED显示产业白皮书》时指出：“OLED有机电视在中国市场的美誉度和接受度，让我们看到了OLED的未来已来，2016年将是OLED的推广元年。”不少家电行业观察家也纷纷表示，今年OLED有机电视的销售势头迅猛，全年销量有望超过预期，成为今年高端电视市场的最大赢家。

    继2013年发布第一款OLED有机电视产品E980S至今，创维在OLED有机电视的推广道路上已走了三年。2016年，创维加码高端4K OLED有机电视销售，打造中国知名大OLED电视品牌的市场策略，将使中国彩电市场消费者对创维高端电视品牌形象的认知度大幅上升，促进中国彩电产业从大向强发展。