一年一度的618大战已经开战,与往年不同的是,欧洲杯为今年618促销添了一把柴。每年的618都是空调业最重要的旺季促销战,今年因为欧洲杯开赛更是推高了战争的火焰,而作为欧洲杯56年来第一个中国赞助商,海信空调抢先占据了618的主场优势,率先启动了“618质胜千里,买海信远征欧洲杯“的活动,引爆了618期间的空调大战。
自6月11日开赛以来,欧洲杯就成为关注焦点。而作为国内知名一个赞助欧洲杯的家电品牌,海信空调充分借助欧洲杯的强曝光平台从6月初就在线上启动了一系列营销推广活动,包括“购空调赢决赛门票“、“买海信远征欧洲杯”等,吸引了大批球迷的关注。据了解,在此次618活动期间,海信空调以变频智能等高品质产品作为活动机型,充分满足消费者在看球时的舒适需求。
熟悉空调行业的人士都知道,目前空调行业几乎达到了增长的天花板,线下市场处于负增长状态,而电商平台成为行业增长的主力渠道。据中怡康数据显示,2016年五一期间空调线上市场零售量、零售额规模同比分别提升了57.6%、50.6%,其中变频空调增长迅速,特别是APF二级在2016年五一期间占变频市场的零售量比例达到17.4%,同比增速166.5%,成为增长先锋。这源于各大企业都开始加大对变频空调的推广力度,其中尤以有“变频专家“称号的海信空调最为积极。
在此次欧洲杯恰逢618的促销大战中,海信空调在京东、天猫、苏宁等各大电商平台都推出了数十款变频空调精品,其中尤以京东畅销产品真金英雄系列最为火爆。据悉,该系列空调同价位空调中唯一一款二级能效的产品,其能效比达到4.25,高出,国家4.0的标准,不仅如此,其还搭载了FPA全净化系统,可强力吸附空气中的甲醛、苯、菌及异味,深层净化空气。目前,此款空调已经在京东开卖两个月了,好评率高达99%以上。
目前,欧洲杯正在如火如荼的进行着,618促销大战也已经开打,无论赞助欧洲杯还是积极备战618大战都是因为海信空调高品质、高技术含量的特色,恰好与体育精神中的更高、更快、更强不谋而合。在整个欧洲杯期间的50多场赛事中,海信的广告都将全程曝光,整个欧洲杯俨然成为海信的主场,而海信空调借势欧洲杯的体育营销也让其成功抢占了618空调大战的主场优势。