8月15日，对于家电渠道市场注定不会平静，苏宁易购与京东也是从五年前打到了现在。两家也纷纷卯足了劲较真了下家电行业力量。8月16日凌晨，苏宁易购空调、冰洗、彩电、生活家电、厨卫5大家电事业老总率先发24小时销售战报，前一天苏宁易购总裁候恩龙深夜头条后，五大高管紧随其后。

　　苏宁易购核心家电类目销售数据“打脸”对手

　　五大事业部总经理连发战报，对于苏宁来说完全是第一次，其目的很明确，就是拿销售数字来捍卫家电渠道第一的位置。

　　根据苏宁易购公布的数据显示：8月15日全天，苏宁空调全渠道订单额同比增长332%，线上渠道销售增长483%;苏宁彩电双线销售额同比增长409%，线上销售同比增长775%;苏宁厨卫双线销售额同比增长478%，线上销售额同比增长703%;苏宁生活家电订单金额同比增长578%;苏宁冰洗订单金额同比增长317.1%，线上同比增长708.9%，其中多门冰箱增长566.3%，对开门冰箱增长501.4%，洗干一体机增长546.8%。

　　笔者联系苏宁家电行业相关人士表示，“作为国内家电领域最重要的销售渠道，苏宁以自营B2C为主， 数据可谓非常干，换句话说，也就是每个商品都到达了终端消费者。拿出这样的战报数据，苏宁就是明确向对手展示在家电领域的实力，而不是一些所谓的行业分析数据。”

　　家电渠道市场之战已经持续五年

　　五年前的815电商大战就是以家电3C为聚焦点，当时的的京东高调发动价格战，刘强东在微博率先向苏宁开炮，声称京东家电3C产品要保证价格低于苏宁10%。但在五年后的今天，京东当年宣称的价格优势并未显现，渠道市场之争仍处苏宁下风。

　　当前，正值818的最关键时刻，电商之间的竞争也趋于白热化。苏宁于8月15日开启的这场“家电3C提前抢”活动，除了为818当天全品类的爆发式促销进行预热，更重要的是针对竞对所采取行动——京东也在815期间推出了815家电周年庆活动。

　　细看苏宁家电各品类高管发出的战报，虽然并未对竞对指名道姓，但是只看战报的名字就能理解——第一主场战报。

　　事实上，苏宁和京东的家电第一之争已经完全摆到了台面上。

　　苏宁从家电领域的空调单品开始经营，27年来经过多次转型，一路从实体零售发展成为智慧零售，变为今天的苏宁云商集团，家电品类本就是苏宁的大本营，也是最核心品类，所以一直以来都是竞对追赶的目标;京东作为后来者，以电商身份进入家电业，从一开始就把苏宁定位超越目标。

　　因为经营模式的不同和市场地位之争，苏宁京东双方近年来的互怼并不少见。近几年京东更是频频对外发声，多次宣称自己在家电领域内已超过苏宁成为第一销售渠道。但京东的这些宣称，并未得到行业认可。

　　苏宁多年积累的行业优势、以及成熟的供应链体系、加上线上线下融合的O2O智慧零售模式，牢牢占据家电市场占比的头号份额。在家电市场，京东仍然处于一个追赶者的角色。

　　真自营与假自营的激烈PK

　　苏宁家电主要是自营，从一开始就打造了一个包含物流运输、销售、送货安装、维修在内的系统闭环服务;相较而言，虽然京东也称自营，但空实际上更多的承担是经销商的角色，其家电主要是依靠品牌方和第三方来安装维护。所以，在不久前京东称自己超越苏宁成为空调第一渠道后，苏宁只用了一句“京东没有一台空调是自己装的“来回击。京东成为空调第一渠道的说法也不了了之。

　　双方的这种争斗一度引燃到物流领域。苏宁的自建物流正是依托于大家电所起家，经过多年的布局，尤其是在去年年底收购天天快递之后，苏宁的物流布局进一步完善。整体相比起来，京东物流还未进入全国物流前十企业，不管是物流申诉率，还是物流规模，京东相较苏宁物流还是相形见绌。七月初，京东封杀了苏宁旗下天天快递，也显示出双方的物流之争越来越明朗化。

　　无论双方如何争论，用户的选择说明一切，市场说明一切，所以此时苏宁COO以及各事业部集体发声，用数据来说话。看来苏宁是抓住这件事不放了。