近几天适逢各大公司2015第三季度财报公布的时机，数据对比即分高下。在目前家电市场盈利普遍不太景气的大环境下，三星电子CE部门营收连续两个季度实现环比增长，营业利润环比增长71.34%，利润同比增长更是达到惊人的620%，成为本季三星财报一大看点。分析者称，优化产品组合、果断推行高端化策略是三星家电部门逆势大涨的破局之道。

数据来源：三星电子官网

这个季度，涵盖电视、冰箱、洗衣机等众多产品线的三星家电部门创下自2014年Q3以来的最高单季盈利，在营收小幅环比小幅上涨3%的情况下，盈利环比大涨71%说明高溢价产品已成为销售主力。

各产品线中，电视的贡献率最大，占到整个家电部门营收的60%。在今年电视市场整体形势严峻的背景下，三星是电视行业中位数不多依然保持增长的企业，第三季度以1090万台全球出货量、3.8%环比涨幅继续稳居榜首。

▲三星SUHD曲面超高清电视

据WitsView报告显示，第三季度全球液晶电视出货量同比下滑1.8%，2015年电视行业很可能会再次面临负增长。已有多家厂商表示前三季度出现亏损，电视行业已进入低速增长的结构调整期，转型升级刻不容缓。而三星电子之所以能破局，是因为凭借曲面、超薄、超高清等高附加值产品成功引爆了新一轮增长热潮，充分释放新的消费需求。中怡康数据显示，中秋国庆期间彩电零售量同比下降近7%，但曲面电视却实现了5.1%的增长；其中三星的曲面电视份额占比高达80%。市场调研机构HIS的数据也说明曲面成为市场新宠，今年二季度万元以上高端电视销售中，曲面电视占有率上升至30.2%，预计第四季度将有望飙升至83.3%。另据中国家电网的调查显示，有意购买曲面电视的消费者中，三星的品牌偏好度超过半数。可以说，三星已经牢牢抓住未来的主要增量市场。

除曲面电视外，第三季度三星UHD超高清电视的销量也环比大涨23%，占电视整体销量的19%。三星高端电视还牢牢地把控了引导行业趋势的话语权，比如今年力推的SUHD TV傲视超高清系列集合了曲面、量子点、超薄、超高清等当今市场众多热点，其优秀的画质表现还助力2015三星全线UHD TV获美国CEA权威4K认证，并揽获“2015 CES创新大奖”、 “艾普兰大奖”、 “2015 Leader技术创新大奖”等重量级奖项，这也意味着该产品线一举树立未来电视的全新标准。

电视部门强力创收的同时，白电产品中高端产品的销量占比也提高到49%。“品道家宴”、 “品道主厨”系列冰箱；“明眸”、“揉揉净”系列洗衣机等高附加值产品已经成为彰显个人品味和价值观的象征；空气净化器和智能机器人吸尘器等高端生活家电新品也受到大量消费者的青睐，甚至家庭影音产品的销售也超过很多传统的影音品牌。

三星家电部门的业绩在今年第一季度出现短暂波动之后，能迅速调整战略，在家电行业普遍增长乏力的当下，三星选择高端化作为破局之道，凭借连续两季的强势表现再次领跑市场。而依当前趋势来看，三星正在迎来自己所激发的高端市场效应的收获期，未来还将迎来一轮显著的增长。