中国家电巨头创维集团在国际化的道路上更进一步。日前，创维宣布公司已正式收购德国电视机制造商美兹(Metz)，并继续保留其在巴伐利亚州齐尔恩多夫(Zirndorf)的运营中心，作为自己进军欧洲市场的桥头堡，该项交易预计将于6月1日完成交割。此次并购意味着创维品牌国际化战略再下一城，剑指欧洲市场，创维迈出坚实第一步。

　　动因

　　在创维集团总裁杨东文看来，中国彩电市场进入了存量竞争阶段，但东南亚、拉美、中东和非洲等新兴市场仍有很大增量，创维有意将海外市场作为跨越式发展的新增长极，在产品全球化的同时谋求品牌国际化，快速实现海外市场的规模化经营。为此，杨东文设立了中近期的彩电目标：2017年海外市场销售1000万台，自主品牌占比30%;2020年实现1500万台，自主品牌占比50%。

　　海外市场对创维彩电来说并不陌生。

　　十多年前，创维向美国和欧盟等发达国家市场出口彩电，成为输美彩电大户。而据创维彩电事业本部副总裁、海外营销总部总经理孙伟中介绍，创维在自有品牌2010年全面发力海外市场，先后在东南亚、澳洲等地成立8家分公司，2014年又收购南非厦华分公司。虽然如此，创维的传统海外客户主要集中在北美、南亚、东南亚和俄罗斯等，欧洲、非洲、中东和南美市场仍少有着墨。为了寻找新的海外增量，创维积极筹备进入欧洲，并在2014年以OEM方式进入。当时的OEM合作伙伴就是德国Metz。由于欧美经济衰退、电视机市场竞争激烈以及过度集中于专注高端客户市场的决策失误，2014年11月19日，Metz正式申请破产保护。

　　经过全面而慎重的分析，创维集团认为，在新的历史机遇下，中国企业的国际化之路，必须从原来的OEM、ODM等模式的基础上实现升级，给品牌、市场调研、研发、制造、销售、售后、人力资源以及供应链等各业务层面，打上国际化烙印。

　　在4月11日的全球客户大会上，创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝首次系统披露了创维彩电8项具体海外战略路径，其中第一条就是“建设一支强大的海外营销团队，加强海外团队建设”，其他方面则涵盖了研发、供应链、品牌、资本运作等方面。现在看来，收购德国Metz，正是创维组建强大海外营销团队，加强海外团队建设的重要步骤。

　　收获

　　德国曾是电视机发源地之一。本土企业Metz成立于1938年，是一家以高端电视机(占公司业务量的75%)和闪光灯、注塑件制造为主业的高科技公司。Metz于1955年开始设计生产电视机，至今已有8大系列产品及周边衍生产品，在全球18个国家和地区实现销售。Metz于2013年进军中国大陆市场。

　　在此之前，创维与Metz已经有1年多的电视业务合作，对Metz公司的业务、产品和内部相关人员相对熟悉。在Metz破产重组之时及时介入，试图经过新的重组，让Metz品牌和公司焕发新的生机。

　　4月22日，创维与Metz破产管理人在深圳正式签订收购合同。

　　据悉，创维用自有资金成功收购了Metz电视业务相关的资产和Metz品牌，具体包括电视业务相关的存货、应收贸易款、电视模具、电视相关专利和Metz品牌等。2015年6月1日，创维将正式接管Metz公司，继续保留Metz在德国巴伐利亚齐尔恩多夫的运营中心作为其进军欧洲市场的桥头堡。

　　同时，收购Metz公司将使创维直接拥有德国先进科技、尖端设计及非常好的品质等“德国基因”。众所周知，德国制造等于“双高”—高使用价值和高技术含量。Metz电视机讲究严谨的科研态度，在追求崭新科技的同时，亦保留其德国工艺传统。相对日韩品牌生产的电视机，Metz电视机有四大优势，德国设计、德国制造，绚丽无闪烁3D显示技术、超一流的听觉效果。Metz电视机零售均价为1300欧元，被业界称为“奢侈品电视机”。正式交接后，原Metz制造、研发、销售、服务等70%的岗位将得到保留，创维将与这些岗位的员工重新签订劳动合同，并尝试将Metz现有的研发与制造体系有效平移至创维。

　　愿景

　　制造业近两年最火的概念莫过于“工业4.0”。其最初由德国政府于2013年提出，描绘了制造业的未来愿景，将其定为国家战略，投入达2亿欧元。

　　在中德两国高度重视制造业发展的时代背景下，创维收购德国电视机制造商Metz的时机十分讨巧。一方面，创维拥有了在欧洲的生产工厂，直接受益于此，创维可快速突破外销业务供应链瓶颈。另一方面，借助于Metz电视专利及保留70%岗位的良好基础，创维可以实现研发与制造体系的整体平移。这将对创维的研发水平、制造工艺起到积极而有力的拉升。

　　与此同时，面对中国彩电市场进入存量经营的“新常态”，创维将海外市场作为实现跨越式发展的新增长极。杨东文表示，中国企业迎来了全球化的新浪潮，创维将在产品全球化的同时谋求品牌国际化，通过建设海外强大供应链，快速实现海外市场的规模化经营。从2010年至2014年，创维在东南亚、澳洲、南非等地成立9家分公司，用来拓展自有品牌业务。预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%，电视外的冰箱、洗衣机、空调家电达到10%比重。

　　而成功收购Metz公司后，创维将在保持公司正常经营和平稳过渡的基础之上，积极维护Metz品牌的现有市场地位和渠道。同时，拓宽产品线，实现Metz由彩电品牌向家用电器品牌的转变。

　　更为重要的意义是，这是创维集团“智能化、国际化、多元化”战略的重大实践。创维将利用Metz为桥头堡，以德国为中心建立根据地，拓展销售区域，战略性进入欧洲，将创维集团所有智能化、多元化产品品类打入欧洲市场，为其实现“2015财年营业收入500亿元，2020财年实现1000亿元”的集团战略收入目标注入新的有力支撑。