房地产市场对家装电器市场的影响一般要滞后6-12个月。尽管从2014年5月以来，中国楼市一直延续整体下跌态势。但是可以预计的是上半年的家装电器市场还是比较乐观的。五星电器今日发布2015年春季家装电器趋势报告，发现：

　　1、2015年春季家装电器需求总量与14年同期基本持平，家装电器的主要购买人群以新居、改善型居住及更新换代为主;

　　2、消费者偏爱大牌，品牌集中度进一步提高。消费者消费力的提高使得中高端电器更受欢迎;由拆迁、改善型居住、更新换代顾客为主的春装市场使得智慧型、大容量家装电器走俏;

　　3、环境及健康家电大热，净水器作为“新秀”有趋势成为家装必备电器;

　　4、消费者喜欢成套购买，且希望得到专业人员的帮助决策。

　　顺应春季家装市场趋势，五星电器本周开启“2015年春季家装节”，主打“就要装大牌”，联合海尔、三星、美的、老板、方太、A.O史密斯、海信等行业大品牌推出7折起售活动，单品价格一降到底。成套购买还能享受多买多折活动。购物送全屋甲醛检测，或者新居清洁服务。五星电器还为家装套购顾客提供专业家电顾问免费上门设计服务。

　　春季家装电器需求总量平稳略增

　　建材市场的表现直观折射了春季家装电器市场的总量。每年过完春节各类建材商就会组成联盟展会吸引家装顾客。五星电器发现，今年各地建材展会的光顾人数与去年同期持平但略有下降。建材及家居行业普遍认为未来一两年甚至更长时间内，过去那种高速增长的态势将很难再现，整体市场基本会保持平稳增长。

　　好消息是刚刚过去的两会释放出：中国房地产市场的需求是刚性的，鼓励居民自住性住房和改善性住房需求，保持房地产长期平稳健康的发展。房地产市场回暖，将带动改善型家装需求上升。另外，南京、苏州等多城市地铁新线路正式开通也激发了沿线房地产入住率增加。“这些因素都是春季家装市场的利好。”

　　“电器家装，厨卫先行”，五星电器已经在3.15释放了第一波春装购买力，作为家装先行电器的厨卫产品同比增长了3%，可见整个春装电器市场将保持平稳略增的趋势。按照家装步骤推算，家装电器第二波空调、彩电、冰箱、洗衣机等的套餐购买将在即日起到五一小长假集中爆发。

　　消费者偏爱大牌，高大智电器受欢迎

　　随着消费者生活水平的普遍提升，以及家电大品牌主动拓宽价格线，消费者越来越偏向于大品牌消费，品牌集中度进一步提升。

　　厨电方面，主打高端厨电的老板和方太“两强争霸”，占据油烟机和灶具市场近五成份额。方太云魔方系列和老板大吸力系列都是最热卖的。厨卫产品呈现节能化、一体化、智能化趋势。五星电器3月27-29联合这两大品牌专场特价活动，5折起售，老板一款高端油烟机+灶具限量跌破4000元。五星电器提醒消费者注意的是油灶产品如今也要执行能效等级评定，1级最节能。消费者不妨认清选购节能产品。热水器方面，A.O.史密斯“一马当先”，占据了近四成市场。燃气热水器由于城市供气系统的进一步完善将进一步占据主流市场。

　　空调方面，国产品牌格力、美的占据了第一梯队，份额稳定。海尔与海信进步明显。外资品牌中日系的三菱电机和大金一直受到高端消费者的喜爱。这六大品牌几乎垄断了空调市场80%以上的市场份额。消费者偏爱变频空调。1.5P和3P成为卧室和客厅空调标配。

　　冰箱方面，海尔和西门子组成第一阵营，占据了近4成市场份额。美的、美菱、容声组成第二阵营。但是受多门冰箱消费力上升的影响，主打高端的三星、卡萨帝(海尔旗下高端品牌)成为市场关注度上升最快的两大品牌。根据互联网消费调研中心ZDC 的数据，2014年对开门、多开门冰箱的关注占比出现上涨，分别较2013年分别上涨了4.1%和2.1%。300L以上的大容量冰箱的关注比例有大幅增长。

　　洗衣机方面，西门子、海尔、小天鹅占据了前三甲。松下、三星凭借高端进步显著。

　　彩电方面，海信登顶榜首，成为消费者最喜爱的国产品牌电视。三星紧随其后，是最受欢迎的合资品牌。市场份额占比超过10%的品牌还有夏普、TCL和创维。根据互联网消费调研中心ZDC 的数据，从电视尺寸上看，55英寸以20.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，高于2013年的18.5%。42英寸与50英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为13.7%和13.4%。智能电视渗透率2014年达到了71%。另外曲面电视、OLED电视受到高端人群青睐。

　　净水设备成为家装电器“新宠”

　　与空气净化器的快速兴起有些类似，净水产品同样是环境污染下“受益”并崛起的环境健康电器。五星电器发现，越来越多的年轻消费者在进行家庭装修的时候，不再只是单纯关注室内装修的美观，而是更多地关注家居环保和健康用水。净水器就成了家装电器的新宠。

　　五星电器家电顾问表示，“净水产品也需要安装，因此很多消费者在买厨卫、冰洗、空调等家装必备电器的时候也一并买了净水器。按照顾客的说法，早晚要买，不如一步到位。”爱喝茶注重健康的家庭;家中有备孕、怀孕、新生儿的家庭尤其喜爱净水产品。

　　五星电器2015年一季度净水器销售中，A.O.史密斯以60%的份额遥遥领先，单品价值也达到了5300元，是第二名沁园单价的两倍，可见消费者在健康设备的投资上更信赖合资品牌。其他热销的净水器品牌还包括了沁园、安吉尔、美的、海尔、怡口、联合利华和3M。

　　套餐购买希望有专业人员帮助决策

　　五星电器发现，85%以上的新居用户喜欢成套购买家电，更省钱省时。但是70%的消费者都会为了家电品牌、款式、型号、大小等问题举棋不定。所以在选购家装家电时期望有可靠的导购人员给出专业、热情、无偏向的全套解决方案。

　　五星电器特有的家电顾问将根据消费者的不同心理价位和特定需求，为消费者在家电的品牌、价格、功能、外观以及和居室的搭配效果上出谋划策，提供一站式电器(家居)解决方案。五星表示，如果消费者的家中正在装修，家电顾问还可为其提供上门服务，进行家电的布局设计，大小尺寸丈量，购买品牌建议和价格预估，以及家电安装上的技术指导等。而到了购买环节，家电顾问还会结合门店促销活动给出更多不同组合的家电套餐供其选择。并全程负责售后送货、安装跟踪等。

　　3月27日-29日，五星电器将打响春季家装电器第一波大促，优惠太大。空调方面，行业巨头格力、美的打架互掐，带来30年来最大力度价格战，大牌空调直接跌破1600元。厨卫方面，方太、老板、A.O均有全国性团购活动，5折起售。彩电方面，55寸智能LED跌破4000元，合资58寸LED跌破5000元，保价到五一。五星本周末还有金色星期五会员加赠活动，3月23—26日，五星电器会员顾客关注“五星会员俱乐部”，发送“给我积分”，连续签到4天，最高可累计获得价值50元的积分，在五星门店购物抵现，全场通用。