近日，美的冰箱的“我为凡帝罗代言”活动在网络上火热进行。这个以“草根代言”为核心的大型活动一经推出，即受到网友的广泛关注，在网上掀起了一股“代言”狂潮。而在#天上掉下个凡帝罗#微博话题的评论中，众网友更是集体“求砸”，对凡帝罗赞声一片。

▲ 美的凡帝罗 620WKGDV 对开门冰箱

    美的冰箱：明星代言，不如消费者代言

    为了更深入了解本次的代言活动，记者特意电话连线美的冰箱相关负责人。该负责人解释道：明星代言早已成为众多企业提高品牌知名度的重要手段。但却往往将闪光灯聚焦在明星身上，而忽略了产品本身。而对于任何产品来说，真实的评价无疑能加大消费者的信任感。而忠诚消费者向朋友进行积极的口碑传播，更可以影响周边人的购买决策，这是我们企业自身的考虑。因此，美的冰箱特意举办了本次活动，通过大奖等激励机制，拉动消费者分享出自己的真实感受。另外，美的冰箱还会利用这次机会，汲取消费者对品牌的建议，务求在往后的产品研发中做得更好。

    负责人还特意提到，除了“消费者代言“的活动创意，配合本次活动发布的“天下掉下个凡帝罗”视频也是美的冰箱细心策划的亮点之一。美的冰箱希望通过视频，不仅让消费者感受到“天上掉冰箱”的快感，还能让观者形成强烈的视觉冲击，从而对凡帝罗留下深刻印象。本次活动对美的冰箱来说，无疑是”一石多鸟”。

    记者了解到，活动参与对象并不限定是凡帝罗用户，凡是对凡帝罗有所耳闻的，只要发布任何以#我为凡帝罗代言#为主题的内容（文字、图片、视频均可），表达对凡帝罗的赞赏、点评或期望、祝福，就可凭点赞数赢取价值3999元的美的多门冰箱、美的旗下各类家用电器、京东无门槛京券等众多大奖。目前，随着活动的持续推进，凡帝罗的名字不断刷屏网络。

    消费者：我是草根，我为凡帝罗代言

    对于企业来说，虽然草根代言跟明星代言一样，同样是“你代言我买单”，但消费者代言无疑更有意义。活动让企业跟消费者有了更深层次的沟通，对双方都是有利无弊的。

    记者在微博发现，美的凡帝罗冰箱受到众多网友的一致好评。很多网友提到，美的凡帝罗时尚大气，色彩百搭，彰显家居品位；也有网友称，住的房子和出租的房子用的都是美的冰箱，尤其是凡帝罗，耐用好用！可见，能让消费者形成二次购买，无疑再一次印证了网友对美的冰箱品牌和产品的信任度及好感度。

    网友的智慧是强大的，为了表达对凡帝罗的喜爱之情，更有甚者这样写道：你看得到我的努力，你也看得到我的付出；你有你的特点，我有我的选择；你肯定我的现在，且更让我坚信未来；你带给我生活乐趣，丰富多彩，我对你情有独钟，特别关爱。你可以灵动百变，我知道你在证明，现在是凡帝罗时代。我是草根，我为凡帝罗代言。

    不难看出，此次活动的成功，奖品只是一个驱动，美的冰箱产品质量过硬，深受大众认可，才是最重要的因素。

▲美的凡帝罗 642KWDV 对开门冰箱

    作为美的冰箱的拳头产品，凡帝罗用“消费者”做代言，以品质说话，成为美的冰箱抢占高端市场份额的最大功臣之一。这靠的不仅是企业对产品质量的执着，更靠众多消费者之间的口碑传播。有业内人士称，“让用户为美的冰箱代言这种别出心裁的方式，有利于提升美的冰箱的美誉度，加强品牌与消费者之间的情感关系粘性，这是活动的成功之处。相信通过此次活动，美的冰箱品牌形象将更深入人心。”