【IT168 资讯】受世界杯这一盛事的正向拉动，TCL集团6月份多媒体电子等各业务品类销量增势明显。

　　世界杯刺激6月彩电销量增长明显

　　TCL集团7月9日晚间公布的6月份主要产品销量数据显示，集团本月LCD电视销量为108.7万台，同比增长47%。其中，TCL多媒体LCD电视本月在国内市场的销量为46.6万台;在海外市场的销量为59.2万台。本月智能网络电视销量同比增长97.5%，占TCL多媒体LCD电视销量的29.3%。

　　而从1-6月份累计数据看，TCL集团LCD电视销量为787.0万台，同比下滑0.94%，这表明世界杯的到来对彩电企业6月份单月销售刺激较大。

　　奥维咨询数据显示，国内彩电市场受世界杯的影响，6月前两周销量与2013年同期相比增长36%，与2012年同期相比增长了11%。

　　此外，TCL通讯本月手机及其它产品销量合计548.9万台，同比增长35.3%。国内外市场的销量分别为59.8万台和489.1万台。其中，智能手机本月销量同比增长142.3%，占TCL通讯手机及其它产品总销量的58.2%。家电集团本月空调、冰箱产品销量分别同比增长11.3%、7.74%，洗衣机产品销量同比下降2.62%。2014年1-6月，空调、冰箱、洗衣机产品的销量分别增长了6.75%，11.3%和8.21%。华星光电本月液晶玻璃基板投片量为13.3万片，同比增长15%;实现液晶电视面板和模组产品销量合计216.7万片，同比增长26.5%。

　　Q2多媒体业务没有达到预期

　　TCL同时发布了2014年半年度业绩预告称，1-6月份归属于上市公司股东的净利润为14.3亿-14.8亿，同比增长85%-92%。

　　公告中披露，华星光电销售稳定增长仍是带动上半年集团整体增长的主因。第二季度，受国内市场需求疲软影响，TCL多媒体业务实现了液晶电视销量373.1万台，同比下降1.87%，没有达到预算目标。随着4月份TV+等新品上市，二季度毛利率较前两季度有所改善。

　　第二季度，华星光电投入玻璃基板39.3万片，同比增长15.9%，产能稼动率和产品综合良率保持了行业领先的水平。3月下旬以来全球液晶电视面板市场需求回升，部分产品供不应求，产品售价企稳回升;华星光电第二季度盈利水平持续提高。

　　彩电市场疲态尽显，企业从卖产品到卖服务转变

　　事实上，国内彩电行业今年上半年整体运行压力较大，市场尽显疲态。工信部运行监测协调局发布的2014年1-5月电子信息制造业运行情况显示，彩电行业内销增速分别为2.3%、0.1%、2.1%和0.2%，比去年全年平均水平(25%—35%)下滑超过20%。

　　奥维预测，今年中国市场电视机销量将下跌3.8%，由去年5100万台，到今年4900万台。与此同时，40和50英寸的电视占比迅速提升，50、55 英寸增长速度最快;智能电视的渗透率今年将达到69%;4K电视的渗透率将达到21%;电商渠道占比今年将达到13%。

　　家电补贴政策使得家电市场呈现出了饱和，政策退出后，市场销量特别是农村市场销量大幅度降低，整个市场疲软态势在今年难有改变。

　　承受压力的企业不只是TCL一家。此前，创维集团彩电事业部副总裁刘耀平因业绩考核不佳而下课，创维集团总裁杨东文就坦言，今年国内彩电市场将出现30年来首次负增长。内销的不振也让创维更加重视海外市场的拓展，最近创维就并购了厦华南非公司，将外销的视野锁定在需求仍较多的新兴市场。

　　彩电行业销量与利润同步下滑让企业步入了后硬件盈利时代，奥维咨询黑电事业部副总经理董敏接受中国家电网记者采访时认为，未来彩电企业应抓住互联网时代的用户红利，逐渐打造互联、互通、互动的产品体系，从卖产品向卖服务转变。