文/刘若馨Cindy ，来源：广告门

　　世界杯足球赛作为世界上拥有着最高荣誉、规格不凡、最高含金量和最高知名度的足球比赛，其意义早已超越体育赛事本身，成为全民狂欢的盛典。如今，每四年一届的世界杯比赛也被各大企业和品牌演绎为一种全新的文化符号，它几乎集聚了所有体育营销的高端资源和人气，因此它自然成为各类品牌激烈竞争的焦点。

　　随着2014年巴西世界杯脚步的临近，一场吸引全球亿万球迷眼球的盛世即将拉开大幕，同时，一场品牌营销的角逐也早已登上了舞台。今年的世界杯营销可谓多彩纷呈，不单单是快消品、体育用品，连以往鲜有露面的IT、家电品牌也纷纷参与进来，并且效果可观。

　　近年来，在互联网的不断冲击下，各行各业都在调整以适应大环境，彩电行业更是如此。在主打年轻人群的互联网电视品牌中，作为年轻人圈子的体育盛事，世界杯自然的吸引所有年轻人群的目光。只要能够有效得把球迷粉丝转化为品牌的忠诚粉丝，将带来品牌美誉度与产品销量的大幅度提升。在这一方面，创维旗下新晋品牌酷开TV堪称成功案例。

　　酷开TV是由传统家电巨头创维集团在去年9月10日推出的家庭互联网电视。将互联网与电视机的融合，是家庭互联网的首台落地产品。在去年双十一购物狂欢中，酷开TV创造了电视领域首个销量吉尼斯世界纪录，而在今年的世界杯营销舞台上，酷开TV同样表现不俗。

　　产品真正实现定制化

　　互联网电视号称“以用户价值为导向”，多数品牌受生产线所限，只能做做表面功夫(例如极窄边框、增加音响等)，酷开TV依托于强大的产业整合能力，在世界杯开赛前，经过充分的用户调研，推出四项能够为广大球迷带来贴心便利的观赛体验的定制功能：开机赛事预告推送、电视内置竞猜APK、电视在线购物、世界杯定制TV等一体式解决方案。这四项定制功能满足了球迷在世界杯期间对球赛本身、周边娱乐以及附加消费的需求。

　　酷开TV世界杯定制机

　　打造球迷专属定制机，将专门打造31支参赛国家国旗的专属定制机搬回家，在家里也可以拥有较好的看球氛围。

　　世界杯竞猜赢大奖

　　球员在场上比赛赢大力神杯，球迷在场下竞猜同样赢大奖。赛场上比赛难分高下，球迷心中有自己的冠军。酷开TV为世界杯推出竞猜游戏，让球迷预测出自己心中的16强、8强、4强和冠军。

　　在线商城 电视购物更方便

　　考虑到本届世界杯的赛事的时间几乎在深夜，为了不让球迷在观赛时饥肠辘辘，酷开TV推出电视购物，球迷可以使用在线商城预定食物，在欣赏球赛的同时享受美味大餐。深夜看球，也不怕肚子饿啦!

　　推送赛事预告 比赛进程早知道

　　在世界杯赛事期间，酷开TV在开机画面中推送近期赛事预告，用户在打开电视机的那一刻能知道当天的比赛信息，不会轻易错过竞猜球赛。

　　粉丝专属创意福利

　　免费送电视回馈粉丝不出奇，酷开TV却将它玩出了花样。在上文提到的印有世界杯参赛国家队国旗的定制机，在正常销售的同时，买到彩蛋机的用户，将获得免单资格，这大大提高了消费参与互动的积极性，也引发粉丝在社交媒体上的热烈讨论，更是让足球明星也来凑热闹。

　　差异化营销之路

　　面对对手来势汹汹的攻势，酷开TV始终保持敏锐的市场判断力。在争夺世界杯消费市场中，酷开TV以热销新品杀入市场，并准确把握市场机遇，适时开放销售，这也是互联网电视品牌中首个未经预售、直接开放销售的品牌，其背后对销售、生产线、物流等考验非常巨大，酷开TV凭借工业企业的硬实力，最终扛了下来。在对手再次开放预售前的停歇期内，酷开TV完成了对市场的争夺，其经营的诚意，也赢得了大批粉丝的信赖。

　　强化身份感，带来新突破

　　在粉丝经济时代，无论是一线品牌还是成长中的新品牌，与消费者有效沟通，是赢得市场的关键。带着消费者一起玩，不仅能玩出新意，还要玩的有诚意，消费者最终会选择你。酷开TV低调务实、以小博大，不仅在短期内有效带动了产品销量，更大大提高了品牌知名度和美誉度。