荣事达能否重现90年代“时代潮”的辉煌?合肥三洋能否让荣事达“焕然新生”?从去年4月荣事达宣布回归合肥三洋起，类似的话题就一直热度不减。
对于外界投射的“关注”，智者总会选择把“行动”作为答案。在品牌回归一年之后，始终保持着“低调、内敛”的荣事达向外界交出了一份令人“惊叹”的答卷。
“9个月时间，冰、洗销售额突破10亿元;市场持续增长，凭卓越品质揽获行业八项重磅大奖;全国市场迅速恢复，洗衣机、冰箱网点超过12000家;线上线下精耕细作，强势进驻京东、天猫等电商平台…….自去年回归合肥三洋以来，荣事达在品质管理、营销渠道变革、产品力塑造等方面快速前行，一连串的成绩也在昭示着荣事达品牌已重回“一线家电”市场序列。
对荣事达来说，在过去一年里轰轰烈烈展开的这场变革，聚焦的正是“品质”。在充分意识到市场环境、产品竞争、人们消费观念发生着裂变之后，荣事达开创了一条属于自己的品质变革路。而这条路的成功行进，也有着多方原因……
合肥荣事达三洋电器股份有限公司工厂外景
历久弥新的品牌印记 持续创新的营销变革
20年前，荣事达是流行的ICON，“荣事达 时代潮”广告语朗朗上口，也是对时代的鲜明刻画。荣事达洗衣机一度在中国市场占据半壁江山，在消费者心中建立了深刻的记忆。这种记忆现在看来也为品牌复苏奠定了基础。
对于荣事达的回归，中国家电协会理事长姜风曾这样评价：“这张打着‘合肥制造’烙印的名片，将在未来成为真正代表‘家电之都’合肥的自主品牌。”
尽管因历史原因，荣事达曾被“雪藏”十年有余，但在回归后，无论是市场反馈还是消费者反响，其品牌影响力依旧。在家电下乡、节能补贴等政策红利逐步退出舞台，行业发展承受巨大压力时，荣事达选择了回归，也证明了自己的底气和信心。
“这是因为荣事达有着20年品牌历史的深厚积淀、对品质不懈追求的优良传统，以及合肥荣事达三洋电器股份有限公司的行业技术领航者的支撑。这种品质、技术、包括服务等基因都将顺利嫁接到荣事达品牌上，赋予品牌更大的推力，同时给予产品提供更好的技术支撑，这将保障承载了一个时代记忆的‘荣事达 王者品质’重新在人们的视线里活跃。”合肥荣事达三洋副总裁、营销公司总经理章荣中对记者表示。
回顾商业历史的发展，人头马、浪琴表等百年品牌，为什么没给人“老”的感觉?是因为品牌在核心基因的基础上被不断的注入新的内涵。对荣事达来说，核心的基因就是品质，而新的内涵就是创新的技术与营销。
自荣事达品牌回归合肥三洋后，聚焦营销展开了一场“重走青春”的变革。自去年4月开始，短短几个月时间里，在终端陆续完成了对安徽、河南、贵州等重点区域渠道的开拓与深度挖掘，精耕细作优质市场，形成强大的口碑效应。同时，在电商渐成主流趋势的背景下，在京东、天猫等权威电商平台迅速完成抢滩登陆，实现了营销渠道的多元化、纵深化。同时，产品选择上，荣事达将洗衣机作为“先头部队”，在电商平台进行了策略性的“试水”。
一位业内人士对此分析：“冰箱方面，合肥荣事达三洋已经有‘帝度’这一国际高端品牌布局京东。荣事达品牌以洗衣机作为‘先头部队’打响头炮，不失为一种稳健策略。”
技术驱动发展 高效品质管理
当营销成为拉力时，产品的技术和品质也自然变成了品牌的一种推力。对荣事达来说，以技术驱动发展，保持高效的“品质管理”则成为其快速复苏、崛起的重要原因。
在去年4月份的荣事达品牌回归仪式发布会上，合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华曾对记者表示，合肥三洋将以自身的技术开发水平、产品品质把控、制造规模及管理团队，开辟荣事达品牌的新辉煌。
荣事达冰箱内胆真空吸附成型工序——采用自动化程度最高的意大利COMI箱胆真空成型机，价格高达1000万元
对制造企业来说，技术是最有力的背书，在秉承了合肥三洋国际领先的技术基因后，借助原有的品牌口碑，荣事达的品质得到了最大化的传承。
谈及技术方面，章荣中充满感慨：“目前，我们生产的产品技术含量和质量水平都处于行业的领先水平，尤其是我们的变频电机技术，在技术领先的同时，还为节能环保做出了一定贡献。坚持技术领先、坚持品质第一、坚持以人为本，把人的价值充分的发挥出来，充分的发挥人员的作用，在企业的管理中、整个价值体系中保持价值的增值。对荣事达来说这种技术的传承是其构成强大产品力的核心原因，也是产品品质的重要内因。”
对技术来说，落实到产品上的表现便是品质。围绕品质管理层面，荣事达品牌初创期的“零缺陷管理”就已成为MBA教学案例中的必修课程。在荣事达正式回归合肥三洋后，这种“零缺陷管理”已成为品牌的品质文化与品质理念，贯穿于从生产到销售、服务的每一个环节。
记者了解到，目前的荣事达冰洗，从产品的原料采购、加工，供应商遴选、供应链的打造到产品出厂的检验以及渠道的营销，售后服务的管理，荣事达始终将“品质”作为最高法则，确保每一款产品从出厂到用户家中都能够得到最完善的品质保障。
体系化营销 明星效应联动
俗话说，“酒香也怕巷子深”，好产品更需要高质量营销的匹配。如果说营销渠道的变革是构成荣事达品牌体系化营销的重要组成部门，代言人海清无疑是品质之外的又一把利器。
海清获封“荣事达品质大使”荣誉称号
一个好的代言人，能为品牌影响力的提升带来事半功倍的效果，其关键就在于两者之间的契合。荣事达签约海清，在外界看来也是一种“双赢”。
对海清来说，“国民媳妇”代言家喻户晓的民族家电品牌荣事达无可厚非。对荣事达冰洗来说，找到一位从气质到影响力兼具的女明星做为代言，海清无疑是上佳之选。
作为这场品牌签约背后的总导演，章荣中的解读让人顿悟：“荣事达签约海清不仅是因为海清红遍大江南北的品牌影响力，更因为海清在工作和生活中的高追求，对剧本高品质的追求，对自我的高要求，这与荣事达致力于打造‘好品质’的品牌内涵不谋而合。海清在中国好舞蹈中表现出的这种严谨、务实，也跟荣事达所传递的品牌信息天然契合。
时下，整个家电产品的产业结构正面临升级加速，以80后、90后为代表的消费者正逐渐成为中国消费市场的主体，相比老一代的消费群体来说，年轻人的消费意愿更高、购买能力更强，追求新技术、新产品的意愿更加明显和强烈，他们所用的产品更新换代速度也明显加快。明星效应对其消费决策也有着极大的影响。作为海清代言的产品，透露出的品质、贴心、爱家、贤惠等诸多品牌联想都会旋绕于消费者的心智之上，给予强烈的消费引导。
在刚刚结束的荣事达产品品鉴会上，代言人海清也通过自己的“身体力行”向消费者传递出对荣事达的信心，而这种信心是对品质“好品质”的非常好的解读。
“志之所趋，无远弗届，穷山距海，不能限也”，对荣事达来说，这场品牌回归的战役刚刚打响，在合肥荣事达三洋打造“白电王国”的家电梦之下，其角色也显得越来越重要，这条品牌发展的路径也将在品质基石下呈现出更加平坦、通途的景象。
