春节已过，但年味正浓，对于很多人来说，此刻正是阖家欢乐，乐享佳节的时刻，但对家电企业而言，此时却是家电行业最为繁忙的一个时期，一方面要对过去的一年进行年终盘点，另一方面还要为即将到来的新一年进行市场布局，力求在马年伊始就能够赢得头彩。但是2014年白电市场却并不如想象中乐观，究其原因，还要从2013年白电市场状况着手分析。

　　2013年，家电行业在经历了节能政策“断奶”衍生的冰火两重天后，在技术、品牌和销售渠道的多方布局下仍获得了不俗的成绩，但是这并意味着2014年也能延续这样的良好态势。由于2013年节能补贴政策对市场需求提前透支，所以2014年白电市场或将面临增长乏力。据中怡康最新数据预测，2014年国内冰箱销量预计同比下降2.0%，洗衣机销量预计同比下降1.8%。

　　这种情况在春节促销前后就已经凸显端倪，我们可以发现春节过后白电市场的销售状况出现了较为明显的两极分化，这与春节过后人们购买力下降是分不开的，但是这并不是主因，由于银行流动性紧张、股市持续低迷、房地产增速放缓、通胀预期上升在内的众多不确定因素的增加，所以消费者的消费意愿进一步降低，尤其是楼市的下行将从根本上抑制家电消费刚需。所以如何布局2014年的白电市场，绝对是需要家电企业需要深加考虑的事情。

　　面对未知的2014家电市场，很多家电厂商会都将技术创新放在一个关键位置，其实家电产品无论怎样进行技术创新都要始终围绕产品的基本功能展开，以冰箱为例，无论经过怎样的市场包装和技术包装都不能脱离保鲜这一基本功能上，冰箱产品历经多年发展，保鲜工艺日渐完善，实现了较为理想的升级，尤其要指出的是康佳冰箱通过智能化手段将保鲜工艺做到了极致，首屈一指的当属电脑冰箱，通过电脑智能温控实现更为完美的保鲜功效，真正为食品保鲜保驾护航。

　　此外，云离子技术为代表的一系列冰箱产品，更是让消费者耳目一新，据康佳相关负责人表示，2014年，康佳还将重磅推出主打健康、智能、节能的一系列产品。业内人士给予康佳白电的做法给出了高度评价，同时还提示各家电厂商要想在未来的市场中有所成就，不能仅仅停留在健康概念上，关键需要在产品功能差异化上下功夫，制造出异于其他企业的健康家电产品，真正给消费者带来实惠和好处。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，家电智能技术依旧是行业发展趋势和业界关注重点,国内家电企业也在追赶布局各自的智能转型。在白电领域,经历了高速增长之后,未来或将面临增长乏力的情况，而白电健康、智能化趋势则有望带来新的利润增长点。