【IT168厂商动态】面对日益堪忧的水质现状，家用净水机无疑是实现健康饮水的非常好的方式，但是我国的净水产品普及率却仅有不到2%，究其原因就在于人们对于净水产品的认知度还不够。美的认为，升级国人饮水方式，保护饮水健康需要净水企业通过营销模式的创新，改变人们的观念，提高对净水产品重要性的认知度。
新年伊始，作为净水行业领导者，美的就率先发起营销模式创新“攻坚战”，继美的净水机冠名《一站到底》栏目后，又于新年第一天全面启动“美的净水机，免费试用30天，不净则退”活动。此活动将与冠名《一站到底》栏目这种创新方式一起，实现营销模式创新，进一步普及净水知识，提高美的净水机的品牌影响力。
美的净水机冠名娱乐节目 探索营销模式新方向
美的冠名《一站到底》栏目是希望通过其节目的娱乐方式像消费者普及净水知识，进而呼吁人们升级饮水方式，保证饮水健康。之所以冠名《一站到底》，是因为节目的竞争性方式与美的净水机的品牌属性相契合。
自从涉足净水行业以来，美的净水品牌显示出强大的竞争力。因为美的深知只有生产出具有强大竞争力的产品才能被市场所接受，否则将会被市场所淘汰。面对净水行业激烈的竞争，美的也正是通过坚持不懈的努力和持续的技创新，才最终在强手如林的净水市场中赢得一席之地。
而《一站到底》栏目中，选手经过激烈的竞争才能最终胜出，其过程也充满悬念和变数，充分展现了“成王败寇”的竞争性的特色，这恰好与美的净水品牌从残酷的竞争中脱颖而出的发展历程和敢于直面竞争的品牌内涵相吻合，因此美的冠名此栏目就显得顺理成章了。而双方的强强联合，会进一步拓展美的净水的品牌内涵，而且也会让更多人意识到净水对于健康的重要性。
美的推出免费试用活动 创新营销活动形式
美的净水机在冠名《一站到底》栏目之后，为了进一步把美的净水机的性能展现给消费者，又推出了免费试用活动，通过创新营销活动方式，引起人们对美的净水机的关注。
此活动将从2014年1月1日开始，持续一年。活动期间美的净水机将以免费试用的方式走进千家万户。在全国各大家电连锁、商场、超市和建材等终端卖场等多个场合，人们只要签订《免费试用协议》就可以免费试用美的净水机30天，觉得试用效果满意后在购买。这种营销活动形式灵活，可以充分调动人们的参与性，让人们进一步了解美的净水机强大的净水能力以及对健康饮水的重要作用。
业内专家认为，美的净水机在冠名《一站到底》后，马上推出免费试用活动，就如同一记营销模式创新的“组合拳”，从营销方向和活动形式两方面达到全面创新的效果。美的净水机会借此进一步扩大品牌影响力，国人也将对净水形成深刻的认识，从而刺激市场需求，为净水行业发展注入新的动力。这种营销模式创新值得其它净水企业学习和借鉴。
