【IT168厂商动态】随着2014年央视黄金资源招标的落幕，相比去年 158亿元的招标总额实现了稳中有增的“好收成”。除了酒类行业的集体缺席外，家电行业的回归成为今年招标一大看点。对于以合肥荣事达三洋为代表的家电行业的强势回归，专家分析认为，随着高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，各企业推出的产品不断革新，竞争不断升级，借助央视这一优势平台造势自然成了各企业抢占市场先机的重要手段。
(图为2014央视黄金招标现场)
作为国内白色家电领域的领军企业，今年的央视黄金招标，合肥荣事达三洋电器股份有限公司获得了2014年央视3个组合单元的黄金广告资源及《中国青年说》栏目签约认购权。
成为继去年帝度品牌勇夺冰箱行业标王之后，今年企业发力央视优势平台共同打造旗下帝度、荣事达品牌形象的重要举措。
自2012年发力央视平台推广帝度，品牌发展节奏实现了全面提速，央视平台对于消费者高覆盖率与强大的品牌影响力充分发挥了作用。2013年6月，帝度品牌成功签约林志玲，为国际化高端品牌打造提供了更具说服力的品牌背书。借助央视平台，帝度的品牌形象实现了全面、快速的释放，有效提升了品牌影响力。帝度的大胆试水也为企业品牌的推广带来了良好的启示。
随着4月荣事达品牌的回归，如何让荣事达品牌在经历蛰伏后成功实现品牌的复苏也成为企业面临的一个重要课题。随着荣事达品牌借助全国渠道营销大会、双十一等营销机会不断扩散品牌声量，央视平台的介入无疑将为荣事达品牌的焕然新生提供了更为快捷的途径。
(合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中)
从打造帝度品牌到荣事达品牌的推广，合肥荣事达三洋旗下多品牌资源不断整合，在借助央视资源提升品牌价值的同时，也为消费者带来强大的品牌信心。合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销总经理章荣中表示，家电行业近年来随经历了一些波折，但总体还在不断的向前发展。在央视这样的强势媒体投放广告，对帝度、荣事达品牌的营销及推广都将起到举足轻重的作用，借助央视传播提升话语权，提振经销商信心，这些也将成为合肥荣事达三洋在2014年行业竞争中的优势。
对合肥荣事达三洋来说，再度以巨额资金投入央视，抢得黄金资源对品牌推广而言有着绝对的利好，这样的佳绩目前看来也更加符合资本市场以及消费者各方的期望。
据合肥荣事达三洋刚刚发布第三季度报告显示，2013年1-9月公司实现营收40.33亿元，同比增长39.64%;其中，第三季度单季实现总营收11.51亿元，同比增长16.56%。而三季报所显示的销售费用较上期的增长率为59.50，相关券商在分析其增长因素时表示，主要是促销激励投入增加以及在央视广告投入增加所带来的消费信心增长以及品牌溢价带来的强大购买力。
相比季报，市场的反应更为直接。统计数据显示，十一黄金周7天时间内，合肥荣事达三洋斩获了3.4亿的销售总额，帝度则保持了行业第一的增速，市场占有率同比增长达40%。时隔1个月后的双十一，帝度在电商渠道再次发力，仅1天就突破了3600万的销售额。
在家电市场的整体增速放缓的态势下，合肥荣事达三洋能够始终保持着较高的增长态势，主要源于对技术品质的坚持以及在营销、渠道上对策略的精准把控。除此之外，对于优质平台的借势也成为品牌快速放量的主要原因。从此次央视竞标的大投入不难看出，合肥荣事达三洋正携旗下帝度、荣事达、三洋三大品牌全力进发家电市场，对于资源的高效整合也将为品牌的全面发力奠定基础。
