【IT168厂商动态】近日被称为“中国经济晴雨表”的2014央视黄金资源招标会在北京梅地亚中心落幕。据官方公布的消息称，今年央视招标超过去年158亿元总额，总体实现“稳中有增”。
除了酒类行业的集体缺席外，家电行业的回归成为今年招标一大看点。据央视方面介绍，本届招标预售会合肥三洋、海尔、美的、格力等国内家电巨头齐聚现场重金抢夺 2014年中央电视台黄金广告资源。
(图为2014央视黄金招标现场)
在经过长达10个小时的激烈竞争后，合肥三洋最终以1.5亿的价格抢下2014年央视3个组合单元的黄金广告资源及《中国青年说》栏目签约认购权，总体投资金额达2013年的1.5倍成为增投最多的家电品牌。
对于以合肥三洋为代表的家电行业的强势回归，业内人士分析认为，随着高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，各企业推出的产品不断革新，竞争不断升级，借助电视平台造势自然成了各企业抢占市场先机的重要手段。
继去年帝度品牌以亿元大单勇夺冰箱行业标王之后，今年1.5亿的投标额也创下了合肥三洋在央视的投标记录。借助央视平台，帝度的品牌形象实现了全面、快速的释放，有效提升了品牌影响力。帝度的大胆试水也为企业品牌的推广带来了良好的启示。随着4月荣事达品牌的回归，如何让荣事达品牌在经历蛰伏后成功实现品牌的复苏也成为企业面临的一个重要课题。
随着荣事达品牌借助全国渠道营销大会、双十一等营销机会不断扩散品牌声量，央视平台的介入无疑将为荣事达品牌的焕然新生提供了一个更为快捷的途径。肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销总经理章荣中也明确表示，1.5亿总额购得的央视广告资源将为帝度、荣事达的推广共同使用。
(合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中)
从打造帝度品牌到荣事达品牌的推广，合肥三洋旗下多品牌资源不断整合，在借助央视资源提升品牌价值的同时，也为消费者带来强大的品牌信心。合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销总经理章荣中表示，家电行业近年来随经历了一些波折，但总体还在不断的向前发展。在央视这样的强势媒体投放广告，对帝度、荣事达品牌的营销及推广都将起到举足轻重的作用，借助央视传播提升话语权，提振经销商信心，这些也将成为合肥三洋在2014年行业竞争中的优势。
据悉，合肥三洋第三季度财报也已出炉，2013年1-9月公司实现营收40.33亿元，同比增长39.64%;其中，第三季度单季实现总营收11.51亿元，同比增长16.56%。另外值得一提的是，在十一、双十一的销售旺季中合肥三洋发力品牌营销、旗下三洋、帝度、荣事达均以行业领先的销量占据市场，保持强劲增长态势。
