【IT168厂商动态】本报讯：11月18日，被视为中国经济“晴雨表”的2014年央视黄金广告资源招标在北京梅地亚中心举行。据记者现场了解，今年食品饮料、家用电器、汽车三大行业的参会企业竞标最为积极，其中家电企业在竞标中比去年更显“财大气粗”，合肥三洋更是以1.5亿元的成交总额拿下3个单元的A特黄金资源组合广告及热门栏目《中国青年说》的签约认购权。

　　(图为2014央视黄金招标现场)

　　再投1.5亿 发力营销推广

　　合肥三洋作为此次家电行业积极竞标的代表，合肥荣事达三洋电器股份有限公司在2013年央视黄金招标中就曾以1亿价格夺得冰箱行业“标王”称号。而这一亿元的大手笔投入也的确促成了旗下高端品牌DIQUA帝度的超速增长。尤其是2013年9月DIQUA帝度品牌代言人林志玲广告登陆央视黄金时段后，仅国庆黄金周7天，合肥三洋就突破了3.4亿销量，高端生态家电品牌DIQUA帝度则以40%的市场占有率，保持行业内增幅第一。

　　据了解，帝度品牌自2011年诞生后就肩负实施合肥三洋整体发展战略深远使命，伴随着帝度产品的推出，合肥三洋提出了二次腾飞的"532"战略五年后，企业实现了冰箱、洗衣机、生活电器及核心部件三大品类年销售收入200亿，一个横跨冰、洗及小家电等多领域、多品类、多品牌的国际化家电巨头初见雏形。

　　招标会现场合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销总经理章荣中表示，2014年企业在继续加大对高端品牌帝度营销投入的同时，此次以1.5亿购得的央视黄金资中的部分将投入到对荣事达品牌推广中。

　　多品牌布局成效显著

　　(合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中)

　　据合肥三洋2013年3季报显示，2013年1-9月，公司实现营收40.33亿元，同比增长39.64%，其中，第三季度单季实现总营收11.51亿元，同比增长16.56%。除了高端品牌帝度的快速增长成为拉动企业收入的重要因素，荣事达品牌冰、洗业务的的回归成为另一增长点。

　　荣事达冰洗自今年4月回归合肥三洋后，始终被视为企业发展中的重要支撑。回归后，荣事达即在6月入驻京东以在电商平台发力，而后在全国200多个城市开展经销商大会，更与帝度一道争战德国IFA展会。这一系列在营销上的大动作，都可看出合肥三洋对荣事达的倾心投入。今年拿下央视黄金资源后，合肥三洋也将不仅仅用于帝度品牌广告的投放，更将大力推广在今年回归合肥三洋的荣事达冰洗。

　　合肥三洋相关负责人表示，在帝度品牌借助央视平台，充分释放了明星代言人资源与品牌声量后，荣事达也将借助央视平台全面投入到家电营销战中，以期实现品牌的焕然新生。

　　理性竞标 企业实现逆势增长

　　经济专家评论指出，随着国家扶持政策逐步撤出家电市场，对行业来说冲击不小，合肥三洋不惜重金在国内最重要、最具影响力的电视媒体央视投放广告，对提升企业的品牌形象及产品的知名度都将具有积极影响。

　　中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。然而，企业在投放之前首要的是权衡下自己是否具备这个能力。同时要清晰自己的产品所处的生命周期和定位，有针对性的投放广告。与见红的3季度报告对比，合肥三洋此次以1.5亿金额竞购的央视黄金资源广告标的费用属公司正常的经营费用范围之内，不仅不会影响公司的财务及经营情况，还将为企业多渠道、新模式的通力发展搭建更好平台。

　　该专家预计，合肥三洋以精耕细作为科技创新基础，从产品品质出发，依靠多品牌布局，加以大力度投入的营销模式，未来仍将保持增长态势，成为家电行业跨越“寒冬”的引领者。