【IT168厂商动态】一场没有硝烟的广告大战在梅地亚中心悄然落幕。作为国内最大规模的媒体广告竞购活动，央视黄金竞标再次吸引了数百家企业的参与。同往届相比，今年的家电巨头的攻势更加凶猛，包括合肥荣事达三洋在内各大家电企业纷纷使出浑身解数，期望在2014年博得好彩头。其中，合肥荣事达三洋以同比增投50%，再砸1.5亿的势头成为全场焦点。

　　(图为2014央视黄金招标现场)

　　同比增投50% 1.5亿引全场关注

　　继去年帝度品牌以亿元大单勇夺冰箱行业标王之后，今年的合肥荣事达三洋显得更加踌躇满志。1.5亿的投标额也创下了企业在央视的投标记录，相比2012年的投入同比增加50%，在竞争激烈的家电行业显示出其过人的勇气。从2011年5000万到2012年的过亿再到今年的1.5亿，这条漂亮的抛物线还在上升过程之中。

　　同时，以合肥荣事达三洋为代表的家电行业这支央视招标生力军，也成为了此次招标的热门领域，国美、美的、格力等均表现舍我其谁的势头。在各家的共同推动下，家电业连同食品、汽车也成为此次黄金招标的三巨头，精彩表现也着实让现场媒体、行业资深人士为之振奋。

　　对此，合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销总经理章荣中评价道：“近年来，家电行业的发展经历了一些波折，但总体不断向前发展，央视平台在企业品牌的营销推广中起到了举足轻重的作用。以合肥荣事达三洋为例，从打造帝度品牌到荣事达品牌回归，品牌资源在不断整合，借助央视资源，品牌价值得到了极大提升。从帝度去年夺得行业标王到今年我们增投50%，达到1.5亿的资金投入，我们看到的就是央视平台的巨大影响力以及对消费者带来的强大的品牌信心。

　　(合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁、营销公司总经理章荣中)

　　帝度、荣事达双双受益

　　自去年帝度投入亿元成为行业标王后，品牌发展节奏实现了全面提速，央视平台对于消费者高覆盖率与强大的品牌影响力充分发挥了作用。

　　今年6月，帝度品牌成功签约林志玲，为国际化高端品牌打造提供了更具说服力的品牌背书。借助央视平台，帝度的品牌形象实现了全面、快速的释放，有效提升了品牌影响力。帝度的大胆试水也为企业品牌的推广带来了良好的启示。 随着4月荣事达品牌的回归，如何让荣事达品牌在经历蛰伏后成功实现品牌的复苏也成为企业面临的一个重要课题。随着荣事达品牌借助全国渠道营销大会、双十一等营销机会不断扩散品牌声量，央视平台的介入无疑将为荣事达品牌的焕然新生提供了一个更为快捷的途径。

　　对此，章荣中给予了明确的回复：“与去年不同，今年在我们中标央视后，广告资源将不仅仅用于帝度品牌的投放，更将大力推广在今年回归合肥三洋的荣事达冰洗。对于刚刚回归不就，品牌及市场尚处恢复阶段的荣事达品牌来说，未来央视资源的注入无疑是一剂强心针。

　　三季度业绩飘红 品牌发展迎来新机遇

　　对合肥荣事达三洋来说，再度以巨额资金投入央视，抢得黄金资源对品牌推广而言有着绝对的利好，这样的佳绩目前看来也更加符合资本市场以及消费者各方的期望。

　　据合肥荣事达三洋刚刚发布第三季度报告显示，2013年1-9月公司实现营收40.33亿元，同比增长39.64%;其中，第三季度单季实现总营收11.51亿元，同比增长16.56%。而三季报所显示的销售费用较上期的增长率为59.50，相关券商在分析其增长因素时表示，主要是促销激励投入增加以及在央视广告投入增加所带来的消费信心增长以及品牌溢价带来的强大购买力。

　　相比季报，市场的反应更为直接。统计数据显示，十一黄金周7天时间内，合肥三洋斩获了3.4亿的销售总额，帝度则保持了行业第一的增速，市场占有率同比增长达40%。时隔1个月后的双十一，帝度在电商渠道再次发力，仅1天就突破了3600万的销售额。

　　业界分析认为，在家电市场的整体增速放缓的态势下，合肥荣事达三洋能够始终保持着较高的增长态势，主要源于对技术品质的坚持以及在营销、渠道上对策略的精准把控。除此之外，对于优质平台的借势也成为品牌快速放量的主要原因。从此次央视竞标的大投入不难看出，合肥荣事达三洋正携旗下帝度、荣事达、三洋三大品牌全力进发家电市场，对于资源的高效整合也将为品牌的全面发力奠定基础。