【IT168 资讯】受市场回暖、国家利好政策影响，我国厨电行业在今年上半年出现销售“井喷”，其中，尤以美的厨电的表现最受关注。据美的方面提供的数据显示，2013年1-6月，美的厨电事业部总体销售额同比增长50%，预计今年销售收入将达到200亿，比去年翻番。
在国内市场拔得头筹的同时，美的厨电也将目光投向了国际市场。日前，在IFA2013德国柏林国际消费电子展上，美的厨电携旗下微波炉、吸尘器等多款产品盛装亮相，向世界展示了中国厨电品牌的雄厚实力。
业内人士认为，中国厨电需要像美的厨电这样的一批具备综合实力的大品牌，作为中国家电制造业的代表，在国际厨电市场上掌握话语权，引领更多的中国家电企业迈入全球化竞争，共享更广阔的消费市场。
墙里开花墙外也香 美的厨电多品类亮相IFA
德国柏林国际消费电子展被誉为全球家电行业的风向标，历年的德国IFA展会对于家电行业来说都有着深远的意义，是各企业向全世界展现的非常好的舞台。本届IFA展会，美的厨电携旗下微波炉、吸尘器等多品类产品亮相，向全球展示了“大厨电”格局。
目前，美的厨电经营的产品有18个品类，包括微波炉、OTR、烟机、灶具、消毒柜、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、橱柜、水槽、面包机和吸尘器等，并代理中国市场的美的洗碗机产品业务，同时配套开发微波炊具和厨具炊具，涵盖了厨房的柜、电、槽三个大类，是全球最齐全的厨电企业。
当然，在注重品类扩充的同时，美的厨电在产品研发上也极其关注消费者的实际使用需求。比如美的蒸汽洗油烟机，具有一键式、蒸汽洗等功能，彻底解决了油烟机的清洗难题；美的智能蒸微波炉，不需要人工设置烹饪时间和火力，只要放进食物，按下启动键就可以，让不会做饭的人也能轻松享美食；美的吸尘器，采用自主知识产权的J形旋风分离器，分离率达到99%等。
对此，美的厨电事业部国内营销公司总经理孙命阳表示：“基于对当前消费趋势的研究与分析，我们发现厨电未来发展主要呈现出整体化、智能化、人性化、时尚化四大趋势。因此，我们在厨电产品研发方面也一直迎合消费者‘四化’需求。”
另据孙命阳介绍，美的厨电还拥有100多人的工业设计团队，这个团队几乎拿遍了全球最有影响力的工业设计大奖，包括德国红点奖、德国IF奖、美国IDEA大奖、韩国Good Design大奖，总共获奖30多次，在整个国内家电行业中都是数一数二的。这些大奖都强调人性化操作与时尚化外观，代表了全球工业产品的未来发展趋势。
据悉，在本届IFA展会上，美的厨电展出的具有时尚外观与先进技术功能的产品，均得到了参会企业及观众的一致赞誉，可谓“墙里开花墙外也香”。
打造“厨电航母”美的厨电持续发力
据报道，本次IFA展会吸引了全球1440家企业，其中有450家来自中国，包括长虹、海尔、TCL等众多国内传统家电企业都来参展。
事实上，作为“中国制造”的代表，不论是以电视为代表的“黑电”，还是以冰、空、洗为代表的“白电”，中国家电向来都是国际家电行业的主力军，但是，在这支主力军中，厨电产品却长期缺席，虽然厂家众多，却没有一家厨电产品能够成体系地参与全球竞争，代表“中国制造”行使话语权。
而中国家电协会理事长姜风也认为，目前国内烟机、灶具产业，参与市场竞争的品牌数量多达上千个，但还没有出现真正的市场领导品牌。有能力在国内销售的企业，没能力做外销业务；有能力做外销的企业，在国内又没品牌。年销售规模最大的品牌也不超过30亿元，整个产业还处于自由竞争状态，产业的集中度很低。中国家电，唯有厨电没有参与全球化竞争。不过，随着美的厨电的持续发力，这个局面有望得到改变。
去年，美的进行战略调整，成立了厨房电器事业部，将厨房电器列入企业重点发展的产业之一，着力打造驶向国际商海的“厨电航母”。
今年，美的厨电在中国市场更是频频重拳出击：年初，斥巨资冠名东方卫视的“优异厨师”节目；4月，在其年度新产品发布会上，一次性推出100多款新产品，并发布“大厨电 新价值”战略；5月黄金周，中国市场零售狂销3个亿；7月，独家冠名湖北卫视“我的中国星”节目，在央视一套黄金时段高密度投放广告，在北上广深等核心城市大规模投放户外广告……
美的厨电事业部国内营销公司总经理孙命阳表示，美的厨电未来几年的发展战略是利用厨电品类整合优势，构筑全球经营网络，打造微波炉、烟灶烤、吸尘器三大产品群的竞争优势，力争到2015年，实现主要品类达到行业领先地位。而随着美的厨电整合完成，国内厨电行业群龙无首的局面将发生改变，美的将成为超过200亿元销售额的厨电领导品牌，并有多个销售额50亿元左右的二级品牌诞生，销售规模在2亿元以下的品牌将会逐渐退出市场，中国厨电将迎来全面参与国际化竞争的新局面。
对此，业内人士称，美的打造的厨电航母及其制定的出海航线，将加快我国厨电行业的集中化进程，市场格局将会发生重大变化，这有利于提高我国厨电行业的国际化竞争能力，并使广大消费者成为最大受益人群。
