玩概念是互联网公司的标签之一，而概念玩出颠覆行业格局却凤毛麟角。有着概念之王称号的乐视算是一个。

　　第三方数据调研机构中怡康的数据显示，乐视超级电视X60和S40均成为同尺寸最畅销机型。达到这一目标，乐视仅用了30天。

　　这一成绩，离不开乐视的营销策略，更倚重的是自身的软硬实力。

　　营销案例

　　如果要列举互联网企业中，营销做的不错的公司，阿里是绕不开的重头戏。阿里的营销传播能力业界之强，无人质疑。先发制人，一直都是阿里传播的显著特色。

　　今年1月15日，马云宣布了辞去CEO的决定，一时间解读无数，各方都在猜测下一任的接班人，阿里内部人士也不时在微博上参与互动，更将此事热炒到了无以复加的高度。即使如此，也一直没有确定的消息流出。就这样熙熙攘攘近两个月，当各方已经提不起兴致时，3月11日，一则新任CEO的任命邮件又将此事推向了风口浪尖。如此反复，一波热浪再次袭来。

　　这一波CEO交替的消息一直持续到5月10日，淘宝周年，也是马云正式卸任的日子。两件事交叠在一起，为这则任命消息推上了顶峰。

　　仅一则CEO的任命就热炒了半年，其他互联网企业恐怕难以望其项背。

　　在电商领域，阿里是当之无愧的营销高手，而在视频领域，乐视也毫不逊色。

　　很多人都会记得去年9月19日。这一天，乐事董事长贾跃亭一件黑色T恤，一条随意的黑色休闲裤，出现在发布会的现场。在此之前，媒体已经接到了乐视的神秘邀请函。

　　在发布会上向在场的众人宣布了要进军智能电视领域的宣言，并强势表示将要推出的是颠覆现有行业格局的产品。发布会当天，乐视并未公开智能电视样机，甚至拿不出产品的参数，外界对这一画饼做法的质疑一直不曾间断。资本市场更是毫不留情，第二天，乐视股价便应声大跌。

　　空洞的概念，虎视眈眈的野心，再加上乐视以往的低调，这些元素组合起来，让这个先于优酷土豆成立，但知名度明显不足的视频企业以最快的速度闯入了公众的视线。

　　尽管外界并不看好，但这并未影响乐视的步伐。

　　3月5日，乐视再次以“颠覆”为主题召开发布会。这一次，乐视宣布已经与富士康联手，后者以1.3亿元出资，占乐视旗下子公司乐视致新20%的股份。并且，双方将共同推出乐视TV超级电视。

　　与此同时，富士康母公司台湾鸿海集团的董事长特别助理、台湾首富郭台铭长子郭守正的出现，更为合作增添了浓重一笔。果不其然，富士康的加盟，让乐视获得了更广泛的关注。

　　将时间推进到5月7日，这一天，热议了9个月的超级电视终于亮相。负责电视屏幕供应的夏普、负责芯片供应的高通以及负责代工的富士康的出息，让这场超级电视秀爆棚。

　　在此之前，为了将这场营销推至顶峰，乐视甚至不惜与全行业为挑战对象，贾跃亭发出一封内部邮件，宣称超级电视将送别“三星电视”们即将逝去的青春，并表示“电视已死”，乐视将重新定义电视。有了这一波浪潮的推波助澜，乐视无疑收获了更多的关注度。

　　除了自身频频出击外，乐视还将明星、意见领袖的羊群效应发挥到了极致。超级电视发布当天，赵薇、李小璐、王珞丹等一众明星转发了贾跃亭的有关超级电视的微博，并使之登上了微博的热门话题的榜首。

　　时间战线虽然拉的很长，但乐视超级电视的关注度却在不断提高，多维度大范围的传播，让超级电视从概念落到实物的过程始终成为谈资。不能不说，这算得上是营销的经典案例之一。

　　核心实力

　　超强的传播让超级电视的概念深入人心。但如果没有拿得出手的实力，即使营销做的再好也只能是海市蜃楼。而随着乐视超级电视的热卖，乐视终于用结果证明了自己。

　　8月27日，第三方数据调研机构中怡康的数据均显示，乐视超级电视7月销量15075台，上市首月即超越夏普、三星、海信等全线电视品牌，成为月度销量冠军。这一数字背后是乐视长久以来的内功。

　　而从某种意义上说，乐视和小米有着异曲同工之处。

　　在小米刚刚召开的庆功会上，雷军透露，小米今年上半年营收达到132.7亿元，而去年全年的收入是126亿元。截至今年6月底，小米共有用户1422万手机用户，MIUI用户达2000万。短短三年间，小米饥饿营销的做法，让其收到狂热追捧，同时也迎来无数吐槽。但不能否认的是，小米的崛起速度之快堪称奇迹。目前，小米已经完成新一轮融资，整体估值已达到百亿美元。

　　小米的强大与其MIUI系统密不可分，同样，乐视超级电视的背后也有Letv UI的支撑。

　　乐视超级电视搭载的是乐视自主研发的Letv UI操作系统，该系统在视觉设计、人性化交互、核心应用、系统服务和遥控理念上突破了传统理念，包括七重视觉革新、八项人性化交互、四大自有核心应用、十大系统服务和超过200项系统功能新增与改进。贾跃亭将这一系统之解读为：“专为大屏而生”。

　　就在8月27日，乐视正式发布新版本操作系统LetvUI 2.3―Schnauzer。该版本新增了乐视轮播频道数量、明星个人TV主页、乐拍功能、电视QQ、掌上管家、乐视电视助手、云相册、新的天气应用等新应用。

　　此外，在超级电视的布局中，乐视打造的是“平台+内容+终端+应用”的生态系统，而在这一生态中，乐视与智能电视厂商和应用开发者携手，打造了第一应用市场Letv Store。目前，Letv Store2.0供2000余款游戏、娱乐、生活、工具、阅读等多个类型的应用的一键式下载及安装。

　　当然，除此以外，乐视在内容上的实力更有目共睹，其拥有行业最全的影视剧版权库，9万集电视剧、5000多部电影，垄断最近3年60%热播影视剧独播权，实现95%以上的影视片覆盖。这些都是乐视的实力所在。

　　其实，无论是小米还是乐视，都是在强化自身渠道的铺设，以形成软硬通吃的格局。

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