【IT168 厂商动态】“世界名牌”会给迅速成长的海尔中央空调带来怎样的品牌效应?品牌是企业价值的延续，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报，为企业带来效应。有业内人士表示，海尔中央空调获得世界名牌会造成行业的‘木桶效应’——由于海尔是组成中央空调行业木桶的一块“长板”，将会有效激励整个行业对海尔新技术的追随;同时,作为‘长坂’本身，海尔也要为产品研发与生产付出高昂的代价。”

　　“世界名牌”带来行业革命

　　据悉，在跻身世界名牌行列之前，海尔中央空调已将大部分精力集中在对高能效的环保节能产品的研发制造上。海尔中央空调负责人表示，“中国有句古话叫做台上一分钟，台下十年功。六年前海尔开始布局全球研发中心，同时也通过生态圈的建设，吸引了全球很多在制冷系统和控制系统方面有一定技术资源的合作伙伴。”有数据显示，海尔中央空调在磁悬浮领域里才能做到系列最全，就是从风冷到水冷再到热泵，冷量范围最宽，能效比最高，IPLV已达11.98，远超国家一级能效标准。

　　目前，海尔磁悬浮中央空调也已受到磁悬浮技术发源地——澳大利亚的青睐。记者发现，注重能效比和产品质量以及售后服务等等细节的澳大利亚，其需求指标将代表未来几年内发达国家对节能中央空调的需求，显然海尔的表现已将“中国制造”的口碑推到顶点。当然，最难的不是达到顶点，而是一直保持行业引领。

　　这正如著名运动品牌NIKE所做的，其一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。NIKE每年都会投入大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。而海尔在七年前第一个引进磁悬浮离心机技术，并一直坚持高能效产品的研发，带动行业内的“节能”变革。

　　“世界名牌”之后

　　中国制冷空调工业协会理事长樊高定在海尔磁悬浮中央空调出口海外时表示，“海尔要把宣传做得有说服力，好的产品才能有好的竞争!”海尔中央空调在代表全球优势资源的区域布局全球研发中心，第一时间发现全球消费者的需求，在成为世界名牌之后，更加强了这一方面的嗅觉。“磁悬浮技术将成为中央空调发展的核心技术，随着国家对能效要求的提升，绿色建筑的不断推广，磁悬浮中央空调将有广阔的用武之地。”行业专家如是说。

　　而目前，国内节能型中央空调的普及率极低，中央空调节能替代普及仍处在漫漫的长征路上，企业间必须使达成共识，推广节能型产品。据测算，目前国内使用中央空调的楼宇面积为21.5亿平方米，如果全部替代使用磁悬浮中央空调，按照120元每平米的造价计算，将会产生2000亿以上的节能替代市场。作为行业引领者，并掌握当前全球最杰出技术的海尔，必须背负这一繁重的使命。

　　在上述前提之下，针对成为世界名牌后可能会产生的“木桶效应”，海尔中央空调负责人表示，“成为世界名牌对于海尔来说，既是勉励又是压力。但海尔不会因此沾沾自满，停止对产品研发的投入，因为海尔一直致力于为用户提供更加节能、专业的中央空调解决方案。”